Business Brochure Rédaction: Qu'est-ce que "Tonalité" et pourquoi il est important

Le «ton» d'une pièce écrite - comme votre brochure - peut le mieux être définie comme la «sensation» ou «effet émotionnel:« Cette pièce a fait.

Beaucoup de choses qui constituent le «ton». Les mots que vous utilisez dans votre brochure. La longueur de vos phrases. Les couleurs que vous utilisez. La police. La ponctuation. Le type de graphiques ou de photos. Le type design.The graphique de papier que vous utilisez.

Pour donner votre brochure sa tonalité »proprement dit,« tous ces éléments doivent être réunis, en lui donnant une impression particulière.

"That's nice:« Je parie que vous disiez maintenant. "Réveille-moi quand vous avez terminé votre lecture sophistiquées."

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Ce n'est pas un schmancy fantaisie, Falutin haut ', artsy-Fartsy, fuzzy concept Wuzzy. Il est réel. Et elle a réel (lire: «Conclusion») conséquences.

Je vais commencer par décrire une brochure réelle que j'ai vu, celui que j'ai utilisé comme un très mauvais exemple, au cours de la brochure que j'ai donné des ateliers dans la région de Detroit.

Cette brochure a été sur un sujet très sensible et déchirant le cœur: la violence domestique. Il a été fait par une agence métropolitaine à l'une ou l'autre a.) faire connaître au public que la violence domestique blesse les enfants et est, par extension, b. la maltraitance des enfants) mettent en garde les auteurs du crime qu'il est bien, un crime. (Pour les débutants, cette brochure a été si mal écrit, il était difficile de déchiffrer qui il a été visé. En fait, c'est mon stumped participants à l'atelier.)

Maintenant, la rédaction de cette brochure incertain du marché cible n'a pas été le moindre de ses problèmes. C'est ici que nous arrivons à ton.

Ce fut une dure 1-couleur (oui, 1---- couleur noir sur blanc paper.It ressemblait à quelque chose s'élança et photocopiés.) Brochure avec des gros caractères et des phrases qui semblent hurler à vous. L'en-tête comme suit: «Il n'ya aucune excuse, la violence domestique It's A Crime!" Le mot «vous» a été utilisé, mais d'un ton sévère, tyrannique: «Ce que vous devez connaître. . . "Complétée cette manchette crier.

Elle a retenu votre attention, alright. Mais le ton était si aigu et sévère, il ne m'a pas invité à, apprendre, se faire aider. Il ne me repoussa.

Alors vous voyez, «ton» est très importante.

Maintenant, je vais expliquer un autre exemple - aussi d'un organisme gouvernemental et qui s'occupent des enfants - qui accomplit un travail beaucoup, beaucoup mieux.

Cette brochure a été 1-couleur aussi. Seulement, il a été fait par un graphiste qui a su utiliser de nombreuses nuances de gris, des écrans, et d'autres techniques pour faire que ce qui était à l'origine noire dans une douce et chaude, en les invitant image.
Dans le centre de la brochure étaient photos noir et blanc de 4 enfants souriants, chacun d'une race différente.

Au-dessus des enfants a été l'en-tête: «L'assurance maladie dont vous avez besoin"

Au centre de ces jeunes est un cercle avec les mots "MIChild», l'acronyme pour les enfants d'assurance à faible coût, jouant sur l'abréviation code postal de l'État du Michigan. Aussitôt connue de son marché cible.

Puis, au bas de la brochure-toujours sur la couverture ont été les mots «à un prix abordable», suivi par le numéro sans frais.

Le ton général de cette brochure est «Nous voulons vous aider. Nous vous respectons. Nous vous comprenons. "(Et ce n'est que de contrôler le couvercle!")

Voyez la différence? Même si les deux brochures ont été d'organismes gouvernementaux, même si les deux brochures ont été seulement 1 couleur, la différence entre eux est vaste. Comme, j'en suis sûr, ont été les résultats.

Dans ces paragraphes, bref, je vous ai donné qu'un vague aperçu de ce que ton est et pourquoi c'est important. Il ya beaucoup plus d'exemples dans les types de «ton»; comment chaque «ton» est accompli avec les mots choisis, la durée de la peine et la structure, le type de papier, de l'espoir etc.I, cependant, que dans ces brefs paragraphes, vous pouvez commencer pour comprendre ton et son importance. Et, plus important encore, vous pouvez comprendre comment vous pouvez l'appliquer à votre propre brochure.