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Le premier groupe - les sociétés radicalement alternative - soutenir le commerce équitable, les méthodes de production durables, la coopération avec les travailleurs, les relations Sud-Sud, les réseaux de consommation, les échanges de peuple à peuple, d'intervenants et de la propriété mixte participative, sans but lucratif qui n'est pas le profit privé et une philosophie de base qui ne sont pas orientées vers le profit. Le second, altruiste, groupe sont des entreprises classiques qui tentent de bien paraître. Elles adoptent des codes de conduite ou de la publicité pour eux-mêmes par un lien avec une organisation internationale sans but lucratif et mai donner un petit montant des bénéfices pour aider à financer les travaux de charité. Enfin il ya les renégats qui refusent de reconnaître les coûts sociaux et environnementaux de leurs activités et plaider en faveur de la neutralité et l'équité du mécanisme de marché libre. L'interaction et la réussite commerciale relative de ces différents types de société sont au coeur de la bataille pour le futur marché. La société altruiste est susceptible d'adopter le langage et l'imagerie de la société de remplacement et désorienter le consommateur. Le renégat probablement pour but de s'attaquer à la fois l'altruisme et de la solution en utilisant les prix punitifs et compétitive et durable des stratégies de relations publiques. Monsanto, par exemple, a essayé ce dernier et est accusé d'utiliser la loi pour faire peur aux militants. La différence cruciale entre une alternative et une société altruiste est une société alternative qui vise à changer la relation d'inégalité entre les producteurs primaires et les consommateurs, en utilisant la marque comme le moyen n'est pas la fin. Son seul but est de réorganiser la chaîne de production sur une base juste et égalitaire. La société altruiste par contre laisse les inégalités de la chaîne de production pratiquement intact. Les syndicats, ONG, commerce équitable et des organisations militantes ont tous besoin de travailler dans des proportions variables à la fois dans et contre le marché. Pour modifier les conditions des échanges dans le marché est un grand défi car il n'existe pas une seule entité à prendre ou à travailler à travers. Potentiellement la stratégie la plus réussie est un mouvement en tenaille entre les campagnes des consommateurs et des entreprises qui illustrent des solutions de rechange. Il ya eu quelques succès, bien que partielle. La campagne sur les aliments génétiquement modifiés est la plus dramatique. Son impact est renforcé par un secteur croissant de substitution, les entreprises agricoles organiques. Shell semble avoir décidé qu'il ne pouvait pas gagner le débat et peut-être senti que personne brillant et consciencieux, ne voudrait travailler pour elle à l'avenir. Les juges qui ont entendu l'appel de McDonald's contre le jugement critique du juge McLibel confirmé le jugement initial en faveur de Steel et Morris sur les questions centrales de la faible rémunération, la nutrition et des appels à faible trompeuse pour les enfants. D'autres entreprises qui résistent à l'ordre du jour social et économique de la justice ont commencé à voir ce qui va arriver dans les campagnes et la mesure dans laquelle les consommateurs sont prêts à se lever et être comptés. Certes, une remise à plat du marché est en cours mais jusqu'à quel point ces campagnes et les initiatives de sortir du totalitarisme qui nous dit qu'il y est tout simplement un genre de marché? Qu'est-ce qu'un marché repensée? Ont les nouvelles campagnes et des entreprises tout ce atteints? Le succès des campagnes et actions ont principales caractéristiques en commun. Ils travaillent à un niveau d'approfondissement de la connaissance - par exemple un soupçon que la modification génétique est intrinsèquement dangereuses ou de faire comprendre que le mécanisme de marché a une limitation intrinsèque et ne peut pas respecter le besoin universel pour un salaire de subsistance. Ils ont pour objectif d'obtenir une large compréhension d'un problème à travers l'éducation et d'argumentation. Ils contrebalancer leur critique avec spécifiques, 'do-able' actions. Ils nourrissent la solidarité et de résister à la mentalité de zéro jeu à somme du marché mondial, qui fait valoir que les emplois en Asie égale pertes d'emplois au Royaume Uni. |