Les gens sont malades de la publicité conventionnelle. Let's face it, la plupart des annonces d'aujourd'hui ne travaillent pas ou, au mieux, ne génèrent pas de ventes. Donc besoin d'autres méthodes de commercialisation de communiquer la valeur du produit au consommateur. Le paquet devient un moyen évident et précieux à cette fin. Le point est que si quelqu'un ne récupérez pas votre produit, ils vont jamais à l'acheter. C'est là que l'emballage en tant que publicité entre en scène. Comment pouvez-vous engager le consommateur au début de la relation produit? Le paquet est votre vendeur silencieux et ont une meilleure livré le bon message au bon public - n'importe quel produit est dedans. It's all about le paquet (ou devraient être) et qui achètent des TI et pourquoi est-il acheté.
Comprendre et cultiver le consommateur est une tâche permanente. Les préférences des consommateurs peuvent changer sur un coup de tête. Quand il s'agit de l'emballage du produit, il est important de comprendre la mentalité derrière les décisions des consommateurs. Chaque année de nouvelles tendances se déplacer au premier plan. Pourtant, alors que certains sont là pour rester d'autres se déplacent sur le plus rapidement vint en à l'être. Quelques tendances se généraliser dans toutes les industries, les ethnies, et les générations. Les tendances ont le pouvoir. Utilisez-les judicieusement et vous récolterez les fruits. Voici les 10 tendances de l'emballage qui aura un impact si le consommateur va acheter vos produits ou non.
1) la tendance - La femelle Alpha.
Elle est la shopper primaires et 80% du temps, le décideur. Les entreprises sont réveille finalement et à la puissance de la bourse. Elle est votre principale cible quelle que soit sa tranche d'âge. Heureusement, nous avons passé le "Age of Pink», où spécialistes du marketing croit que tout serait rose vendre. Maintenant, les entreprises cherchent à ce que les femmes veulent vraiment et pas seulement ce que les annonceurs pensent qu'ils veulent. Il ya une nouvelle génération de produits emballés rose, mais la couleur est désormais utilisée d'une manière qui a du sens. Il n'est pas utilisé tout simplement parce que spécialistes du marketing estiment féminin.
Ce qui à rechercher et à faire:
Résoudre ses problèmes. Elle est trop sollicité, surmenés, pressées par le temps, multi-tâches et à la hâte. Offrez-lui une solution. La plupart de tous en faire des instructions d'utilisation facile simple et pratiquement une évidence pour prendre la décision d'achat. Répondre à ces besoins et vous aurez un gagnant emballage.
2) la tendance - Baby's Got Bling.
Le marché du luxe est à la hausse. Que son eau en bouteille ou de concepteur de produits de soins pour animaux de compagnie, les consommateurs sont prêts à payer une prime. Rien n'est trop large du mur dans le marché du luxe. Si elle est emballé à droite, il sera d'éveiller l'intérêt du client. Les consommateurs sont à l'affût de ce produit étant unique qu'ils viennent d'en être propriétaires. Un bon exemple est l'introduction récente de sacs à main en vinyle transparent. Elle a généré au large des sacs transparents utilisés pour afficher des articles de toilette à la sécurité à l'aéroport. Maintenant, les consommateurs dépensent des centaines voire des milliers de dollars en posséder un. Que ça va durer? Qui sait, cependant, certains concepteurs font des boucs grave.
Ce qui à rechercher et à faire:
Commerce sur les produits existants. Déplacez-les des catégories pilier et dans le marché du luxe. Plus d'emballages de luxe sur les articles des matières premières vont les faire paraître spécial. Le milieu du marché de l'emballage de route est en baisse. Les gens sont soit à acheter sur le prix ou le paiement d'une prime pour satisfaire un besoin.
3. La tendance - Marque Slutting.
Oubliez fidélité à la marque. Ces jours sont révolus. Les vendeurs ont dépensé beaucoup d'argent tentent de garantir l'engagement des produits, mais les consommateurs passent d'achats de fidélité et d'essayer de nouveaux produits. Une chose qui est le moteur de cette tendance est la croissance de l'emballage sous étiquette privée. PLMA président Brian Sharoff présenté ces résultats lors d'une foire commerciale des dernières années. Selon le sondage, 41% des acheteurs disent qu'ils sont "fréquents" acheteurs de marques de magasin, contre 36% il ya cinq ans. Lorsque le produit semble bon et fonctionne aussi bien que les produits de marque, les consommateurs sont prêts à prendre une chance. Si leurs besoins sont satisfaits, il ya des chances qu'ils ne seront jamais revenir en arrière.
