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Presque chaque semaine, je afficher les brochures, sites web, publicités et bulletins d'information qui ont été mal écrit. Soit l'orthographe est faible, ou les phrases sont mal construites, ou le message clé est enfouie quelque part au milieu. Parfois, le message n'est pas encore claire. Ce que ces pièces est le manque de bonne rédaction. La plupart de ce que je vois qui a été écrit par des professionnels hautement compétents qui sont experts dans leur domaine. Mais pas par écrit. Ils s'imaginent que parce qu'ils sont intelligents chefs d'entreprise, ou intelligent ou des consultants spécialistes des TI habiles qu'ils peuvent aussi tourner leur main à copywriting. Souvent, ils ne peuvent pas. Le résultat net est que ce qu'ils écrivent diminue leur message et de dommages à leur réputation. Alors que l'écriture pauvres seront le sabotage d'une bonne réputation, copywriting excellente l'amélioreront. En effet copywriting vraiment bon peut parfois créer une réputation là où il n'en existait pas auparavant. Ainsi, par exemple, une brochure bien tourné-out, croustillant écrit et magnifiquement conçu peut aider une organisation à élaborer une image totalement nouvelle. De même, un site radicalement nouveau, qui dispose d'un design accrocheur, une structure claire et exemplaire qui est facile à lire et à convaincre, peut faire une différence considérable pour une organisation. Bonne rédaction ne passe pas inaperçue et que de bonnes nouvelles pour l'entreprise qui le copywriting soutient. Bonne rédaction ne gagne pas uniquement l'attention du lecteur, il convainc aussi bien. C'est tellement important. L'écriture doit être attrayant, convivial et pas de jargon, mais elle ne réussira pas si son message sous-jacent ne se fait pas suffisamment forte. Un exemple intéressant est la rédaction d'une étude de cas pour un magazine de société ou de la brochure commerciale. À moins que l'étude de cas contient des arguments clairs et objectifs pour montrer pourquoi un produit ou un service a été un succès, il ne convaincra pas le lecteur. Rédaction d'une étude de cas peut sembler facile, étant donné ce que je viens de dire. Mais elle n'est pas. Tu dois trouver un équilibre entre donner trop d'informations pour le lecteur et trop peu, et entre gonfler les raisons du succès et du sous-les vendre. Plus important de tous vous devez vous rappeler tout le temps qui est votre public sera. Comprendre votre public est absolument essentiel à la bonne rédaction. C'est là que réside la valeur du bon copywriting. Un rédacteur publicitaire qualifié va commencer par penser à qui ils écrivent, ce qu'ils veulent dire et la meilleure façon de mettre ce message. Il doit être lucide, invitant et intéressant. Pour moi, c'est une bonne rédaction. |