Rédaction - The Big Argument Grammaire

S'il ya un sujet qui semble diviser copywriters plus que tout autre, c'est la discussion de savoir si la grammaire est important ou non.

Certains rédacteurs sont évidemment pris soin de vérifier leur travail pour les fautes de grammaire et d'orthographe. D'autres, manifestement, ne gêne pas. Il me surprend toujours quand je lis quelque chose par un rédacteur publicitaire réussie et trouver qu'il contient plusieurs erreurs de cinquième année d'études.

Si vous interrogez un de ces écrivains, vous êtes susceptible d'obtenir une réponse comme:

· «Mes clients ne me dérange pas tant que je fais de l'argent, alors pourquoi devrais-je l'esprit?"
· "C'est le message qui est important, pas la grammaire.
· "Successful copywriting réponse directe ne s'agit pas de corriger la grammaire et l'orthographe."

Alors c'est quoi au copywriting vous? Eh bien, c'est assurément de communiquer. À propos de faire passer votre message. Si vous n'obtenez pas votre message, vous mai ainsi que quit.

Et qu'est-ce que vous utilisez pour communiquer? Votre seul outil de communication - langue. La grammaire est le juste le livre "l'instruction" qui vous indique comment utiliser l'outil correctement.

Ainsi, tout mauvais usage de la langue, c'est une autre barrière à la communication - c'est à dire qu'il cesse de vous obtenir votre point de vue clairement.

Cela signifie que le lecteur doit faire un double-prendre, et revenir en arrière et re-lire pour voir ce que ce dernier morceau il s'agissait. Le lecteur mai ne réalisent même pas la grammaire était mauvais, juste être sûr que vous vouliez dire.

Note - par «mauvais usage de la langue», j'entends non seulement la grammaire au sens étroit, mais aussi le mauvais usage d'un mot plutôt qu'une autre.

ATTENTION - VOUS NE POUVEZ PAS SE FONDER SUR VOTRE SPELL-CHECKER pour cela. Le correcteur orthographique ne partirai sur un mot si elle n'existe pas. Il ne peut pas vous dire ce mot signifiait réellement à utiliser.

Voici dix des erreurs les plus communes. Avez-vous les faire?

· Sa = appartenant à celle-ci (possessif) "Il s'agit d'une vieille voiture, ses pneus ne sont pas sûrs", par opposition It's = it is (abréviation): «C'est une vieille voiture, n'est-ce pas?"
· Votre = appartenant à vous (possessif): «Votre maison est très gentil", contre You're = vous êtes (abréviation): «Tu es une personne très intelligente».
· Leur = leur appartenant (possessif) »Les voisins ont mis leur maison en vente», par opposition à cet there = (lieu adverbe): "Mettez-là dans le coin" ou "Il ya beaucoup de voleurs About."
· Où? = Dans quel endroit? (adverbe question): «Où ai-je mis mon stylo? ou «je vous l'ai dit où la trouver", contre Were = partie du verbe «être»: «Vous avez été très bon dans cette pièce." «Les choses sont meilleures dans l'ancien temps."
· Whose = appartenant à qui (forme possessive de «qui»): «A qui appartient cette plume? ou "La personne dont la plume ce n'est qu'elle doit revendiquer", contre Who's = qui est ou qui a (abréviation): "Qui est le meilleur au tennis? (qui est)" ou "Qui m'a pris mon stylo? (qui a)"
· Lose = égarer, d'être privées de: "Si vous investissez dans la mesure où vous allez perdre votre argent" "Je veux perdre du poids", contre Loose = pas serré: "Le plateau est tombé parce que la vis était lâche."
· Affect (verbe) = avoir un effet (subst.), le. "Les nouvelles règles ne me touchent pas du tout." mais «Ma colère n'a eu aucun effet sur lui." Ceci est particulièrement déroutant car "effet" est aussi un verbe, mais dans ce cas il s'agit de «mettre en oeuvre": "Le nouveau gérant al'intention de procéder à une restructuration majeure." NE PAS l'utiliser quand vous voulez dire «affect».
Pour · (préposition) - indique «dans le sens de" ou "vers": "Je ne suis pas au travail aujourd'hui" et introduit l'infinitif du verbe: "J'ai l'intention d'arrêter de boire", contre Too (adverbe) = trop: "Cette phrase est beaucoup trop long." (Bien sûr, il ya aussi le numéro deux, mais ce n'est pas tout à fait si souvent confuse.)
· Than (conjonction) indique une comparaison: «L'Alaska est plus froid que la Californie", par opposition Alors (adverbe) = "à cette époque": "That Was Then, c'est maintenant."
Apostrophe · Utiliser 's' pour les pluriels. DO NOT! C'est l'une des erreurs les plus courantes et vous verrez ça partout - mais c'est faux. Vous pouvez dire "Ceci est la veste de mon fils", à savoir la veste appartenant à mon fils (au singulier), mais «Ce sont mes fils George et David."

Il ya beaucoup plus. Mais chaque fois que vous obtenez l'un de ces faux, il donne le sens mal. Ainsi, votre message de rédaction n'est pas claire non plus.

Sans parler du fait que, pour quelqu'un qui est censé être un maître des mots, vous ne donnant pas une très bonne impression!

Alors de quel côté de l'argument que vous êtes sur? Faites-vous partie de ceux qui considèrent qu'elle n'a pas d'importance tant que l'argent arrive? Ou croyez-vous que le rédacteur doit s'efforcer pour les normes les plus élevées possible?

Si celui-ci, il paraît que vous êtes dans la minorité!