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"... Everything Counts en grande quantité." Depeche Mode Je suis sur le conseil d'administration de professionnels de marketing par moteur de recherche de Portland (SEMpdx). L'un des objectifs déclarés de notre organisation est que les membres du conseil sont d'utiliser nos capacités collectives de marketing internet et les talents de soutenir sans but lucratif locales. Récemment, une telle non-profit s'est approché de nous et a demandé notre aide pour créer une campagne efficace de PPC qui rendrait l'utilisation optimale de leur argent au programme Google Grants. Me fait très plaisir s'avança et offert mon aide. Quand j'ai regardé de plus près leur situation, j'ai compris que sous les termes de leur subvention de Google, Google financé leur compte AdWords afin qu'ils pourraient recevoir jusqu'à 10.000 € de clics gratuits pour chaque mois de la subvention reste en vigueur. Juste au cas où vous avez raté, permettez-moi de me répéter: Cette organisation a été accordée jusqu'à 10.000 € de clics gratuits chaque mois, la subvention reste en vigueur. Wow! Quel cadeau extraordinaire. Ne sachant rien sur le programme, j'ai fouillé dans ses détails (voir la liste complète à http://www.google.com/grants/details.html): Qui peut bénéficier d'une subvention de Google? Organisations américaines qui ont 501 (c) (3) statuts sont admissibles à une subvention de Google. À but non lucratif dans 12 autres pays sont également éligibles. Les organisations qui ont un accent religieux ou politiques, ou les organisations qui manquent d'un site web ne seront pas pris en compte. Pour demander une subvention, l'organisme doit soumettre cette demande (http://services.google.com/googlegrants/application). Une organisation peut avoir à attendre jusqu'à six mois avant de savoir si elles reçoivent la subvention. Les subventions sont octroyées pour une durée minimale de trois mois ... ils peuvent courir plus à la discrétion de Google, mais la durée de la subvention n'est pas indiqué au moment de l'approbation. Quelles sont les restrictions sur une subvention de Google? Enchère de 1 $ par clic. Organisations ne peuvent pas avoir des comptes AdSense. Google exige la notification si «les annonces de générer des revenus" sont sur le site Web qui a reçu la subvention de Google. Ces annonces ne sont pas explicitement interdite dans le règlement du programme, mais je ne recommanderais pas risquer votre Google subvention avec des bannières. Pour les annonces de la promotion des produits et services, 100% des recettes générées doivent de soutenir les programmes de l'organisation. Les organisations qui souhaitent se lever à 40.000 € de clics par mois sera facturé pour 5% de la dépenser entre $ 10,000 et $ 40,000. Un spécialiste Google AdWords avait tenté de mettre en place des campagnes pour l'organisation que je commence à travailler avec, mais la qualité de l'effort laisse beaucoup à désirer. Personne à but non lucratif n'avait aucune idée de comment utiliser AdWords efficace, de façon sans l'aide d'experts, l'organisation devrait recevoir peu d'effet bénéfique de la subvention. Je soupçonne de nombreux bénéficiaires de subventions sont Google patauge parce qu'ils n'ont aucune idée de la façon de générer des résultats mesurables de leurs campagnes. Une subvention de Google mal géré reviendrait à placer une Stratocaster Fender dans les mains d'un étudiant débutant guitare ... le potentiel dépasse de loin le résultat final. Ce serait une honte que le don utilisés à bon escient peut fournir awesome bien social. PPC Campaign Management for Charity Si vous êtes fana d'AdWords, nous vous invitons à assister à but non lucratif dans l'application et la gestion de leur programme Google Grants. A $ 10,000 par mois Google Grant dans les mains d'un gestionnaire d'experts PPC peuvent fournir une importante visibilité et possibilité pour cette organisation afin de poursuivre sa mission dans les collectivités qu'ils desservent. Si vous rencontrez un but non lucratif qui a déjà reçu une subvention de Google et est aux prises avec sa gestion, je vous encourage à les aider. |