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Juillet 21 cette année marque le septième anniversaire de la mort de David Ogilvy, le célèbre "père de la publicité», dont la pensée originale et l'insistance sur les notions élémentaires ont secoué certaines Madison Avenue, dans les années soixante et soixante-dix. C'est un grand hommage à l'homme que les quatre principes de base qu'il a initiée en son temps - une dépendance à l'égard de la recherche, de discipline professionnelle, la brillance et un sens créatif par excellence pour donner des résultats aux clients - constituent encore le plan d'affaires d'aujourd'hui, l'agence de publicité. Ogilvy croyait qu'un homme de la bonne publicité, c'est quelqu'un qui a de nombreuses influences. Le fils du savant classiques a et un intermédiaire financier, Ogilvy lui avait vendu des poêles de cuisine en porte-à-porte et a été un tel succès qu'il a été demandé d'écrire un manuel d'instruction pour d'autres vendeurs. Il a également travaillé comme chef cuisinier, chercheur et un agriculteur. Ses débuts dans la publicité est l'essence même de la légende. Son frère aîné, Francis Ogilvy, était à l'époque travaillait dans une agence de publicité Londres appelé Mather et Crowther, et a montré ses patrons le manuel d'instructions Ogilvy avait écrit. Basé uniquement sur cela, ils lui a offert un emploi de responsable de compte. Et quel était le bon emploi? Trente ans après qu'il a été écrit, le magazine Forbes a examiné le manuel et l'a appelé «la plus belle de l'instruction manuel de vente jamais écrit." Ogilvy a créé de nombreuses campagnes publicitaires que l'attention a saisi et déplacé les produits des rayons. Parmi les favoris des gens sont ceux pour chemise Hathaway, Schweppes, Rolls-Royce et Shell. Il a été considéré à la fois un génie créatif et un franc-tireur à son époque et certains de ses efforts a fait sensation à Madison Avenue, qui fut le coeur de l'industrie de la publicité. Son effort de publicité a montré la première une femme nue et, bien qu'il ait dit cela le gênait, il croit que la nudité n'a sa place dans la publicité. Dans son livre, Ogilvy on Advertising, il a écrit sur une campagne de publicité en français qui se joue sur un panneau d'affichage géant. Le premier des trois versements ont montré une belle femme dans une suite de baignade avec la légende: «Le 2 Septembre, je vais enlever mon haut." Le 2 Septembre, le panneau a été remplacé avec la même femme portait plus qu'un string et une légende qui dit: "Le Septembre 4, je vais enlever mes bas." D'ici là, le pays tout entier était un buzz-que les hommes avides attendu de voir si elle allait tenir sa promesse. Et sur Septembre 4, qu'elle a fait, avec un produit du droit client de l'agence à ses côtés. |