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Réputation d'une organisation, le branding, la rentabilité, la croissance et le succès futur dépendra de l'efficacité de leur portée et de motiver leurs publics cibles. Les relations publiques sont des spécialistes de la communication et des professionnels des médias de la défense pour les entreprises, les hôpitaux, les professionnels de la médecine, les entreprises, les universités, les associations sans but lucratif et d'autres organisations. Leur spécialité est de construire et promouvoir des relations positives avec des publics ciblés pour leurs clients. Des entrepreneurs, des fournisseurs de services professionnels, propriétaires d'entreprises et dirigeants de petites entreprises recherchent de plus aux spécialistes des relations publiques pour l'aide à la planification stratégique. Que fait un spécialiste en relations publiques faire? PR professionnels ou des entreprises de manutention de publicité pour des individus ou des organisations de petite taille doivent souvent traiter avec tous les aspects de l'emploi. Ils sont impliqués dans l'élaboration et le maintien de contacts et de relations, les stratégies et la planification et la préparation de matériel promotionnel. Ils gèrent une ou l'autre ou qui sont directement impliqués dans la publicité ou la vente des activités de promotion à l'appui de la commercialisation. En fonction des besoins de l'organisation, spécialistes des relations publiques sont concernés par ce qui suit:
The Public Relations Process Il existe un certain nombre d'largement acceptée "Relations publiques Process Models". L'une des plus populaires est le modèle de processus de Sheila C. Crifasi (2000), qui utilise l'acronyme «Rosie» pour définir un processus en cinq étapes de "la recherche, objectifs, stratégies, mise en œuvre et évaluation." Comme avec n'importe quel service professionnel, le projet démarre avec une certaine diligence raisonnable et d'analyse. Les objectifs sont définis ainsi que les stratégies pour atteindre ces objectifs. Outils médiatiques sont choisis et préparés à ce stade. Mise en oeuvre comprend des documents de préparation et de libération. Le succès du programme ou de l'échec est déterminé dans la phase d'évaluation. Ces dernières années, Internet a grandement contribué à la sélection et l'accessibilité des outils médiatiques avec rétroaction en temps réel. Ces outils sont très prisés par le marketing et professionnels des relations publiques parce qu'elles fournissent des informations immédiates sur l'efficacité d'un programme. L'instrument principal pour la plupart des campagnes de publicité est la version "presse", qui fournit aux médias de masse avec la matière première et de fond pour une histoire de nouvelles. Il existe plusieurs agences de presse en ligne de sortie avec les fils de syndication ciblées à des milliers de journalistes du monde entier, tels que PRWeb (www.prweb.com). La meilleure presse en ligne agents fournissent le publiciste d'origine avec une constante «temps réel» les informations, y compris la façon dont de nombreux journalistes ont lu le communiqué de Nouvelles. Statistiques du site web de l'organisation cliente est un autre outil en ligne d'analyse est précieuse. La plupart des sociétés d'hébergement de site offrent des options pour l'accès à un outil de statistiques détaillées telles que WebTrends (www.webtrends.com). Les statistiques sont mises à jour sur une base quotidienne les tendances permettant d'être repéré, au début d'une campagne de publicité. Cette rétroaction en temps quasi réel aide à fournir les informations nécessaires requises par les professionnels pour gérer efficacement une campagne tout en maximisant l'impact et le ROI (Retour sur investissement). Un autre outil de publicité populaire est «la soumission article». Comme dans le communiqué de presse, il ya aussi de bonnes sources de soumission d'articles ciblés et syndiqués sur l'Internet, comme GoArticles (www.goarticles.com). Ces articles sont souvent repris par d'autres sites Web générant des liens utiles et un trafic ciblé sur le site d'un client. Sélection d'un cabinet de relations publiques Lorsque vous choisissez un cabinet de relations publiques d'une organisation consiste à sélectionner les professionnels qui seront de moulage de son image pour les clients et les clients, du public et des médias. L'image est la réalité dans de nombreuses sociétés, cette décision peut avoir de lourdes conséquences. Voici quelques suggestions sur la façon de choisir un cabinet de relations publiques: 1. Déterminez vos besoins les plus importants de relations publiques. Par exemple, êtes-vous lancer un nouveau produit ou service? Si vous êtes dans une situation de gestion de crise? Avez-vous besoin d'établir des relations avec les investisseurs? 2. Déterminer combien de temps vous aurez besoin des services de relations publiques, si possible. Est-ce un long terme, voire permanente, comme objectif établir et de maintenir une relation avec des investisseurs, ou est-ce un projet à court terme tels que la promotion d'une percée intervention chirurgicale? Rappelez-vous la plupart des firmes de relations publiques vous demandera au moins un engagement 6 mois afin de s'établir et de démontrer l'affectivité. 3. PR Research Firms. Demandez à vos collègues et relations d'affaires? Répertoire O'Dwyer est une ressource Internet bien. Si vous êtes à la recherche d'une personne locale, préciser la zone géographique de votre recherche sur Internet. Beaucoup de firmes de relations publiques et les individus se spécialisent. En faisant des recherches sur Internet sur les firmes de relations publiques, certaines mai ont «Études de cas» qui révèlent des détails sur les succès stratégique. 4. Mener des entrevues téléphoniques avec la personne qui serait la manipulation du compte si vous aviez à choisir cette agence. Envisager sérieusement une expérience similaire et la compatibilité personnelle ou corporative à travers le téléphone et en face à face. 5. Demander et vérifier les références. La plupart des firmes de relations publiques ont une présence en ligne qui arbore généralement une liste de clients. Nouvelles ou les petites entreprises seront souvent moins cher que les grandes entreprises ont davantage de ressources à jeter à un grand projet avec contraintes de temps. Les petites entreprises ont tendance à se spécialiser et mai connaissons votre métier très bien. 6. Tenir des réunions avec les candidats potentiels et à présenter vos exigences du programme. Cherchez un intérêt réel et la génération d'idées sain. Les grandes entreprises mai envoyer un représentant de compte pour une réunion. Demandez à rencontrer le spécialiste des relations publiques qui seront effectivement faire le travail, surtout si la compatibilité à long terme est important. La demande croissante de la responsabilité des entreprises La nécessité de relations publiques professionnelles dans un environnement toujours plus concurrentiel pour les entreprises d'allumage de la demande pour les spécialistes des relations publiques par les entreprises, organisations et institutions de toutes tailles. La valeur d'une société se mesure à son bilan, mais le succès continu est déterminée par la qualité de sa visibilité publique. Le public l'escalade, investisseur gouvernementales et la demande de la responsabilité des entreprises continuera de mettre l'accent sur la confiance du public et de l'image client favorables, qui sont les mieux gérés par des professionnels des relations publiques. |