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Google a créé la plus efficace, ciblée, facilement mesurables des formes de marketing et publicité dans l'histoire. Avec Google AdWords, vous pouvez toucher des millions en quelques secondes, et se mettre en face d'un auditoire approprié et vendez vos produits ou services destinés aux visiteurs du monde entier. Mais, afin d'exploiter la puissance (et elle est puissante) de ce système incroyable et maximiser vos résultats, tout en minimisant vos dépenses il ya un certain nombre de mesures simples que vous devriez prendre. Que vous soyez nouveau à AdWords AdWords ou un vétéran aguerri, il ya cinq simples erreurs que je vois dans les comptes de clients encore et encore. Éviter les erreurs, cliquez augmentation moyen des tarifs, baisse du coût moyen par clic et augmenter les conversions! Secret # 1: Split vos campagnes et groupes d'annonces Stop regroupement de tous vos mots clés dans une campagne et un groupe d'annonces. Maintes et maintes fois que je vois les comptes de clients avec une seule campagne, un groupe d'annonces, et plus de 100 termes-clés avec une seule annonce. Google est la structure hiérarchique, permettant la gestion, facile précises de votre keyterms. Campagnes vous permettent de gérer un certain nombre de groupes d'annonces et des groupes d'annonces vous permettent de gérer les annonces spécifiques pour un ensemble particulier de termes clés. Je casse souvent le long de mes comptes de la manière suivante: La campagne est généralement un mot clé de base dire "cups" et les groupes d'annonces de "cups" sont des variations sur ce terme clé "tasses rouge", "gobelets en plastique", etc En plus d'être plus organisé et vous permettant de visualiser plus facilement les performances des différents termes, d'une répartition de vos campagnes et groupes d'annonces de cette manière vous permettra de créer des annonces très spécifiques. Si vous êtes coupable de regrouper l'ensemble de vos annonces et keyterms ensemble dans un groupe ne vous inquiétez pas, elle mai être à votre avantage. Même si l'organisation est utile, il peut parfois être difficile de comprendre la façon d'organiser d'abord un compte. Vous ne savez pas toujours si un terme ou une série de conditions seront extrêmement populaire et il doit avoir sa propre campagne et les groupes d'annonces spécifiques. Si votre campagne (s) a fonctionné pendant toute période de temps, vous pouvez tirer parti de l'histoire de vos termes dans la création et l'organisation de votre nouvelle campagne et les groupes d'annonces. Analyser le nombre d'impressions pour chaque terme et la base de vos campagnes au large des ensembles les plus populaires. Par exemple un compte que j'ai récemment ajusté eu beaucoup d'impressions pour «procureur Medicaid. J'ai cassé ce terme Out, le tirant dans lui est propre groupe d'annonces sous le "Medicaid" campagne. J'ai alors entrepris de créer des groupes comme les dessous de la "Medicaid" campagne avec des variations sur procuration ou Medicaid. Lorsque j'ai été fait avec le compte de la "Medicaid" campagne a eu un grand nombre de groupes d'annonces en son sein, tous ayant trait à (ou dont le terme) Medicaid. Une fois que vous avez terminé l'organisation, vos comptes devrait ressembler à quelque chose comme ceci: Medicaid (Campagne)> Medicaid Attorney (groupe d'annonces)> Medicaid Attorney (keyterm)> Best Medicaid Procureur Medicaid (Campagne)> Medicaid Avocat (groupe d'annonces)> Medicaid Avocat (keyterm)> Best Medicaid Avocat Secret n ° 2: créer des annonces très spécifiques, en correspondance vos annonces à vos termes de Scission de vos campagnes et vos groupes d'annonces est nécessaire de créer des annonces très spécifiques et d'adapter ces annonces à vos termes. Secret # 1 vous permet de bien gérer et de manipuler votre compte (offrant ainsi une voie de mise à niveau pour des termes plus), mais Secret # 2 va inciter les gens à réellement cliquer! La beauté du programme AdWords est sa spécificité. Vous pouvez cibler une annonce à propos des "pots luciole", à courir que lorsque un utilisateur visite un site avec les termes "Lightning Jars Bug", ou quand un utilisateur tape "Lightning Bug Jars" dans une requête de recherche sur le réseau Google. Google a exploité cette spécificité, la création d'un réseau publicitaire géant qui détruit les réseaux publicitaires anciens et les médiums. Le problème avec la création d'une annonce la télévision n'est pas tant le coût de la production de l'annonce (ce qui peut coûter beaucoup) ou du coût de l'endroit réel (qui peut aussi être très cher), mais dans le fait que l'annonce sera vue par une masse non ciblé. Votre publicité pour un mode New Teen sera vu par une grand-mère âgée, qui, quoique la hanche dans son propre droit, n'a aucun intérêt dans le pantalon rose chaud avec le mot "juteux" barbouillé sur le postérieur. La spécificité de levier de Google! Pour exécuter un succès compte AdWords, vous devez tirer parti de la spécificité de Google. Au début, il pourrait sembler intimidante (et il faudra un certain temps et de créativité), mais séparés de vos campagnes, groupes d'annonces et keyterms autant que vous le pouvez (voir 1 # Secret) et assurez-vous de rendre vos annonces aussi précis que possible . Une fois que vous avez brisé vos campagnes et vos groupes d'annonces en groupes terme clé spécifique les avantages deviendront immédiatement perceptible. Lorsque, avant vous été limité à une série de publicités pour un grand nombre de contrairement keyterms, vous pouvez désormais cibler des annonces spécifiques pour keyterms spécifiques. Rédiger des annonces deviendra plus facile. Beaucoup de mes groupes d'annonces ne contiennent que deux ou trois termes, par exemple un récit qui m'a été mise à jour d'aujourd'hui avait un groupe d'annonces appelé "Estate Planning Attorney" avec les deux expressions suivantes: Procureur de planification successorale, des procureurs de la planification successorale. J'ai un autre groupe d'annonces appelé «Planification successorale avocat», avec des variations similaires. Cela signifie que vous mai ont beaucoup plus de groupes d'annonces et de campagnes pour surveiller et gérer, mais le résultat en vaudra la peine votre temps et effort. Secret # 3: Utiliser des mots clés dans votre annonce (parfois) Avez-vous déjà tapé une requête de recherche dans Google et s'est rendu compte que le terme (s) vous avez recherché apparaît en gras dans l'affichage des résultats de Google. Essayez-le, allez chercher pour le chocolat: http://www.google.com/search?q=chocolate Vous remarquerez que le mot est en gras du chocolat partout où il apparaît, notamment des annonces AdWords! Cette subtile mise en gras a un impact énorme à attirer l'attention des gens à votre annonce. L'impact devient plus évident lorsque vous avez plusieurs termes clés comme mot "chocolat au lait" ou "chocolat noir." Tous les mots sont dans la requête apparaîtra en gras dans votre annonce. Ainsi, aussi souvent que possible, et quand il est logique et est approprié, inclure le terme-clé dans votre annonce, la visibilité supplémentaire de la mise en gras devrait considérablement aider. Au-delà de la mise en gras physiques, y compris les termes clés dans vos annonces a également un impact psychologique sur l'utilisateur. En connectant le terme avec une annonce, vous aider à connecter l'annonce pour le visiteur. Ils sont à la recherche sur ce terme de toute façon, les aider à réaliser votre potentiel et la pertinence des sites en l'incluant dans l'annonce. L'effet est plus fort (ou plus visible) quand quelqu'un est à la recherche sur Google (ou un de leurs réseaux de recherche de partenaires). Quelqu'un tape dans le chocolat, voit votre annonce (avec le chocolat mot en caractères gras) et de clics. Dans le réseau de contenu Google (où l'annonce est basée sur le contenu du site les annonces AdSense sont disponibles), l'effet est plus subtil. L'utilisateur mai en train de lire un paragraphe ou un article avec le mot chocolat intégrés dans le contenu quelque part et voit alors une annonce pour le chocolat. Bien que pas aussi dans votre visage, il a toujours un effet puissante connexion. La mise en gras se produit également si votre domaine comprend l'un de vos keyterms. Si vous êtes dans un secteur très concurrentiel, et que vous avez vu beaucoup d'impressions, de clics, mais