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En tant qu'auteur d'un livre défendant la publicité contre ses nombreux critiques sociales et économiques, * Voici la question dont je suis le plus souvent demandé: «Qu'en est-il la publicité subliminale?», À laquelle je réponds généralement: «Qu'en est-il? Elle n'existe pas! " C'est la réponse courte. Quelques précisions sont nécessaires. Le terme "subliminal" désigne sous le seuil de perception. Beaucoup de choses sont subliminaux, tels que la circulation de notre sang, que nous avons normalement ne se sentent pas, l'expérience, ou qui pensent le déplacement dans notre organisme. Et il est possible d'avoir notre peau touchée de telle sorte que nous ne remarquons pas les toucher. La publicité subliminale, cependant, est censée être le pouvoir de motiver l'action repose sur quelque chose que personne ne peut percevoir, tels que les messages flashé sur un film ou un écran de télévision à 1/3000th d'une deuxième ou le mot «sexe» méconnaissables incorporé dans des cubes de glace dans une publicité imprimée d'alcool. James Vicary et Wilson Bryan Key, respectivement, sont les deux promoteurs de ces revendications. Marketing professeur Stuart Rogers affirme que cinéma Vicary's "expérience" était un canular. La notion de perception subliminale est une contradiction en soi parce qu'il n'est pas possible de percevoir quelque chose qui est sous son seuil de perception. Ajouter à cela le fait que les annonceurs exercent de grands efforts pour rendre leurs messages de manière flagrante explicite des insinuations, sexuelle ou autre, est destiné à être perçu, et vous n'avez aucun motif de la plainte la publicité subliminale. Les critiques ne sont jamais satisfaits, quoique, si on parle maintenant de «semi-subliminal" publicité et "imagerie secondaire" qui est souvent interrompue sur un aspect initial. Ce dernier est simplement une variation sur le thème de subliminal-embed pièce de Wilson. Le premier est ce que Ayn Rand appellerait un «anti-concept." Ou bien quelque chose est au-dessus du seuil de perception ou qu'il n'est pas; elle ne peut pas être à mi-chemin entre les deux. Il ya, bien sûr, les niveaux de perception, une fois au-dessus du seuil, mais plus le niveau, moins nous aurons de chances d'être influencé par le message. Répétitivité est alors jeté dans le mélange avec l'argument que nous sommes manipulés par une répétition constante de publicités qui nous fait changer nos désirs, sans être au courant du processus. Hmm. Il existe assez peu d'influence dans notre vie qui utilisent la répétition de nous faire changer d'avis (ou de renforcer une valeur ou la vue que nous détenons déjà): les parents par rapport à leurs enfants, les enseignants par rapport à leurs étudiants, des journalistes par rapport aux leur public, et, ah oui, les politiciens-qui ont été connus pour utiliser de nombreuses techniques de communication différentes pour gagner des voix, par rapport à leurs circonscriptions. Comme je le dis dans mon livre, quand il s'agit de l'éthique et le goût de la communication, les annonceurs peuvent organiser leurs propres contre l'un de ces quatre groupes d'influenceurs. La publication se trouve être un bouc émissaire commode. Ensuite, il ya le volet de l'hiver dernier sur la publicité subliminale présumé Kentucky Fried Chicken's. Un mot de code a été inséré dans une trame d'un trente-deuxième annonce. Lorsqu'ils sont pris au site web de KFC, le mot de code serait de produire un coupon pour un sandwich Snacker Buffalo. ABC pensé que la publicité était subliminales et ne courir que le message publicitaire, moins l'image contenant le mot-code, malgré KFC large diffusion du stunt et leur désir évident pour tout le monde à aller chercher le mot code. Que le message publicitaire a dû être enregistré et joué assez lentement pour afficher chaque image individuelle en dit long sur les gens qui veulent encore croire à la publicité subliminale. Leur motivation, comme je le démontre dans mon livre, est profonde et elle est enracinée dans l'hostilité envers le capitalisme, l'égoïsme, et, finalement, la raison. Défaut de comprendre la nature et les causes de ses émotions et, plus généralement, l'ignorance de l'influence du subconscient sur sa perception consciente sont les sources de la croyance dans la communication subliminale. Un spot publicitaire montrant un T-bone steak grésille, par exemple, à 5PM mai déclencher une salivation chez certains, peut-être beaucoup. Pourquoi? Parce que des évaluations stockées des téléspectateurs de steak comme satisfaisant délicieusement lorsqu'ils ont faim. Une personne qui vient de manger, cependant, ne réagiront pas de cette façon. Et un végétarien mai réagissent avec indifférence, voire l'indignation. Le contenu de notre subconscient peut en effet être déclenchées par consciente (non subliminales) les perceptions, mais la matière dans le subconscient est une conclusion qui a été rédigée une évaluation réalisée-quelque temps auparavant. Hmm. Toute cette hostilité envers la publicité, le capitalisme, l'égoïsme, et la raison doivent être déclenchés par "subliminal" communication des parents, des enseignants, des journalistes et des politiciens qui harpe repetitiously propos de prétendus vices de ces institutions et les maux! * Pour la défense de la publicité: Les arguments de la Raison, l'égoïsme moral, et le laissez-faire capitaliste (Westport, CT: Quorum Books, 1994; réimpression, Claremont, CA: TLJ Books, 2007). Plus d'informations sur le livre peut être trouvé à tljbooks.com. |