Publicité Business / PR réussite - et comment il peut vous en bénéficient aussi

Le Client: New Deal Playing Card Company
«Tirer le meilleur parti de la main vous sont distribuées.

Il ya quelques mois j'ai pris un coup de téléphone d'un responsable du New Deal Playing Card Company. Son mari venait d'inventer, breveté et lancé une gamme unique de ergonomiquement correcte des cartes à jouer conçu pour s'adapter à la courbure naturelle de la main. La femme était tombé sur un article de magazine sur un autre de mes clients dont le nouveau produit a été reçu une certaine exposition médiatique générale. «Pouvez-vous faire la même chose pour nous? T-elle. Nous avons fait et à notre grande joie la campagne a été encore plus réussie que l'Autre Campagne, elle avait tout d'abord enquis.

Nous avons étudié et mis en œuvre une campagne à plusieurs facettes de la publicité et l'exposition médiatique que se propager rapidement les nouvelles à propos de New Deal Cartes à jouer par le biais du marché des médias. Nous avons généré des dizaines de fonctionnalités dans les médias points de vente, y compris à l'échelle nationale: tous les imprimés locaux et média télévisuel sur leur marché; grands magazines à diffusion générale comme Men's Health, Entrepreneur, Journée de la Femme et l'Enfant, pour n'en nommer que quelques-uns, National Public Radio et plusieurs journaux et la télévision les bulletins de nouvelles.

Comment avons-nous procédé? Diversified Publicité
La clé d'une campagne médiatique réussie est quelque chose que j'appelle Diversified Publicité. Autrement dit, l'exposition en tant que génératrices de nombreux points de vente différents médias dans autant de façons différentes pour optimiser les chances de la publicité pour le produit ou une entreprise. Voici comment nous avons traité une main gagnante pour les
New Deal Playing Card Company:

1) Les médias Notification
Nous savions que le client avait un très bon produit, mais les consommateurs ne savent tout simplement pas à ce sujet pour le moment.
Ce n'est pas la publicité, il s'agit de "médias" notification d'un nouveau produit intéressant de constater que leurs lecteurs et téléspectateurs seraient intéresser Nous avons laissé les médias être notre porte-voix pour éduquer les consommateurs à propos de New Deal. Nous avons étudié et pris contact avec les médias dont les profils correspondent ligne de produits du New Deal et être soumis aux emplacements fonctionnalité efficace pour les éditeurs appropriés, les reporters et les producteurs. Mais ce n'était que le début.

La clé pour générer plus l'intérêt des médias et des placements est méticuleux interaction avec les médias sur une longue période de temps: hebdomadaire ou mensuelle des suivis; exécution rapide des demandes des médias (interviews, photos, échantillons), la recherche civile en cours de rédaction et d'emplacements, etc . C'est là que les campagnes de publicité, beaucoup sont courts. Plusieurs propriétaires d'entreprise pensent que l'on peut simplement écrire une sortie unique, le soumettre à un service de support de distribution des rejets et l'intérêt des médias répandrai po La majorité de l'intérêt des médias vient plusieurs semaines voire des mois dans la campagne électorale, après que les médias a eu la chance de voir votre emplacement à quelques reprises et de déterminer comment / quand ils vont se prêter de couverture. Tout comme lors de la lecture des cartes, il faut parfois faire face à plusieurs reprises avant de gagner une main -, mais cette main gagnante peut être très avantageux pour vous.

2) Communiqués relatifs
Il s'agit d'un aspect où les propriétaires d'entreprises négligent souvent de tirer pleinement parti du marché des médias. Nous avons interrogé tous les principaux responsables de la New Deal Playing Card Company et est entré avec des informations comme ville d'origine, les villes mai où ils ont vécu ou travaillé dans le passé, les villes où ils ont fréquenté le collège, etc. Nous avons ensuite frappé les médias sur ces marchés avec ce que j'appelle «rejets relatif» - un terrain de les avertir que quelqu'un ayant une connexion à leur marché (Langue maternelle / ancien résident / diplômé) est impliqué dans un intéressantes, dignes d'intérêt à risque --
ie "Ancien résident Waukesha Innovative lance Playing Card Company."
Les médias locaux sont généralement très réceptifs aux fonctionnalités qui ont une connexion locale. Ces caractéristiques locales de nombreuses fois obtenir ramassé par les syndicats de nouvelles qui mai rendre l'histoire plus aller à l'échelle nationale.
C'est une façon créative et efficace pour transformer une histoire locale en un national et de générer une exposition médiatique importante pour votre produit ou votre entreprise.

3) Parallèle-Media Ciblage
L'une des plus grandes erreurs avec la plupart des campagnes de publicité consiste à déterminer incorrectement le marché des médias. New Deal pour cartes à jouer, nous avons couvert nos mises en croisant l'ensemble de médias nord-américains du marché pour déterminer des cibles potentielles des médias pour eux. C'est-à-dire, en plus des cibles évidentes comme rédacteurs des médias à l'enfance ou des producteurs de fiction, nous avons fait de nombreux terrains de créativité pour susciter l'intérêt de plusieurs contacts à d'autres revues, journaux et médias de diffusion nationale. Par exemple, dans la campagne «New Deal», nous a fait trois emplacements différents au cours de la campagne de neuf mois. Nous avons ciblé les médias dont le profil éditorial axé sur:

a) Jeux, Loisirs, jouets, enfants, famille

b) Long, Lifestyle, personnes âgées, handicapés,

c) Fonds de commerce, d'entreprise, des intérêts des consommateurs

En frappant ces médias parallèlement à notre emplacement, nous avons réussi à saturer le marché des médias entière avec des emplacements dignes d'intérêt et de générer des stages dans des médias multiples, dans des magazines pour personnes âgées aux enfants montre des caractéristiques des entreprises nouvelles. La clé est d'adapter la hauteur des médias au marché des médias respectifs. Un terrain de produit de consommation aux magazines famille a une orientation beaucoup éditoriaux différents et de se concentrer d'une hauteur caractéristique entrepreneuriale à des journalistes d'affaires des journaux et émissions de télévision.

Un peu comme un jeu de cartes, le succès de votre campagne de publicité se résume la façon dont vous profitez des cartes vous sont distribuées. Le joueur qui peut créer une main gagnante sera celle qui finit avec le plus d'argent à la fin. Et ce n'est pas que l'opération que vous souhaitez pour vous et votre entreprise.