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Les détaillants activement engagés dans et dépendait de la publicité pour stimuler les ventes. Copywriter Claude Hopkins a donné aux Américains un produit de petit déjeuner "lancés par des fusils", ainsi que conférer un nouveau statut sur l'importance de la rédaction dans l'élaboration d'une campagne publicitaire réussie. Dans les années 1920, le public américain et de la conscience privée était saturé de publicité. Journaux, magazines, moyens de transport, les panneaux publicitaires, d'affiches et vitrines proclamé progrès commercial et social de l'Amérique. L'âge de la production de masse, la vente de masse et la publicité de masse était arrivé. Et la plupart des Américains se nourrissait de lui. Broadway, "The Great White Way», a attiré des milliers de touristes, de même que des excursions bateau à vapeur de la rivière Hudson à Albany, au cours de laquelle les passagers regardaient les panneaux d'affichage éclairé tapissant les berges. La plus récente et la source bibliographique complète sur la publicité pour les chercheurs est Richard Pollay's "Sources d'information en histoire de la publicité". Pollay s'est consacré à la proposition selon laquelle la publicité sera «un élément central dans l'histoire du 20e siècle." Le livre s'ouvre sur Pollay moyen de contrer l'industrie de la publicité est presque éphémère avec insistance l'auto-image en invitant les historiens à l'adresse importance de la publicité dans les entreprises américaines et la culture, et exhorter les leaders de l'industrie d'établir des archives d'entreprise et à favoriser l'accès des scientifiques à ces matériaux. Extensive essais bibliographiques suite Julian Simon sur les données économiques relatives à la publicité, Margaret A. Miller sur les données professionnelles, Quentin J. Schultze périodiques sur le commerce et Pollay sur les types de documentation disponible pour les historiens. Les autres sections, regroupées sous des rubriques telles que les antécédents sujet, la psychologie, la sociologie, des manuels et des guides professionnels, incluent bref mais incisif annotations bibliographiques et sont complétés par le plus détaillé une annonce est aussi à disposition des archives de la publicité et des collections spéciales. Un index complet et un système fiable de renvois faire Pollay sources d'information dans l'histoire de publicité un outil facile à utiliser et un outil de référence indispensable. |