relativement peu de faire une recherche rapide pour les termes qui vous sont déjà sur appel d'offres (ou envisagent d'appel d'offres de suite). Si vous remarquez tous ou la plupart des annonces sont notamment les principaux termes dans leurs annonces ou les titres (pour l'effet de mise en gras) ne comprennent pas votre mot clef dans votre annonce ou votre titre. Essayez de différencier votre annonce. Le faire ressortir par la mise en gras (ou pas gras), il le cas échéant. Secret n ° 4: créer plusieurs annonces et moniteur ces annonces Google vous permet de créer un nombre d'annonces au sein de chaque groupe d'annonces. Une fois que vous avez organisé votre compte AdWords et à proprement parler les annonces qui correspondent directement à l'ensemble de mots clés au sein d'un groupe d'annonces, de créer plusieurs annonces. Google suit et rend compte d'une multitude de statistiques sur chaque annonce (la plupart d'entre eux peut-être déjà familier pour vous par le biais des mots-clés). L'information révèle Google comprend les éléments suivants: Servi pour cent est le nombre de fois que l'annonce a été montré notamment en ce qui concerne les autres annonces du groupe d'annonces. Par exemple dire que j'avais une configuration de groupe d'annonces avec deux annonces. Le keyterms dans ce groupe d'annonces ont été en mesure d'atteindre 100 impressions totales. Ma première annonce a été numéro un pour cent de 46%, ma deuxième annonce a un pour cent a servi nombre de 54%. Par conséquent, ma première annonce a été montré 46% du temps ou 46 fois (sur la base des 100 impressions 100 x 46%). La deuxième annonce a été montré 54 fois (100 x 54%). Nombre de clics dans l'onglet Variantes de l'annonce révèle le nombre de clics que l'annonce notamment reçu. Impr. ou d'impressions est le nombre de fois qu'un message est perçu par les chercheurs ou les personnes consultent votre annonce sur le réseau de contenu. CTR ou taux de clic est le nombre de clics divisé par le nombre d'impressions (clics / impressions). Il s'agit d'un nombre très important. Plus le taux de clic plus vous (et Google), peut assurer que les utilisateurs ont trouvé cette annonce ou durée applicable à un ensemble particulier de keyterms. Mieux annonces plus ciblées et keyterms recevoir des clics plus élevé, par le biais rates.n Le coût est la dépense globale désignés ou au passé avec une annonce particulière. Conv. Taux ou le taux de conversion, le nombre de personnes qui vous ont contacté, ou a pris les mesures que vous les conversions divisé par le nombre de clics. Coût / Conv. ou le coût par conversion, c'est le total de vos dépenses divisé par le nombre de conversions. L'acquisition d'une familiarité avec les termes ci-dessus, ce qu'elles signifient et comment elles se rapportent à votre compte, notamment, des termes, et d'annonces, est essentiel au succès dans AdWords. Il n'y a pas de règle absolue pour un compte avec succès, il n'y a pas un défaut, cliquez sur la moyenne jusqu'en taux, ou taux de conversion. Quelle pourrait être la performance phénoménale pour un consultant en affaires de haut de gamme peuvent totalement détruire un revendeur de la spécialité porte-clés. Afin de bien analyser les performances de vos annonces vous devez créer plusieurs annonces. Je dirais 2 ou 3 annonces pour commencer. Au début, vos annonces seront en rotation constante, mais finalement il va généralement éclipser l'autre (s) comme étant plus efficace en obtenant clics. À cet égard, Google va surveiller de manière proactive vos annonces, constatant éventuellement l'annonce la plus efficace le plus souvent. Il s'agit d'une grande efficacité, les caractéristiques d'AdWords. Il assure que l'annonce la plus efficace est aussi la brillait plus un. Mais, vous devez continuer à peaufiner vos annonces! Essayez de comparer le succès de l'annonce l'un à l'échec d'une autre, quels sont vos utilisateurs de répondre à? A été le titre de votre bien écrit avec un slogan accrocheur ou format? Refaire le corps de votre annonce. Était le corps de votre annonce séduit avec un grand appel à l'action? Refaire le titre de votre annonce. Finalement, ce A à B à l'essai C conduira à de fortes