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Quand il s'agit de kilométrage sortir d'une peine quelques choses battre un cliché et c'est encore mieux lorsque le cliché provient également d'un vieux proverbe. Maintenant, nous savons tous que «Il ya plus d'un titre à une peau de chat", mais s'appliquent que pour le net et il commence à devenir un peu floue. Que voulez-vous dire? Comment qualifieriez-vous l'appliquer? Et il n'y aura de chats virtuels en cause? Ne sont que trois questions qui me viennent immédiatement à l'esprit et si elles ne puis l'esprit en question n'est pas engagée dans ce qu'elle doit réellement faire ce qui est à déchiffrer le multi-couches, le temps-honoré, LINGO-message codé vous donnait quand vous avez utilisé la phrase. C'est très bien de même quand avoir un site web (ou d'un magazine ou un journal, ou une brochure d'entreprise). Loin de communication trop souvent contenus en ligne est trafiqué, surchargée de clichés, chargée de soutenir les mots qui ne font rien pour améliorer le contenu de votre site ou la qualité perçue de vos produits et services. Voici quelques exemples simples: "Une destination inoubliable pour vos vacances" (à partir d'un site internet Voyage): «Nos produits sont conçus par des experts" à partir d'un fabricant de chaussures de loisirs ou, mon préféré partir de la ligne d'ouverture sur la page d'accueil d'un site de mode grandes tailles "Il ya une merveilleuse sélection de cadeaux en jeu des commerces de charme XXX à Warwick et Stratford-upon-Avon et disponible en ligne." Les raisons de celles-ci ne fonctionne pas, c'est simple: le surf expérience. Le plus simple erreur rend tout le monde sur le net, c'est oublier que les visiteurs en ligne tout en mai à la recherche d'un produit qui ne signifie pas qu'ils ont décidé que les achats en ligne ont cessé de réfléchir sur eux-mêmes en tant que consommateurs. Rendez-vous dans n'importe quel magasin de High Street et ce que vous voyez? Artful affiche et des messages subliminaux partout: Acheter ce vase et votre salon sera l'air cool. L'achat de ce jour férié et vous allez avoir l'expérience la plus relaxante de votre vie. Acheter cette paire de jeans et vous deviendrez irrésistible pour tous les membres du sexe opposé. Les consommateurs n'achètent pas seulement des biens parce que les biens, de nos jours, sont des marchandises. Une paire de jeans est tout aussi bonne qu'une autre. Un vase est similaire à un million d'autres. Une destination de vacances est emballé comme une autre. Ce qui rend boutique acheteurs et surtout ce qui les fait revenir est la différenciation. Le fait que les magasins travaillent si dur pour créer une ambiance qui projette une image particulière. Cool, ambitieux, digne de confiance, branché, avant-garde ... que ce soit. Le fait est que le moment où vous avez réussi à vous différencier de vos concurrents vous avez gagné deux choses: 1. Des clients fidèles et 2. Le droit de facturer un peu plus. Ce n'est pas une ligne différente. Ceux qui viennent dans le but exprès d'acheter votre produit ou service pourrait pas vraiment moins si vous l'a vendu d'un vide directement relié à la dimension sous-moléculaire caché dans l'horizon des événements d'un trou noir. Ils le veulent. Ils vont l'acheter! (Quelle est la façon dont Ticketmaster [www.ticketmaster.com] fonctionne si bien avec un site de base et de conception simple). Le reste de votre population en ligne doit cependant pas convaincu, choyé, impressionné avant de décider de fouet avec leur carte de crédit et cliquez sur ce que vous vendez. C'est là que la conception et le contenu entrent en jeu. Le site que vous exécutez ne dispose pas seulement d'être unique (on peut le colorer tout brun et il va faire ce tour), il doit vendre subliminale votre service ou produit aussi bien que vous faire. Elle doit susciter la confiance et de gagner des ventes. Et pour cela, il doit cesser de l'oeil et d'engager l'esprit. Ce qui porte parfaitement nous les exemples que j'ai utilisée plus haut, et les déchets de simplement copier clichés sur un site. Chaque fête que nous faisons est destiné à être une destination inoubliable même si c'est à la Costa Del Sol. Je ne connais personne qui commence à planifier leurs vacances avec la ferme intention d'en faire une destination oubliables. Personnellement, je l'espère bien que les chaussures de loisirs j'achète n'ont pas été conçus par quelques gars qui travaille chez McDonald's et de l'erreur d'orthographe à part (pourquoi ou pourquoi n'ont-ils pas exécuter une vérification orthographique d'abord?) Le dernier des exemples ne dit même pas moi ce que le site ne, ce que les dons sont, ni pourquoi je dois y rester plus d'une nanoseconde. Journaux et éditeurs de presse qui ont à travailler dur pour garder leurs lecteurs savent que les lecteurs du contenu lu ne fonctionne que si il ya une récompense. Le lecteur a acquis une vision fraîche, a appris quelque chose de nouveau, ont vu leur intérêt éveillé par l'inclinaison des articles, ou qui a découvert une nouvelle façon de faire quelque chose. Parce que cette impression est une «ancienne» de faire passer un message aux lecteurs (et les éditeurs) à comprendre ce que la dynamique du jeu entre eux le sont réellement. Editors savoir ce que les lecteurs ont besoin et les lecteurs ont un droit de s'attendre à ce contenu implicite du contrat de livraison entre eux et les publications qu'ils lisent. Le web est nouveau. Parce que c'est nouveau il a tendance à aveugler ceux qui gèrent des sites Web pour la dynamique entre les visiteurs et le site Web qu'ils visitent. Ce que les visiteurs ont vraiment besoin est le paiement. Ils doivent avoir accès au son, copier, animée d'information qui leur donne le sentiment que leur temps investi leur a donné quelque chose en retour. Ils veulent un site web qui est agréable à l'oeil, reflet de l'image qu'ils ont d'eux-mêmes et leurs valeurs de vie et facile à naviguer. Donnez-leur cela, et ... bien, vous êtes sur le chemin du Nirvana, parce que ce que vous faites alors est ce que l'étude après étude nous apprend est presque impossible de le faire en ligne: vous créez des fidèles, "Custom Repeat" qui revient tirées par plus que la simple étiquette de prix. Skinning chats heureusement tombé de la mode il ya quelque temps, et bien qu'il y mai être une multitude de façons de présenter l'information: print, web, emailshot, brochure d'entreprise, courrier postal, dépliants, flyers, pigeons voyageurs et démodé des briques (avec du papier et de ficelle ci-jointe) les fondamentaux sera toujours le même: le lecteur (ou le visiteur en ligne) doivent sentir qu'ils ont obtenu quelque chose en retour. Que vous l'avez donné à eux et qu'ils font confiance maintenant, vous et vous êtes cool. Si le paiement n'est pas là, alors aucun montant de «dépeçage» va créer un site Web qui fonctionne vraiment la façon dont il est censé le faire. |