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Quand le marketing par courriel commencé, le texte brut a été utilisé, la productibilité était bonne (c'était avant spam), les bénéficiaires étaient avides d'information, ce qui signifie que les taux de réponse étaient bonnes ... cependant, que le temps passait et le spam est devenu prolifique, des mesures ont été prises par les FSI pour réduire le spam. Pendant tout ce temps, le marketing par courriel a augmenté son utilité, est devenue plus sophistiquée, restauration non seulement aux besoins des utilisateurs des e-mails personnalisés, mais aussi aux spécialistes du marketing des exigences plus rigoureuses pour l'amélioration des rapports et précis. Maintenant, après des années de se reposer sur les taux d'ouverture pour déterminer le succès d'une campagne d'email HTML (c'est-à-pas de texte), de nombreux rapports sont maintenant en indiquant que les taux d'ouverture ont diminué. Est-ce là le premier signe de la disparition de l'email marketing? Je ne crois pas que ce soit. Alors, pourquoi le taux de faible ouverte? Eh bien, il ya deux raisons possibles pour cela: 1: Image de blocage: La plupart des e-mail marketing logiciel ouvre la voie en utilisant un clair 1 x 1 pixel gif qui compte le courriel comme étant ouvert quand l'image se charge du serveur. Toutefois, à titre préventif pour tenter d'arrêter le spam, l'image de blocage a été introduite par les programmes de la plupart des logiciels de courriel et les fournisseurs de messagerie Web gratuits tels que Hotmail et Yahoo. En bloquant les images qu'elle empêche les spammeurs de savoir si le destinataire a ouvert le courriel, ce qui signifie donc que l'adresse est une adresse valide et actif. Il arrête également des images pornographiques de se charger. Cela a eu une incidence majeure sur l'efficacité des taux d'ouverture de l'email marketing sont aujourd'hui. En Octobre 2005, Ezemail mené une enquête qui a posé la question: À quelle fréquence vous télécharger des images? Les résultats ci-dessous indiquent le pourcentage de personnes qui télécharger des images (si leurs images sont bloqués par leur client de messagerie / ISP). Comme vous pouvez le voir, vous ne pouvez faire confiance qu'ils télécharger les images et donc à son tour, signifie que vous ne pouvez pas placer autant de valeur d'un taux d'ouverture que vous avez employé. Un taux de clic est une statistique beaucoup plus précis et fiables. Les courriels sont envoyés dans le dossier de courrier indésirable, où les images ne sont pas indiqués, ni enregistrée comme la version texte est généralement seul à s'afficher. Selon un rapport de l', seulement 55% des utilisateurs de vérifier régulièrement leur courrier indésirable pour les emails légitimes. Les faux positifs sont toujours un gros problème, avec beaucoup d'emails légitimes de finir dans le dossier de courrier indésirable. Selon le même rapport, près de 1/3rd des usagers déclarent que les emails provenant de sources sûres demandé apparaissent dans le dossier courrier indésirable. 3: Perte d'intérêt: Bien sûr, la baisse des taux d'ouverture ne peut être exclusivement attribué aux images bloquées et courrier - il existe aussi un autre facteur potentiel - la perte d'intérêt pour le lecteur. Les lecteurs sont de plus en plus sélectif avec ce qu'ils lisent, entreprises, de plus en plus de réaliser la valeur de bulletins d'information et e-marketing, il ya plus d'un lecteur de choisir de-et la barre a été levée. Il est donc impératif de remettre à la boîte de réception en temps opportun et les informations pertinentes. Si un volet de visualisation n'est pas utilisé (voir tableau ci-dessous), puis les utilisateurs de lecteur 2 facteurs pour déterminer si ils vont ouvrir l'e-mail: De Nom (à savoir s'il vous avez confiance) et la ligne Objet (est-ce qu'ils attendaient avec impatience l'information ou a obtenu une ligne de sujet intéressant?). Et oui, si les images sont activés, et l'email est aperçu dans le volet de visualisation, elle est alors considérée comme une forme ouverte. En outre, ils mai ont déjà demandé l'utilisation de la «Sender block 'outil. Cela se fait au lieu de vous désabonner. Il semble que les clients de messagerie et ISP ont réalisé ce que beaucoup d'entreprises n'ont pas, que tout cela est à propos des besoins des utilisateurs. Je crois que si le destinataire souhaite résilier votre abonnement, laissez-les et de le rendre facile pour eux de le faire. Trop souvent, il semble que pour un destinataire de se désinscrire, ils ont saut d'obstacles, le tout pour le privilège d'être envoyé aucune Communcations plus loin. Cela a abouti à l'utilisateur de prendre l'option de facilité et en appuyant sur 'expéditeur block'. Best Practice
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