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La couleur joue un rôle vital dans son emballage est aussi facile à observer dans un supermarché. La couleur d'un colis, il se transforme en un silence de persuasion efficace: il capte l'attention, les expositions du produit et la différencie. Le démarcheur doit déterminer ses objectifs de réaction aux couleurs différentes. La couleur dominante ou couleurs choisies pour l'emballage doit donc non seulement être accrocheur, mais doit également transmettre un message approprié. Communiquer un message à travers l'utilisation de la couleur est un processus intéressant, mais compliqué. La perception des couleurs est contrôlée par le cerveau humain et non pas l'œil. Pigments dans les yeux aider à déterminer les impulsions de couleur et appropriées sont transmises à partir de là vers le cerveau. La science de la couleur peut être décrite comme la science de la lumière. La perception sensorielle de la couleur dépend de la longueur d'onde des rayons lumineux pénétrant dans l'œil. Colour-psychologie n'est pas d'abord intéressés à la façon dont les couleurs sont produites ou formés, mais plutôt dans les résultats ou la couleur d'effet a sur l'être humain. Couleur de préférence différer de marché cible pour cibler le marché et aussi dans le temps. De préférence de couleur est influencée par les concepts associés à chaque couleur. Un traditions Societys ont une grande influence sur cette association et sur l'acceptation de la couleur à des fins diverses, par exemple, bleu pour un garçon et rose pour une fille. Il est intéressant de comparer ces concepts liés au message de l'agent de commercialisation tient à exprimer et à l'image des produits. Des couleurs vives comme l'orange, le rouge et le jaune sont enclins à influer sur le système nerveux autonome, notamment le système digestif. Dans des expériences avec des animaux il a été constaté que le rouge et jaune clair stimulé la faim. Le Rorschach (tache d'encre) de l'essai indiquent que les personnes qui sont émotionnellement réceptifs réagir librement aux couleurs. Couleurs dans le spectre des couleurs sont généralement associés à deux types d'émotion: d'un côté il ya les qualités chaleureuse, active et passionnante de rouge, orange et jaune et de l'autre côté les qualités passives de bleu, le violet et vert. La plupart des couleurs qui contiennent rouge ou jaune sont considérés d'être passionnant. En dehors d'avoir une influence émotionnelle, les couleurs peuvent influencer les réactions physiques. Réponses de l'homme sont par exemple 12% plus rapide que la normale sous un éclairage rouge. Différentes expériences ont également montré que les couleurs chaudes comme le rouge sont mieux attention-getters de couleurs froides comme le vert ou le bleu. Certaines couleurs sont plus visibles sur une distance plus longue que les autres et parfois une combinaison de couleurs peut influer sur la visibilité (ou la lisibilité) d'un modèle de colis. Dans un environnement des supermarchés éclairage artificiel mai influencer la perception d'une couleur sur l'appareil et doivent être pris en considération dans la conception et les tests. Jaune ou les objets blancs paraissent plus grands que le rouge, vert ou bleu objets. Les produits qui ont emballage rouge semblent également être plus lourd que l'emballage avec d'autres couleurs. C'est pourquoi l'habillement rouge n'est pas recommandé pour les personnes en surpoids. La couleur peut aussi véhiculer certaines valeurs symboliques qui mai influencer les consommateurs inconsciemment. La combinaison de couleurs, par exemple, doivent être examinées avec soin. Il doit être attractif avec imapact visuelle - mais la signification psychologique des couleurs différentes doivent également garder à l'esprit. Purple par exemple, a un impact visuel mais malheureusement il a une connotation négative pour certains consommateurs qui l'associent au deuil. Verte n'est pas un choix approprié pour les produits de viande, mais dans les légumes en conserve qu'il mai naître l'idée de fraîcheur. Il est évident que les différents aspects de la couleur jouent un rôle important dans la commercialisation et le conditionnement d'un produit. Chaque couleur a une capacité unique d'influencer et de persuader les consommateurs à réagir à l'achat d'un produit donné. Il est intéressant de noter combien de fois des couleurs vives comme le rouge sont utilisés dans les emballages et autre matériel promotionnel. |