Quand les gens se réfèrent à «référencement organique» (optimisation pour les moteurs de recherche), ils ont presque toujours l'utiliser comme un terme de couverture pour décrire les résultats ou sans salaire, l'algorithme de moteur d'un moteur particulier. Toutefois, une entreprise de moteurs de recherche sophistiqués d'optimisation prennent souvent la signification de "bio" encore plus loin. Pour ces sociétés, la description de «référencement organique» n'est pas limitée à ce qui apparaît dans les résultats des moteurs de "naturelle" de recherche - elle comprend les méthodes utilisées pour parvenir à de tels classements.
Il ya plus d'une façon d'une peau de chat (même si je dois avouer que je ne connais pas la seule façon que tout le monde le sait probablement) et la même chose est vraie pour atteindre les résultats naturels du moteur de recherche. Une société de moteur de recherche d'optimisation se trouve habituellement dans l'un des deux camps. Un «White Hat" moteur de recherche d'entreprises d'optimisation utilisera une large approche basée sur le contenu et ne sera pas violer les conditions de service des principaux moteurs de recherche. Un "Black Hat" moteur de recherche d'entreprises d'optimisation utilisera une technologie largement approche nationale et souvent ignorer les conditions de service. Aucune de ces approches n'est pas valide (comme je l'ai déjà dit plusieurs fois, il n'y a rien d'illégal à violer les termes d'un moteur de recherche de service), et les deux peuvent atteindre les rangs élevés. Mais une entreprise de moteurs de recherche d'optimisation qui prend le mot «biologique» croit littéralement que la "Black Hat" approche est tout sauf «référencement organique».
Merriam Webster définit organiques, en partie, comme "ayant les caractéristiques d'un organisme: le développement à la manière d'une plante vivante ou animale." À une société de moteur de recherche d'optimisation, cette définition décrit exactement l'approche prise pour atteindre des résultats durables dans le "naturel" de moteurs de recherche.
Voici seulement quelques comparaisons des différentes approches adoptées par les deux types d'entreprises SEO. Je me réfère à ces deux approches comme «référencement organique» et «SEO artificielle" dans un souci de clarté.
Vs contenu technique Loopholes
Il ya un "vieux", disant dans l'industrie SEO que "content is king". Ce n'est pas nécessairement vrai. Selon mon expérience, le bon contenu est roi. De nombreuses études ont montré que lorsque les gens utilisent les moteurs de recherche, ils cherchent avant tout une chose: l'information. Ils ne cherchent pas à être impressionnés par les sites flash fantaisie. Ils ne cherchent pas d'une pièce virtuelle de l'art. Un moteur de recherche d'optimisation société qui pratique la véritable «référencement organique», reconnaît cette réalité et refusera SEO travail, lorsque les perspectives insister pour que l'ajout de contenu n'est pas une option. "Artificial SEO" entreprises, qui embrassent une philosophie échappatoire technique, permettra à une société de quitter son site Internet exactement comme elle est, parce que le travail que ces entreprises n'ont est essentiellement technique et vise à tromper le moteur en affichant un contenu qu'il ne serait pas sinon. Certes, il est acceptable (du point de vue du moteur) les aspects techniques que toute la bonne société d'optimisation de moteur de recherche utilisera, comme les titres des pages pertinentes et les balises META. Mais il ya beaucoup plus inacceptables les méthodes techniques que les plus acceptables, y compris du cloaking, redirections, sites multiples, la farce d'expressions-clés, liens cachés, et de nombreux autres. Une entreprise pratiquant "référencement organique" permettra d'éviter ces derniers.
Attirer Liens vs relier les systèmes
Comme n'importe quelle entreprise, moteur de recherche d'optimisation sait, des liens entrants sont essentiels à la réussite d'un référencement "organique" de la campagne. Mais il ya différentes façons de s'y prendre. Les entreprises qui vraie pratique "référencement organique» se penchera sur le site lui-même et dire: «Comment pouvons-nous faire de ce site quelque chose que d'autres sites ne souhaitez créer un lien? Une société de moteur de recherche d'optimisation utilisant "SEO artificielle" se demander: «Comment puis-je obtenir des liens pointant vers ce site sans rien ajouter de la valeur à cela? Cette dernière approche conduit généralement à des régimes de liens réciproques, fermes de liens, l'achat de liens texte, et plus encore - rien que pour faire des modifications du site Internet qui incitent les autres à un lien vers le site sans le lien étant réciproque, sans payer le propriétaire du site, ou sans demander «s'il vous plaît assez."
Il existe un contraste saisissant entre "référencement organique" et "référencement artificiel". Bien entendu, toute société décente d'optimisation de moteur de recherche fera en sorte que le site est répertorié dans tous les répertoires populaires, tels que le répertoire Yahoo, Open Directory Project, et Business.com. A good company search engine optimization cherchera aussi sans cesse toute industrie répertoires spécifiques dans lesquels votre site doit être répertorié. Mais l'utilisation de véritablement «référencement organique» désigne l'évolution de votre site en quelque chose qui détient la valeur réelle de vos prospects. À mon avis, cela est beaucoup plus bénéfique à long terme que la méthode artificielle de cherchant à rallier des liens entrants que le site ne mérite pas vraiment.
