The Psychology of Color in Marketing

Quelles couleurs avez-vous choisi pour votre matériel de marketing? Quelles étaient vos raisons pour faire ce choix particulier? Était-ce parce que vous avez aimé ces couleurs particulières, ou aviez-vous un message particulier à l'esprit de marketing? Alors que l'appel visuel est une considération importante, votre choix de couleur pourrait être l'envoi d'un message spécifique pour les gens qui les visualiser. Êtes-vous sûr de savoir ce que le message est-il?

Vous seriez bien avisés d'examiner la psychologie de la couleur lors de la conception de vos documents de marketing. Qu'il s'agisse de cartes de visite, brochure, site web, affiches ou autre matériel, vous allez avoir le choix en couleur. Couleurs non seulement d'améliorer l'aspect de la question - ils influencent également notre comportement. Vous ferez bien de considérer l'impact que les couleurs que vous utilisez aura sur votre public cible.

Par exemple, avez-vous remarqué que la plupart des établissements de restauration rapide sont décorées avec des rouges vifs et des oranges? Ce n'est pas par hasard que ces couleurs apparaissent aussi fréquemment. Des études ont montré que les rouges et oranges encourager les convives à manger vite et partir - et c'est exactement ce que les établissements de restauration rapide, vous voulez faire.

Il est également pas un hasard si vous voyez beaucoup de rouges et noirs sur les sites web pour adultes. Ces couleurs sont considérés comme ayant une connotation sexuelle.

Vous avez remarqué que les jouets, livres et sites Web pour enfants contiennent généralement de grands blocs de couleurs lumineuses et primaire? Les jeunes enfants préfèrent ces couleurs et de répondre plus positivement que faire pour qu'ils aux pastels ou des mélanges en sourdine.

Études de marché ont eu une journée sur le terrain d'identifier les couleurs et l'effet probable qu'ils ont sur nous.

Toutefois, les effets de couleur diffèrent entre les différentes cultures, donc les attitudes et les préférences de votre public cible doit être une considération lorsque vous planifiez votre conception de tout matériel promotionnel.

Par exemple, le blanc est la couleur de la mort dans la culture chinoise, mais le pourpre représente la mort au Brésil. Le jaune est sacrée pour les Chinois, mais signifié la tristesse et la jalousie en Grèce, en France. En Amérique du Nord, le vert est généralement associée à la jalousie. Personnes venant de pays tropicaux répondre le plus favorablement aux couleurs chaudes, les gens préfèrent les climats du nord à partir des couleurs plus froides.

Dans le Nord intégrer la culture américaine, les couleurs suivantes sont liées à certaines qualités ou des émotions:

Rouge - l'excitation, la force, le sexe, la passion, la vitesse, danger.

Blue - (listées dans la couleur la plus populaire) la confiance, la fiabilité, l'appartenance, la fraîcheur.

Jaune - la chaleur, du soleil, du courage, le bonheur

Orange - enjouement, de la chaleur, dynamique

Green - la nature, de croissance frais, cool,, l'abondance

Purple - Royal, la spiritualité, de la dignité

Pink - souple, douce, nourrir, de sécurité

Blanc - pure, vierge, pur, jeune et doux.

Noir - sophistication, d'élégante, séduisante, mystère

Gold - prestige, coûteux

Argent - Prestige, froid, scientifique

Chercheurs du marché ont également déterminé que la couleur influe sur les habitudes d'achat. Shoppers Impulse répondre au mieux à rouge-orange, noir et royal. Shoppers qui planifient et s'en tenir aux budgets de répondre au mieux au rose, bleu gris, bleu clair et bleu marine. Traditionalistes répondre aux pastels - rose, rose, bleu ciel.

Vous voulez tester une partie de cette out? Consultez les sites Web appartenant à des sociétés avec des budgets de marketing qui permettent une recherche approfondie sur ce qui se vend le mieux.

Jaguar (http://www.jaguar.com)

Une voiture de luxe avec un site web de luxe. Il ya une prédominance du noir (de complexité) et argent (prestige). Jaguar marchés aux personnes à revenu élevé qui se considèrent comme sophistiqué et la recherche d'un véhicule de prestige.

Volkswagen Microbus (http://www.vw.com/microbus/)

Départ de la prédominance de jaune (bonheur) et Orange (ludique). Correspond au type de propriétaires que Volkswagen tente d'attirer, vous ne pensez pas?

Alors, comment pouvez-vous mettre cette information à utiliser?

Tout d'abord, pensez à votre marché cible. Disons que vous vendez des livres pour jeunes enfants, mais vous êtes de commercialisation aux grands-parents. Vous seriez sans doute la conception des livres dans des couleurs vives et primaires (rouges, bleus, jaunes) à appeler les enfants qui vont les utiliser. Toutefois, les supports marketing (site Internet, brochures, etc) seraient conçus avec les grands-parents à l'esprit. Vous pouvez décider d'aller avec le blues (la confiance, la fiabilité), roses (nourrir, douce, sécurité) et jaune (joie, ludique).

Bien sûr, vous pourriez mettre vos annonces et de couleurs sur un petit segment du marché avant de rouler à une campagne à grande échelle.

Donnez quelques pensées au message que vous voulez envoyer et à la psychologie du destinataire. Ensuite, choisissez vos couleurs en conséquence.