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BRAND Imperium: Lorsque vous planifiez une campagne de réponse directe, quel œil voyez-vous comme certains des plus grands défis out there? LAMMENS: Tout d'abord, le fait que les annonceurs TV sont en utilisant le câble et le satellite beaucoup plus ces jours-ci, et sont par conséquent moins dépendant de plus en plus annonceurs recherchant des réponses directes aux recettes. Est tout aussi difficile de se tenir avec les nouveaux médias comme la télévision et de vidéo sur demande, Ecast et de nouvelles approches utilisées par l'industrie du plein air dans leur soumission pour le marché de réponse directe. BRAND Imperium: Etes-vous satisfait de la multitude d'options, ou est-elle devenir un obstacle? LAMMENS: [rires] De nouvelles opportunités sont toujours les bienvenus, mais il peut être difficile d'évaluer toutes les options. La multiplication des supports les options d'achat a fait un suivi plus précis plus difficile, et a fait de même pour la gestion des buy efficace. BRAND Imperium: Comment et pourquoi est-ce arrivé? LAMMENS: C'est devenu la norme de nos jours d'inclure une adresse Web dans les annonces de réponse directe en plus d'un numéro de téléphone unique. Le problème avec cela est que, si vous n'avez pas une adresse web unique pour chaque campagne, et la réponse web est significatif, que ce qui pouvait être attribuée à tort à la campagne. Cela pourrait conduire à des décisions d'optimisation des médias très pauvres. BRAND Imperium: Que voulez-vous que certains des plus grandes opportunités médias partout? LAMMENS: Large bande vidéo, c'est sûr. Il a déjà atteint une masse critique, et a des tonnes de stocks. La télévision interactive est une autre. Tout le monde est inquiet quant à la capacité des gens à enregistrer leurs émissions préférées sur leur boîte ciel, et en conséquence la transmission vient rapidement à travers les annonces. C'est un réel problème, car les chiffres récents suggèrent que 80% sauter les publicités sur BSkyB. Mais la réelle opportunité réside dans les annonces les tags: vous regardez votre émission, et une icône apparaît, vous invitant à cliquer dessus. Vous pouvez alors interrompre le spectacle, visiter un microsite, où vous pourrez en apprendre davantage le produit annonceurs. Personne n'est vraiment utilisé cette technologie à l'avantage assez sur la télévision interactive à son plein effet, mais c'est exactement le principe fonctionne sur YouTube: au service des annonces pendant la transmission. L'astuce ici est de rendre les annonces très pertinentes pour le spectacle, l'interactivité et de faire sentir comme si elle ajoute à l'expérience de voir le spectacle. MARQUE EMPIRE: Quels sont vos points de vue sur le marketing mobile? LAMMENS: Personnellement, je pense que les codes SMS sur votre téléphone mobile sont un mécanisme de réaction grand. Radio devrait vraiment commencer à chercher dans tout cela. La radio est joli beaucoup un média mobile avec des taux de faible écoute. Vous faites votre appel à l'action trop compliqué par une annonce radio, vous n'obtiendrez pas de réponse, que ce soit. Mais un code à 5 nombre tel que 08880, ouais, je me souviens que, envoyer le texte et recevoir les informations que j'ai demandées sur mon mobile. Il peut heureusement assis là jusqu'à ce que j'ai le temps à la regarder. BRAND Imperium: Y at-il des domaines dans des entreprises de marketing direct que vous jugez injustement négligé. LAMMENS: Valpak fait un grand effort avec ses co-mailers op. La raison pour laquelle des campagnes avec eux ont un tel succès, c'est leur capacité à cibler de façon trop étroite. Good value for money too. Imprimantes promotionnels comme FSI fait des miracles aussi. Les clients demandent très rarement pour des solutions les goûts de Valpak ou FSI, mais je recommande toujours à cause de l'efficacité. Vous pouvez cibler vos campagnes avec la précision du laser, et il ya environ 1400 variables que vous pouvez poser sur vos données personnelles comme les données démographiques, utilisation du produit, le comportement et la solvabilité. BRAND Imperium: Les médias numériques sont tout le battage médiatique pour le moment. Ne trouvez-vous que c'est la solution préférée des médias en ce moment? LAMMENS: C'est l'option de support que les clients sont les plus conscients Désactivé. C'est amusant, parce que DRTV et en ligne sont à travailler très dur de devenir plus efficace au service de la publicité. Certains de mes clients sont très impatients d'explorer des médias émergents. Je compte mes bénédictions pour cela, parce que je suis à expérimenter avec ces médias et d'apprendre quels domaines ont le plus de potentiel et quelle est leur véritable retour sur investissement est. MARQUE EMPIRE: Qu'est-ce qui se passe avec l'ensemble des dépenses? Les budgets sont-ils en hausse ou en panne? LAMMENS: Les budgets sont légèrement en hausse. La plupart des entreprises ont ajouté les types de médias à leur marketing mix, et d'avoir des produits supplémentaires à l'appui. Les clients sont de plus en plus conscients des avantages de marketing direct en termes de forger des relations avec la clientèle. |