augmentations du taux de clic et taux de performance de compte global. Enfin, si vous cherchez l'inspiration, vous pouvez toujours "market research" d'un concurrent d'annonces. Voir ce qui semble fonctionner sur les annonces des autres annonceurs et les utiliser comme un tremplin pour votre réussite propre annonce. Faire leurs publicités qui vous attirent? Souhaitez-vous cliquer? Secret # 5: Stay Up-To-Date, utilisation Aide Google's Resources Une des meilleures choses à propos de Google AdWords est qu'il est en constante évolution. Nouvelles fonctionnalités, y compris les annonces mobiles, annonces illustrées, annonces vidéo, keyword outils, etc sont ajoutés tout le temps en permettant aux annonceurs de toucher un plus large réseau de visiteurs ciblés. Les nouveaux outils permettent laser de ciblage et de mesure précise. Mais, l'une des pires choses sur Google AdWords est qu'il est en constante évolution. AdWords, à l'instar de nombreux autres services Google est tordu, révisé et ajoutée à à un rythme alarmant, un rythme qui peut parfois être difficile à suivre. Armez-vous avec les outils dont vous aurez besoin pour rester à jour sur toutes les dernières révisions et des outils. Certaines grandes ressources comprennent: Google AdWords Centre d'aide - http://adwords.google.com/support/ C'est peut-être la ressource la plus importante. Toute modification ou révision est documentée dans le Centre d'aide, y compris les modifications aux algorithmes et la formule de niveau de qualité. En plus de changements d'outils visibles ou des ajouts, souvent des changements majeurs au système AdWords se produire, mais ne sont pas directement visible par les utilisateurs finaux. Un algorithme ou un changement de formule influera directement sur votre publicité et vous mai être en mesure de le repérer en analysant de près votre trafic et des statistiques, mais l'apprentissage des changements à mesure qu'ils se produisent aidera le bras et vous préparer pour les changements qui doivent être faites. Google AdWords Learning Center - http://www.google.com/adwords/learningcenter/ Google a réellement sorti de leur manière à faciliter l'utilisation du programme AdWords. Cela a été illustré par la facilité et l'intelligence de l'interface AdWords, mais aussi dans le nombre et la méthode de ressources pour les nouveaux utilisateurs. Ce fantastique multimédia ventilation de chaque composante du programme AdWords, d'instituer et de la mise en place d'un compte Adwords à travers des outils les plus avancés de Google, fera de vous un certain AdWords expert. Chaque didacticiel inclut un intéressant audio / vidéo de présentation qui est facilement présenté et que vous êtes autorisé à répondre à un questionnaire après chaque leçon. Si vous êtes nouveau à AdWords Je suggère fortement de prendre un jour ou deux et passer par chaque leçon on acheter un et remplir le questionnaire d'accompagnement. Inside Adwords - http://adwords.blogspot.com/ AdWords est-il source d'information officielle sur le programme AdWords. En plus d'offrir une panoplie de liens utiles concernant AdWords (y compris des vidéos et tutoriels) de ce blog incroyablement utile est une excellente ressource sur les changements en cours ou à venir. Souvent, les développeurs de Google AdWords, les auteurs de ce blog, vous expliquera pourquoi certaines modifications ont été apportées, quelles modifications seront apportées, et ce que les annonceurs devraient faire pour faciliter et de profiter de ces changements. En restant une mise à jour sur les changements à venir ou proposés, vous pouvez obtenir une longueur d'avance sur vos concurrents et commencer à préparer des ajouts ou des révisions. Conclusion Ce sont mes cinq secrets, les cinq techniques que j'utilise pour gagner le succès et continuer à améliorer sur ce succès pour chacun de mes clients sur AdWords. J'espère que vous avez apprécié les cinq secrets de Google AdWords de réussite et il vous donne la possibilité d'organiser votre budget de marketing responsable et peut-être envisager l'utilisation de cet outil fantastique. Si vous avez des questions ou des commentaires supplémentaires s'il vous plaît n'hésitez pas à me contacter. |