Cliquez sur la fraude: A Guide to Protecting Your Pay-Per-Click campagne

La fraude aux clics est le sujet brûlant plus tard »» circulant le domaine du marketing en ligne, mais qu'est-ce que c'est? Et comment agit-il sur vous en tant que marchand de la gestion d'une pay-per-campagne publicitaire?

Les dépenses en publicité sur Internet se développe plus rapidement que tout autre secteur de l'industrie de la publicité et devrait grimper en flèche de 12,5 milliards de dollars l'an dernier pour 29 milliards de dollars d'ici 2010 aux États-Unis seulement, selon le chercheur eMarketer Inc Avec près de 50% de ces dépenses étant passé en pay-per-click (PPC) de la publicité.

Nous vous offrons ici un guide complet sur ce que ce phénomène est, qui est susceptible de commettre un tel acte, comment identifier et prévenir la fraude aux clics et la meilleure façon d'instances d'un rapport de fraude au clic suspecté sur votre campagne de PPC.

Qu'est-ce que Click Fraud?

Selon Wikipedia "La fraude aux clics est un type de criminalité sur Internet qui se produit en pay per click publicité en ligne où une personne, un script automatisé, ou de programmes informatiques imite un utilisateur légitime d'un navigateur Web en cliquant sur une annonce, dans le but de générer une charge par clic sans avoir d'intérêt réel dans la cible du lien de l'annonce "

Cliquez sur la fraude est estimé dans une fourchette de 5% - 15% de pay-per-click de la circulation (certaines estimations sont aussi élevés que 20% - 35%), même si Google estime la fraude aux clics seulement à 2% en raison des méthodes de détection rigoureuses sont, selon elles en place.

Dans une récente étude menée par Click Forensics, cliquez sur la fraude a atteint un nouveau sommet de 14,2% au dernier trimestre de 2006, le taux moyen de la fraude aux clics sur les réseaux de contenu "allant jusqu'à 19,2% pour le même trimestre.

Alors, qui est susceptible de commettre Cliquez sur la fraude?

Le vilain fraude au clic est plus susceptible de tomber dans l'une des trois catégories suivantes:

• Vandales en ligne avec rien de mieux à faire que de causer une nuisance
• Un concurrent en cliquant sur les annonces du réseau de votre recherche PPC, dans le seul but d'augmenter votre coût par acquisition (CPA). Cela pourrait être interprété comme la fraude aux clics, même si actuellement les moteurs de recherche ne considèrent pas ce type d'activité comme la fraude aux clics
• Moteur de recherche affiliés publicitaires qui génèrent d'auto-revenu de clics frauduleux sur "réseau de contenu" publicités affichées sur leurs propres sites Web. Cette pratique, at it's extrêmes, implique l'utilisation d'indélicats "payés à lire" ou des sites PTR, qui sont essentiellement des click-anneaux fraude, certains avec des centaines ou des milliers de participants, payé pour cliquer sur vos annonces sans aucun égard pour votre retour sur investissement (ROI) que l'annonceur

Quels sont les moteurs de recherche à ce sujet?

Google et Yahoo allégation selon laquelle ils filtrent la plupart des clics frauduleux. Les coûts induits par ces clics sont soit pas chargé ou sont remboursés aux annonceurs qui ont été indûment facturées.

Pour lutter contre la fraude aux clics Google applique quatre couches de détection de la fraude:

1. Détection automatique - ce clics filtres à la fois des réseaux de recherche et de contenu en temps réel avec l'objectif de les retirer avant que leur existence n'est jamais montré à l'annonceur
2. Le «système de repérage" - un processus automatique pour supprimer clics AdSense invalide
3. Le "Manuel" révision - ce processus a plus que deux employés de Google douzaine de chargé d'examiner manuellement et en supprimant les clics AdSense suspectes
4. Si les trois premières couches de protection ne puis le quatrième et dernier étage de détection de fraude de clic tombe à l'annonceur et 3e compagnies de détection des clics partie fraude. Google se réfère à cette couche comme «demandé que des enquêtes"

Googles objectif principal est que les trois premières couches de filtrage permettra d'identifier tous les clics invalides et frauduleux. Ces couches de filtre actuellement plus de 98% de clics incorrects.