Ce qui à rechercher et à faire:
Les possibilités abondent dans son emballage d'étiquette privée qui transcende les catégories traditionnelles. Regardez la croissance de l'industrie du thé. Pratiquement chaque thé concevable est aujourd'hui sur le marché et ce marché est en croissance. Voyez comment vous pouvez prendre un produit existant et à créer quelque chose de consommateurs voudront essayer.
4. La tendance - BOOM.
Qui sera le plus grand avenir d'achat démographique? Les 50 + génération. Les chiffres sont incroyables et c'est un marché en croissance continue aussi. Mériter cette confiance et vous les clients conserveront leur pouvoir d'achat depuis 25 ans. Alors, pourquoi sommes-nous pas obtenir les produits emballés pour ce marché? Beaucoup de questions que les aînés sont les mêmes que les autres consommateurs, ils ont juste besoin de plus de lui: facile à ouvrir et facile à lire, facile à manipuler ou à stocker.
Ce qui à rechercher et à faire:
Ne négligez pas les moyens d'améliorer l'emballage des produits existants: des caractères plus gros, des capacités ergonomiques ou encore des produits qui sont plus faciles à retenir. Je suis stupéfait par le manque d'innovation dans cette catégorie. Lorsque nous avons réfléchi à la Conférence Flexpack sur les concepts de produit senior friendly, l'auditoire ont d'excellentes idées sur la façon de servir le secteur du marché.
5. La tendance - Greenwash moi.
It's all about the "Green" ou son absence. Cette fois, je pense que ça va durer. Les consommateurs sont bombardés de messages sur l'environnement. Nous sommes tous des créatures médias et les médias aime quelque chose "verte." Vous mai pas être au courant que les consommateurs sont à leur troisième vague de conscience environnementale. Les deux dernières influences disparu une fois que la réalité qu'elle fixe le coût au consommateur plus d'être «vert». Mais les pilotes de vente au détail comme Wal-Mart et Tesco seraient fermement attachés à leur ligne dans le sable. Les normes établies et ils tentent de mettre en œuvre conduira "initiatives" vertes à travers toute la chaîne de vente au détail. Qu'il s'agisse d'un véritable mandat ou d'un stratagème politique, les consommateurs sont à fleur d'eau dans un océan de "vert" de l'information. En outre, l'emballage de produits avec des matériaux respectueux de l'environnement est passé au crible.
Ce qui à rechercher et à faire:
Étudier les moyens «verte» de votre emballage du produit. Si son eco-friendly, résines bio, les plastiques bio, recyclables, des déchets après consommation ou de tout ce qui fonctionne pour votre entreprise, d'explorer ces options dans votre emballage du produit. Méfiez-vous des trotteurs sur un soi-disant paquet respectueux de l'environnement vient de saisir une tendance. Les consommateurs verront grâce à ce stratagème.
6. La tendance - Make It Mine.
La personnalisation ou la personnalisation est chaud. Les consommateurs veulent des produits de façon unique la leur. Traitez-les spéciales et pas seulement comme l'une des masses. Les faire se sentir comme vous comprendre leurs besoins. Offrez-leur les moyens d'élargir leur fidélité à la marque grâce à un produit avec lequel ils sont déjà à l'aise.
Ce qui à rechercher et à faire:
Ne négligez pas les moyens d'engager vos consommateurs que la personnalisation de leurs produits préférés. De nombreux distributeurs importants ont déjà sauté sur ce train en marche. Catsup personnalisées, les céréales et les bonbons sont quelques exemples. Demandez comment vous pouvez créer un lien personnel avec ce consommateur moyen d'un emballage du produit.
7. La tendance - WOM - Word of Mouth Marketing.
Avez-vous un consommateur satisfait? Comment peut-on les convaincre de passer la parole à d'autres clients potentiels? L'essentiel est de créer un buzz autour de votre produit qui est si forte, un consommateur a besoin pour parler à quelqu'un.
