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Au cours de la dernière décennie, le monde de la communication pharmaceutique a considérablement changé. Dans la fin des années 1990, les compagnies pharmaceutiques ont dépensé des centaines de millions de dollars sur le direct-to-consommateur (DTC) des publicités qui a rendu les médicaments comme le Viagra et les noms des ménages Prilosec. Aujourd'hui, la menace de la réglementation gouvernementale et la critique généralisée a contraint l'industrie à changer ses tactiques de marketing. Les sociétés pharmaceutiques sont actuellement en train de dollars de commercialisation de la promotion du produit à l'éducation. Dans cet article, je demande et répondre à cinq questions difficiles sur les tendances actuelles et futures dans le marketing pharmaceutique. Q1: Si les compagnies pharmaceutiques autorisés à commercialiser leurs produits? A1: Oui. Les compagnies pharmaceutiques ont une responsabilité d'offrir une valeur à leurs actionnaires, investisseurs et autres parties prenantes. Dans un monde idéal, les entreprises feraient des produits qui se vendent. Vous n'avez pas besoin d'une annonce pour vendre un remède au cancer. Toutefois, la plupart des produits sont guérissent pas-tout. Elles représentent plutôt de progrès marginaux, dans un certain nombre de conditions. Les entreprises investissent également dans les fonds de recherche de médicaments qui sont à des fins purement cosmétiques ou utilise le mode de vie (par exemple, le Viagra, Ambien). En bref, les entreprises pharmaceutiques ont le droit de promouvoir leurs produits. Toutefois, cela devrait être fait de façon responsable. Cela signifie que les compagnies devraient: - Se conformer aux directives volontaires le commerce de Groupe de l'industrie PhRMA sur direct-to-DTC consommateurs (pas de publicité de rappel, attendre une période appropriée avant de commencer la publicité pour un nouveau médicament). - Mettre en évidence les avantages et les risques des médicaments chez les façons dont les gens peuvent comprendre et agir. Q2: Si l'interdiction de la FDA directe à la publicité grand public? A2: Je ne pense pas que la FDA pourrait être en mesure d'interdiction de la publicité DTC dû au 1er amendement concerne. Cependant, je ne crois que la FDA peut faire davantage pour réglementer la publicité des médicaments. Plus important encore, l'organisme doit trouver un moyen de mieux surveiller et réglementer la publicité pharmaceutique. Bien que les sociétés ne soumettent la publicité à la Division de la FDA de la Drug Marketing, Advertising and Communications (DDMAC) quand ils apparaissent en premier, l'organisme refuse de contrôler tous les documents promotionnels. En fait, a 2005 Décembre pharmaceutique article exécutif a noté que la FDA a 35 membres du personnel dans le bureau DDMAC qui sont chargés d'examiner 53000 articles promotionnels par an. Peut-être une solution consiste à accroître considérablement les financements pour DDMAC en mettant en place l'utilisateur au système de la taxe similaire à celle de la FDA introduites pour accélérer l'approbation des médicaments. Pour éviter les retards, l'agence pourrait se concentrer sur l'examen des publicités pour des médicaments ou des instruments qui seront utilisés dans un nombre significatif de patients. Q3: Faut-il interdire la publicité des revues médicales de fabricants de médicaments? A3: Dans un article publié dans l'édition 2006 de PLoS Juin, Adriane Fugh-Berman, Karen Chow Jarva Alladin et suggèrent que «les revues médicales ne doivent pas accepter la publicité des firmes pharmaceutiques, fabricants de dispositifs médicaux, ou d'autres industries" pertinent à la médecine. " " Cette idée intéressante, mais il n'est ni possible ni appropriée. Les revues ont des politiques bien établies qui régissent la façon dont ils gèrent la publicité des compagnies pharmaceutiques et la façon de séparer les services marketing et rédactionnel. Pas toutes les publications sont parfaits. Certaines revues ne sont pas très crédibles en raison d'une faible-peer processus d'examen ou d'une perception selon laquelle ils n'ont pas les ressources (ou à la réputation) pour attirer des bourses d'études excellent. En outre, des preuves anecdotiques indiquent que les fournisseurs de soins de santé de nombreux savoir plus sur les nouveaux médicaments ou dispositifs par le biais des annonces de journal. Si quelque chose n'est pas annoncée, un médecin ne sera pas le savoir. Plutôt que de se concentrer sur la publicité des médicaments, des journaux devrait continuer à consolider leur examen par les pairs et les processus de révision éditoriale. Q4: Est-ce que l'industrie pharmaceutique se livrer à la «maladie mongering"? A4: Ce n'est pas une nouvelle plainte. Les critiques de l'industrie pharmaceutique ont longtemps soutenu que les entreprises ont tourné aliments ordinaires sur les maladies afin de réaliser un bénéfice. Ma réponse est «oui et non». Comme beaucoup d'autres, je crois que certaines conditions sont plus légitimes que d'autres. Je préfère les entreprises dépensent moins de temps à la promotion de certaines conditions de «cosmétiques» et plus de temps en se concentrant sur les conditions de vie en danger comme le diabète, le cancer, l'hypertension artérielle et résistant aux médicaments des infections bactériennes. Q5: Avons-nous besoin de plus ou moins d'informations de sécurité dans les étiquettes des médicaments? A5: Oui, oui, oui. En cette ère de soins de santé »axés sur le consommateur», les gens ont besoin de plus amples renseignements sur les risques et les avantages des médicaments. Plus d'information sur les risques mai conduire à des patients mieux informés et une meilleure prise de décision. |