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30 janvier 2007 Une récente étude en ligne réalisée par Deloitte et Touche a découvert que deux tiers des visites dans les magasins pendant la saison des fêtes 2006 n'ont pas été influencés par la publicité de vacances. Il s'avère que la plupart des consommateurs repris les magasins à cause de leur pré-existants de familiarité avec les magasins et les emplacements des magasins. En outre, les produits achetés ont été des recherches sur Internet. Cela signifie que tout l'argent dépensé pendant la saison de vacances pour les journaux, la radio et la publicité TV a été en grande partie gaspillé. Comme je l'ai lu le Los Angeles Times, le dimanche matin, j'étais de nouveau rappelé combien d'argent est gaspillé en publicité imprimée, je crois que j'ai jeté environ dix livres de la publicité non lus. Et, je n'ai même pas regardé à l'un d'entre eux. Alors, pourquoi les géants de la distribution des déchets tout cet argent? Je pense surtout que c'est parce qu'ils ont été bien formés par les agences de publicité géant. Les détaillants sont inscrites au budget à dépenser cet argent et les dépenses sont institutionnalisées. Ils le font parce que c'est la chose à faire, ou ce qu'il paraît. Comportements d'achats des consommateurs est de moins en moins impactés par les méthodes de publicité traditionnelles. Un changement cataclysmique s'est produit avec les consommateurs de l'année dernière à peu avec l'utilisation de search marketing sur Internet. Plus d'acheteurs et d'autres sont "pré-achat" les moteurs de recherche faisant d'eux les mieux informés shopper jamais. Après avoir effectué une recherche exhaustive sur le web qu'ils visitent les magasins pour lancer des pneus. Après avoir visionné les produits en personne, il est alors une question de prix et de livraison. Le magasin de détail est joué contre le détaillant Internet: Prix le plus bas et gagne disponibilité. Revenant sur l'inefficacité de la publicité traditionnelle, le correctif paraît simple. Les détaillants ont besoin d'augmenter leurs budgets de marketing Internet pour l'optimisation des moteurs de recherche, de la publicité Internet et le marketing viral. Pour citer le détaillant Sears géant », où l'Amérique boutiques" est maintenant sur Internet. Oh oui, encore une chose: réduire le budget pour la publicité traditionnelle. Il ne fonctionne plus. |