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Vous savez ce que c'est drôle? Charge d'une centaine de dollars pour deux ou trois mots. J'ai utilisé pour obtenir dégoûtée chaque fois qu'un client a demandé: «Combien pour un slogan? Si le client ne connaît pas la valeur d'un slogan fort, axé sur la marque, tout montant d'argent semble ridicule. Mais distiller l'essence d'une société ou d'une mission en quelques syllabes cordiale n'est pas une tâche facile. Alors, au nom des stratèges du contenu, des consultants en marketing, les experts de la marque, et rédacteurs partout, je tire le rideau sur ce processus mystérieux (ou tout au moins, le mien), en espérant que le muscle derrière ces mots lapidaire ait un peu de flexion du temps. 1. Je passe en revue le site Web de clients et de marketing, de coller le met en lumière de «Notes» du document, donc je peux l'avoir tout au même endroit. 2. Ensuite, j'ai Google. Concurrents. Prospects. Les marchés cibles. Comme d'habitude. Je m'intéresse à la langue, déclencheurs émotionnels, Dreck répétitives, et les concepts fondamentaux fait frais. 3. Maintenant, pour ma bibliothèque ressource personnelle je vais. Branding, archétypes, de la messagerie. Le but? À tremper dans des mots et des idées liées aux valeurs fondamentales du Client. Mots clés sauter hors de moi, puis mars consciencieusement dans mon bloc-notes dans les rangées, colonnes et diagonales impulsif. 4. Je vais à mon doc notes et des mots synonymes comme une folle. Perles de sueur sur mon front. Je cherche des combos à chaud, des angles inattendus, des mots distinctifs et un lien authentique entre le client et sa nouvelle orientation. Je mai couac. Grognement. Twitch. Il est involontaire. 5. Maintenant je vais dans "Play n Pluck '" mode. (Mon étape favorite!) Je prends les mots les plus puissants et les combos, puis voir à quoi ils ressemblent comme des entités autonomes Finalistes. Tweaks, les compromis possibles, et beaucoup de la suppression impitoyable s'ensuivre. 6. Ceci est la partie la plus difficile: je marche. C'est un combat parce que je suis obsédé à ce point, et ne peut pas arrêter le taux de désabonnement des puzzles de mots filant à travers mon neuro-récepteurs. Hélas, je le dois. 7. Quinze minutes à un jour plus tard, j'ai lu les finalistes à haute voix. Puis j'ai harceler mon mari / ma partenaire d'affaires pour les lire à haute voix comme je regarde son visage. (Je ne peux dire s'il pense que l'on tombe court. Il resserre ses lèvres et son nez scrunches jamais-si-peu!) 8. Down à 8-12 Finalistes. Grève, couper, hacher - les traînards lamest obtenir la hache. (À voix haute, chacun précédé par le nom de l'entreprise du Client, les fesses se dressent comme des crampes dans les doigts.) Ce qui reste est un couple "là dehors" candidats, un couple "sur le nez" Ones, et d'un milieu peu de terrain options. 9. Avec les doigts croisés et accru les espoirs, les slogans sont lâchés dans la nature. En route pour le client ils vont! Parfois, je reçois l'appel, "Yup! Ils vont avec le troisième!" C'est une bonne journée. D'autres fois, on me demande d'envoyer le long d'un peu de la salle de montage. Tout cela est pris dans la foulée. Et à la fin, j'ai deux à trois mots qui ont valu à moi quelques centaines de dollars. (Je devrais payer plus, vous ne trouvez pas?) |