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Plusieurs marques d'automobiles ont essayé d'attirer les hanches et les jeunes. Mais jusqu'à présent, aucune autre marque n'a fait mieux que Scion. Le plaisir de capturer le coeur de la génération Y est juste l'une des stratégies de Scion, une division de Toyota Motor Corp Scion, qui a été créé en 2003, arbore le plus jeune clientèle qui une marque peut saisir dans le marché des États-Unis. La marque japonaise a 31 ans l'âge moyen des clients. Avec la concurrence croissante qui visent toutes à des conducteurs jeunes, Scion croit encore qu'il peut faire mieux. «C'est une puce, une population diversifiée et ils savent ce qu'ils veulent", Jim Press, président de Toyota Motor North America, a déclaré de cette génération. «C'est ce groupe plus que tout autre qui exigeait de grands changements dans l'industrie automobile. Ils ont causé à repenser la façon dont nos véhicules sont conçus, vendus, financés, fournis et entretenus." Jeudi dernier, au Salon de l'auto de Chicago, Scion a déclenché deux nouveaux véhicules qui ont été minutieusement conçu pour attirer ceux Internet-logement, la tendance des consommateurs les jeunes branchés - le xB prochaine génération et la toute nouvelle xD cinq portes. La Scion xB, une boîte en forme, 5 portes hatchback compact, il est fait plus grand que son ancêtre. Il est conçu pour paraître plus arrondies. Le véhicule, propulsé par un moteur de 2,4 litres, est inspiré par le style du Scion T2B concept, qui a été dévoilée au Salon de l'auto de New York l'année dernière. La Scion xD, la berline sportive construite au large de la plate-forme de Toyota Yaris, est le remplacement de la xA. Le véhicule a été présenté lors d'une invitation-seulement aucune manifestation de caméra tôt l'année dernière à Miami. La xD, soutenu par la nouvelle 2ZR-FE moteur 1,8 litres, seront livrés en standard avec roues de 16 po et pneus stimulée par EBC Greenstuff, lecteur CD Pioneer avec connexion MP3, verrouillage électrique, les fenêtres, et d'autres caractéristiques optimiste. Il figurera sur les salles d'exposition au printemps de cette année. Toyota Scion reflète l'expansion du marché cible pour couvrir cette génération de 63 millions d'euros. Chaque année, quatre millions de ladite génération atteint l'âge de conduire. "L'arrivée de ces deux nouveaux produits nous a incités à élever à un nouveau niveau de notre capacité à se rapprocher des acheteurs jeunes», Scion Vice President Mark Templin dit. Lorsque Scion déroulé les nouveaux membres de son clan, l'introduction a aussi été couplé avec le lancement Scion City dans Second Life, un monde en ligne avec 3,4 millions de résidents virtuels. La prochaine génération de Scion xB remplacera l'image carrée de wagon. Elle mai apparaissent toujours carrée mais le véhicule utilitaire est donnée bords plus doux pour améliorer styling. Les ingénieurs du constructeur d'automobiles ont élargi la base de roue de quatre pouces, la longueur d'un pied et la largeur de trois pouces. "Toyota probablement mieux que quiconque ait la capacité d'anticipation où le marché est dirigé", a déclaré Erich Merkle, analyste de marque de IRN Inc à Grand Rapids. "De nombreuses options de personnalisation de Scion, il sera un succès auprès de ce public jeune, at-il ajouté. Toyota n'a jamais regardé à la marque pour les ventes de masse, mais plutôt d'atteindre les clients de la génération Y. Mais la programmation Scion rapide doit être orientée au cœur de la génération Y, environ 65 millions de personnes âgés de 8 à 22 ans qui, comme l'automobile Nouvelles prédit, sera l'achat de quatre millions de voitures par an d'ici 2010. Et beaucoup d'entre eux sera la recherche de plus que le transport insipide. Scion Vice President Jim Farley a dit: «Une fois, la qualité et la fiabilité ont été nécessaires pour vendre un véhicule. Maintenant vous avez besoin d'émotion, de l'individualité. Les acheteurs prennent souvent vous avez de bonne qualité. Maintenant, vous devez ajouter l'émotion." |