Ce qui à rechercher et à faire:
Comment pouvez-vous transformer un client dans un évangéliste pour votre produit? Offrez-leur quelque chose de spécial en échange de leur loyauté ou de soutien. Leur offrir d'autres produits fabriqués par votre entreprise. Mettre en place un programme de récompenses. Ne pas offrir que quelques centimes off. Cela ne fonctionne pas. Donner quelque chose d'une véritable "valeur" pour le client et non pas nécessairement de l'argent.
8. The Trend - Your Nose Knows.
Odeur a été l'un des sens les moins utilisés incorporés dans l'emballage du produit. Qui est en mutation. Les entreprises sont trouvant des façons de "connecter" au consommateur par le sens de l'odorat. Regardez le succès de la de "téléphone Verzion au chocolat» (prévoyant le parfum de la coca) dans la commercialisation du produit. La croissance continue du marketing parfum est plus que juste une odeur, c'est une façon d'atteindre les consommateurs grâce à une relation sensorielle.
Ce qui à rechercher et à faire:
Intégrer les odeurs dans votre package de produit. Pas seulement un parfum mais une odeur qui est partie intégrante du concept de marketing. Rechercher des progrès continus dans des emballages qui sentent le produit à l'intérieur.
9. The Trend - Se Habla chinois?
J'ai lu récemment une statistique stupéfiante. La Chine est aujourd'hui le plus grand marché mondial de l'emballage. C'est par rapport au revenu disponible et la demande de biens de consommation ont augmenté avec l'augmentation des revenus. Aux États-Unis, nous sommes déjà bien établis dans le marketing pour le consommateur d'origine hispanique. Pratiquement tous les produits emballés est bilingue, mais que dire des marchés hors Etats-Unis? Nous ne sommes plus le joueur principal. Il est important de ne pas négliger la mondialisation de l'emballage des produits de consommation. Votre produit mai être livré à un consommateur la moitié du tour du monde
Ce qui à rechercher et à faire:
Think global. Pensez à des clients de tous les pays, pas seulement le pays du fabricant. Assurez-vous et étudier les ramifications culturelles aussi. Ce qui fonctionne pour l'emballage du produit dans un pays pourrait ne pas fonctionner dans un autre.
10. The Trend - Code Orange.
Les consommateurs sont inquiets. Regardez les dernières e-coli et la salmonelle produit souvient-il. Les consommateurs se méfient de ce qu'ils achètent, ce qu'elle est faite, comment elle est traitée, et où il vient. Plus important encore, ils commencent à remettre en question sa sécurité à travers le canal de distribution.
Ce qui à rechercher et à faire:
Faites attention aux innovations de l'emballage qui peut suivre, enregistrer et fournir l'intégrité du produit ou de sécurité. Rechercher des dispositifs que les consommateurs, pas seulement les produits manufacturés, peuvent comprendre. Par exemple, il ya des étiquettes qui changent de couleur lorsqu'un produit a expiré ou a été contaminée. Cela donne aux consommateurs un heads up de ne pas acheter ce produit particulier.
Une tendance négative que j'ai besoin de mentionner - Gotta Change.
Pourquoi? Pourquoi réparer ce qui n'est pas brisé? Les consommateurs en ont assez avec les produits qu'ils aiment, mais ils ne peuvent pas identifier en raison de l'emballage des produits nouveaux et améliorés. Rechercher des moyens d'impliquer les consommateurs avec l'emballage du produit existant qui est familier et de confiance.
Prêter attention et étudier les tendances de l'emballage. Ils offrent des prédictions de là où le marché est en mouvement. Tendances doivent être compris afin d'apprécier la manière dont ils peuvent influer sur votre entreprise. Avez-vous déjà compté le nombre de lancements de produits nouveaux ya chaque année, et combien d'échecs? Give it a shot. Tendances peuvent faire ou défaire introduction rentables d'un produit ou le prélude au désastre. Soyez sûr de garder vos emballages sur la bonne voie avec le consommateur et intègrent des tendances d'emballage où ils ont un sens. Être sage de la puissance de la tendance peut fortifier votre fidélité à la marque à un très volage, insaisissable et changeant des consommateurs.