Création d'une ressource de grande valeur par rapport à l'algorithme Chasing
Moteurs de recherche changent algorithmes fréquemment, et ce pour deux raisons. On est, bien sûr, d'améliorer leurs résultats en fonction de leurs études sur les utilisateurs les plus récentes. L'autre, qui est évidemment lié, est de supprimer les sites qui sont classés artificiellement élevés. Ces mises à jour élever la panique dans la communauté SEO - en particulier parmi les "SEO artificielle" des praticiens qui viennent de découvrir que leur tour le plus récent et ne fonctionne plus chères (et mai ont obtenu les sites de leurs clients enlevés par les moteurs au total). Il n'est pas rare sur les forums de moteur de recherche de voir le propriétaire d'une telle société d'optimisation de moteur de recherche menace de "Sue Google" au cours d'une récente mise à jour. Pas rare, mais toujours amusant.
Il est, avec seulement quelques exceptions près, un dénominateur commun dans les sites Internet qui restent bien classés au long de ces changements algorithme. Elles offrent quelque chose de valeur à leurs visiteurs et sont considérés comme une ressource pour leur industrie. "Organic SEO" praticiens n'ont généralement pas à vous soucier de revenir en arrière et refaire le travail en raison d'un changement de l'algorithme. Alors qu'une «artificielle» du moteur de recherche d'entreprises d'optimisation tente désespérément de ré-atteindre les classements perdue pour ses clients (ou pour obtenir la re-sites inclus dans le moteur de recherche à tous), car il était dépendant à des failles techniques qui ont été fermées , "référencement organique" les entreprises continuent à ajouter du contenu utile pour un site, le renforcement de sa valeur et en renforçant son classement.
Un argument souvent avancé par des entreprises quand elle est avisée par "référencement organique" praticiens de prendre cette approche est «nous n'essayons pas de fournir une ressource pour notre industrie - que nous essayons de vendre des produits ou services." C'est, à mon avis, manque de vision. Rappelez-vous, vous essayez d'atteindre des prospects à toutes les étapes du cycle d'achat, et pas seulement étape la plus facile prêt à acheter maintenant. Que votre site soit leurs ressources pour se renseigner sur votre secteur, plutôt que votre agent immobilier en trop. Les perspectives sont très susceptibles de vous appeler quand ils sont prêts à acheter - après tout, vous avez tant fait pour eux déjà!
En outre, profitant de «référencement organique» pour rendre votre site Web une ressource industrie fournit une impulsion naturelle formidable à votre classement pour votre produit ou service unique pages. Cela signifie que, avec «référencement organique», vous obtiendrez le meilleur des deux mondes. Vous allez rejoindre les gens au début du cycle d'achat, les éduquer, et les orientent vers votre solution en utilisant votre site Web, au lieu du personnel de vente. Vous pourrez aussi rejoindre étape la plus facile car les pages de votre produit ou service, qui sont destinés à des personnes qui sont prêtes à acheter maintenant, va connaître un développement classement significatif.
Apprendre des moteurs vs apprendre à exploiter Them
Comme je l'ai dit à maintes reprises, moteurs de recherche effectuer des études très coûteuses et fréquentes sur ce que leurs utilisateurs veulent voir quand ils entrent dans les requêtes de recherche. De toute évidence, aucune entreprise n'a un intérêt plus investi dans le service en place le type de résultats que les utilisateurs veulent que les moteurs eux-mêmes. "Organic SEO" les entreprises prennent le ferroutage "" approche. Une société de moteur de recherche d'optimisation qui utilise des «référencement organique" va essayer d'apprendre ce que les résultats de ces études étaient en examinant les sites qui figurent en bonne place dans les résultats des moteurs de recherche sur de longues périodes de temps. De cette façon, l'entreprise moteur de recherche d'optimisation utilise les «référencement organique» pour rendre le site non seulement meilleur pour les moteurs de recherche, mais aussi pour l'utilisateur sans doute, le moteur de recherche interne a montré que ces sites sont ce que leurs utilisateurs ont toujours souhaité , étude après étude. "SEO artificielle" les praticiens n'ont pas réellement intérêt à ces études - ils sont plutôt dépenser beaucoup d'énergie à trouver la faille technique à côté de leur exploit après plus récente a échoué.
Cette dernière approche peut apporter des résultats irréguliers, mais elle soulève également une question plus vaste - l'objectif de la campagne. Si un «artificielle» du moteur de recherche d'entreprises d'optimisation détermine une lacune temporaire dans un algorithme qui apporte votre site vers le haut, mais ne prennent pas le temps de se plonger dans l'expérience des utilisateurs une fois qu'un utilisateur arrive à la place, il sera l'encontre de l'objectif initial . Vous mai recevoir beaucoup de visiteurs, mais un grand pourcentage d'entre eux seront à court terme, les visiteurs qui ne trouvent pas ce qu'ils recherchent sur votre site et à l'arrière sans arrière-pensée. La société moteur de recherche d'optimisation n'a pas «ferroutage» de recherche sur les moteurs à apprendre quel type de contenu que les utilisateurs voulaient voir quand ils sont entrés dans leurs requêtes.
«Bio» revisité (AKA "One Step Too Far")
Un moteur de recherche d'optimisation société qui prend un SEO "vraie bio" approche aura effectivement la définition Merriam Webster littéralement. Un bon site web ne présentent les caractéristiques d'un organisme et ne se développe à la manière d'une plante vivante ou animale. Il s'appuie sur elle-même. Il apprend comment il doit se comporter pour son propre bénéfice. Plus important encore, il établit son territoire à la tête des résultats de moteurs de recherche. Et comme l'organisme se développe, artificiel machine après machine s'efface dans l'obsolescence.
