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Pour ceux qui pense que les formes subliminales de communiquer est mort, détrompez-vous. Il est vivant et se porte bien - mai ne soit pas ouvertement, mais de manière clandestine, sous forme de placements de produits et de divertissement de marque. Même un regard distrait sur le cinéma d'aujourd'hui ou de teneur à la télévision montre amplement toute une gamme de placements de produits, parfois très subtiles et d'autres outrepasser clairement la ligne de séparation de la publicité et de fait le contenu des médias dans le but de vendre des produits, des idées et des services. Pourquoi est-ce subliminal? Parce que ... nos filtres contre les mauvaises herbes du cerveau qui normalement messages publicitaires ostensibles de la programmation des médias, ne marchez pas dans de bloquer ces discrètement placés aux placements de produits et de leurs built-in significations et les messages. Il enregistre simplement dans le subconscient du consommateur. Tant la télévision et les films sont toujours riches en exemples. N'importe passer à côté de son verre de Coca-Cola sur des tables sur les juges de l'émission télévisée American Idol? Je ne crois pas. Le nouveau film de James Bond CasinoRoyale, emballe plus que sa juste part des placements de produits de l'automobile (Ford) aux compagnies aériennes de marque (Virgin Airways). C'est encore plus intéressant de voir comment le concept de placements de produits a été étendue dans ce film. Il ya un placement de personne! Une personne qui obtient subliminale associée à Virgin Airways. Ce n'est autre que le président de Virgin, Richard Branson - une icône de la marque - lui-même. Si vous observez attentivement la scène particulières définies à l'aéroport de Miami, il ya Président du Virgin de Richard Branson dans la ligne de contrôle de sécurité, suivi quelques secondes plus tard par le tir d'un atterrissage à jet Vierge. Coïncidence, direz-vous. Pas selon les sources. CasinoRoyale productrice Barbara Brocolli mis en place une entente avec Virgin qui incluait un plan pour la scène de l'aéroport, avec le jet, l'équipage pendant plus de trois jours de tournage. En retour, ainsi que certaines des annonces conjointes avec CasinoRoyale, les producteurs ont proposé de s'en tenir Branson et son fils dans le film pour le plaisir en guise de remerciement. Le coût à Virgin de cette non-placement de produits, quelques centaines de milliers de livres! Du marketing utilisent de plus en plus des techniques de placement de produit pour atteindre les consommateurs que les nouvelles technologies et à un éventail croissant d'options de médias rend la publicité traditionnelle d'une manière moins possible de promouvoir des marques et des idées. Qu'il s'agisse de télévision ou des films, des placements de produits peuvent être utilisés pour atteindre un public de masse ou dans le cadre de campagnes sur mesure destinées à des publics spécifiques. Bien que les critiques mai blâmer la commercialisation du placement de produit pour estomper la ligne entre la réalité et le contenu des médias, le monde actuel de la commercialisation du placement de produit, qu'il soit rémunéré et non rémunéré formes, est florissant. Selon un rapport de 2005 Media PQ, le placement de produits dépensent globalement (cela ne permet évidemment pas de tous les non-payé les coûts du placement de produit, les chiffres relatifs qui ne sont pas disponibles facilement) se situait à 2,2 milliards de dollars, avec des placements de produits des États-Unis représentent plus de deux tiers, soit environ 1,5 milliards de dollars. Sans surprise, le rapport projette Media PQ ces numéros à croître de manière significative dans le monde entier à environ 7,5 milliards de dollars d'ici à 2010, là encore avec des États-Unis en tenant en laisse. Dans les marchés en pleine émergence, notamment l'Inde et la Chine - L'utilisation de placements de produits et de divertissement de marque a connu une explosion. Le même rapport énumère PQ Media, le placement de produit global de l'Inde consacrent le cinquième dans le classement global des produits de placement et prévoit une forte croissance correspondant Etats-Unis au cours des trois prochaines quatre années. L'afflux de placement de produit en Inde a été tellement phénoménal que Bollywood a embrassé le rôle de divertissement de marque et a mis sur la finalisation des transactions financières énormes pour lien entre le marketing-ups avec les principaux distributeurs de produits comme Reebok, Sony, etc Par exemple, dans un prochain film de Bollywood Goal, le fabricant devra montrer l'implication active de la marque dans le look du film - A la publi-reportage pour Reebok, où les étoiles - John Abraham et d'autres vont porter des chaussures et les vêtements Reebok, sports utilisation de la trousse et les nuances et pratiquement permettre Reebok d'influer sur le sens et attend du film. Comment fonctionne stratégiquement intronisé placements de produits ou de divertissement de marque dans le CasinoRoyale Hollywood et Bollywood's Goal Aide Airways, Virgin et la marque Reebok respectivement? Est-ce que la personne (Branson) Le placement et la marque (Virgin) d'aide au placement à une plus forte propension d'un voyageur aérien pour réserver son billet, la prochaine fois sur les voies aériennes Virgin? Est-ce que John Abraham porte des marques Reebok Reebok augmentation des ventes en Inde? Ou d'ailleurs, à partir de n'importe quel caractère de plomb sur toute émission de télévision qui gorgées et bénéficie du café Starbucks - sera ce résultat par une augmentation notable de consommateurs siphonage à Starbucks? Elle devrait selon les spécialistes du marketing, parce que, apparition fugace Branson a aidé à créer une association subliminale avec Virgin Airlines et son esprit d'entreprise et une opportunité pour «peuple» pour parler que jusqu'à ... la raison exacte pour laquelle Virgin prêté ses ressources à Brocolli en premier lieu. Et dans le cas du film de l'Inde de buts, la supposition est que Reeboks forte association avec le football va déteindre sur le film et que les téléspectateurs seront au départ dans les magasins de Reebok en Inde! Tout en mettant subtilement aux placements de produits mai être une approche, l'objectif ultime est incontestablement la création d'une perception chez les téléspectateurs qui contribueront à augmenter le résultat net du produit. C'est cette perspective que les lecteurs placement de produits et de divertissement de marque - la nécessité d'augmenter l'examen d'une marque et d'opinion d'à peine un taux de notoriété simple. Si dans le processus, on a besoin tactiques subliminales, le placement de produit et des gourous de divertissement de marque ont un arsenal à leur disposition, ils peuvent utiliser! |