Et si vous être dans le doute, Google et Yahoo ont, dans le passé, a publié les déclarations suivantes:

"Nous pensons que la fraude au clic est un problème grave mais gérable", déclare John Slade, directeur de Yahoo pour la gestion mondiale des produits.

"Google s'efforce de détecter tous les clics non valides qui passe à travers son système», explique Shuman Ghosemajumder, le gestionnaire de Google pour la confiance et la sécurité. "Il est absolument dans notre meilleur intérêt pour les annonceurs d'avoir confiance dans cette industrie."

Comme un signe positif pour l'avenir, Google teste actuellement un coût par action (CPA) plateforme, qui devrait traiter efficacement la fraude aux clics. Avec les annonces CPA que vous ne payez pas par le déclic, mais plutôt de payer lorsque le client atteint un certain objectif: achète un produit, remplit une demande de renseignements, etc

Comment identifier la fraude aux clics sur votre pay-per-click campagne

Avant que vous pouvez même envisager d'identifier la fraude aux clics, vous devez avoir des outils de suivi efficaces mises en œuvre sur votre site et, si possible, l'accès aux logs de votre serveur. Avec des outils de suivi en place, le moyen le plus évident de repérer la fraude au clic est d'observer tout simplement pics de trafic où il n'y a pas de changement particulier dans votre conversions.

Une fois identifiés, ces pics peuvent ensuite être analysés par la recherche de clics répétés à partir de sources qui ont l'air similaire. Cette ressemblance peut être une adresse IP ou une plage d'adresses IP, ça peut être une combinaison de plage d'adresses IP, version du navigateur, système d'exploitation. Au fond de rechercher des données dans des groupes qui semble frauduleuse.

Si tout cela est juste «un peu trop lourd pour toi alors il ya un certain nombre de sociétés à qui il peut aider.

• AdWatcher - prétend en mesure de déceler la fraude au clic de sorte que vous pouvez le signaler. Couvre d'autres aspects du marketing PPC, en vous aidant à suivre votre retour sur investissement, la réussite e-mail, etc
• Vérificateur Click - offre la possibilité de vérifier si vos concurrents IP est celle d'effectuer toute cliquant abusif, et dit qu'il va furtivement recueillir vos concurrents les adresses IP à cet effet.
• ClickSentinel - se concentre sur vous aidant à obtenir des remboursements sur les clics frauduleux, que demander un remboursement auprès de votre fournisseur de PPC peuvent souvent être très difficile pour les non-initiés.
• Titres Cliquer ici - aurait fraude au clic automatique de rapports avec les autres cliquez sur le suivi (analyse) tools.

Cliquez sur des présomptions de fraude

Lors de la déclaration sur la fraude présumée, vous devez inclure autant d'acquisitions de données que possible pour augmenter vos chances d'obtenir un remboursement ou un crédit.

Les lignes directrices suivantes sont recommandées:

• Clairement, dès le début de votre demande, que vous êtes des présomptions de fraude de clic
• Fournir une explication complète pour appuyer votre demande
• Inclure les détails de votre compte (ne pas indiquer votre mot de passe ou des informations de paiement)
• Etat le mot exact, d'annonces et campagne dans laquelle vous soupçonnez une fraude a été commise sur
• Indiquer le temps exact, la date et l'adresse IP de chaque cas de fraude aux clics suspects. Ces données peuvent être tirées des journaux de votre serveur ou 3ème partie outil de suivi
• Enfin, indiquer si vous demandez un remboursement, un crédit ou d'une enquête

Si vous utilisez tous les outils logiciels, tels que ceux exposés plus haut, pour vous aider à suivre et de signaler les fraudes cliquez alors mentionner les rapports générés par le biais de votre réclamation.

Diminuer le risque d'Cliquez sur la fraude qui vous arrive!

Toujours garder à l'esprit que votre objectif PPC est d'obtenir des conversions, et pas seulement clics.

Plus vous avez étudié la démographie de votre base client avait l'intention meilleures sont vos chances d'éviter la fraude aux clics. Sont vos clients à partir d'un pays ou d'une location? Quand sont-ils susceptibles de rechercher votre produit ou service? Quelle est la clé de recherche des termes qu'ils utilisent?

Avec les données démographiques dans la main, vous pouvez cibler vos campagnes publicitaires de manière plus efficace et de réduire vos risques de fraude au clic.