Logos: Prix, Process et embûches

Section 1: Vue d'ensemble

Si vous voulez un grand logo, contre une médiocre, vous devez acquérir une compréhension générale de ce qui est impliqué dans le processus de concevoir un. Vous devez aussi savoir une chose ou deux au sujet duquel vous essayez de vendre. Enfin, vous devez être en mesure de faire confiance à votre instinct créateur.

Tout d'abord, une certaine terminologie de base:

Icon: un symbole ou Marquage. Pensez à Nike "swoosh".

Logo du gouvernement canadien: la représentation graphique du nom d'une marque. GAP-dire des lettres seulement (par exemple, Coca Cola)
Marque Slogan / Tagline: Phrase qui prend en charge l'identité d'un service / produit sur une longue période.

Logo: Une combinaison de tout ou partie des ci-dessus.

Marque: un logo qui a été enregistré pour se protéger contre l'imitation. (par exemple, Coca Cola)

Identité de marque: une combinaison de tous ces conseils, ainsi que l'intégration de graphiques supplémentaires (et parfois multi-sensoriel) éléments disposés dans une variété de systèmes flexibles pour une utilisation sur des supports multiples.

Combien de temps ça va prendre?

La plupart des logos durer de 4 à 8 semaines du première consultation jusqu'à la livraison finale. Certains se produire rapidement, d'autres pas. Comme il n'y a aucune façon de prédire dès le début, il est préférable de planifier les 8 semaines. Un délai plus long permet plus de temps pour y réfléchir et les résultats sont généralement meilleurs. La meilleure période de l'année pour appeler un designer est à mi-hiver, de Décembre 15 et Mars 15, lorsque les affaires sont lentes variations saisonnières. Le pire moment est la mi-été à l'automne.

Combien cela coûte?

Cela dépend de 1) taux horaire du concepteur, 2) à quelle vitesse ils sont capables de comprendre vos besoins, 3) à quelle vitesse ils travaillent et 4) le nombre de versions vous avez besoin avant que vous soyez satisfaits.

Elle dépend aussi si vous voulez un logo ou une identité de marque complète. La plupart des designers éthiques n'acceptera pas «juste un logo" parce qu'ils savent très bien que vous aurez besoin de plus que cela. Vous aurez besoin de couleurs et les polices et les mises en page qui s'intègrent aisément à l'aspect du logo, afin que le site, les cartes d'affaires, l'emballage, la devanture, la publicité, les uniformes, etc tous fondre en une seule entité homogène. Sinon, vous aurez l'air d'un amateur, et un bon marché qui, à cette. Souhaitez-vous embaucher un chef de cuisine pour faire cuire la nourriture pour un dîner, mais pas payer pour lui d'organiser les aliments sur les assiettes?

La plupart des designers vous donnera un prix minimal, et une estimation précise après une première consultation. Vous trouverez rapidement il ya un large éventail de prix allant de 500,00 $ à 50,000.00 $ + (pour les grandes entreprises qui exigent beaucoup de main-Holding, réunions, présentations gros, etc.) Pour compliquer les choses, vous magasinez pour une chose qui n'existe pas encore. Il n'y a donc aucun moyen de savoir à l'avance qui va faire le meilleur travail pour vous. Vous venez de faire votre recherche, puis aller avec votre intestin.

Section 2: Le processus

Les concepteurs disposent de différentes méthodes de création de logos et d'identités de marque. La plupart commencent par une première consultation gratuite. Cela dure habituellement environ une heure. Le plus d'information vous pouvez fournir, l'aide en plus ils peuvent vous donner, et la plus précise de votre devis sera.

Un jour ou deux plus tard, les deux parties signent un contrat qui expose les inclusions, les coûts et les contrats d'auteur. Cela évite bien des malentendus sur la route.

Ensuite, le designer prépare une série d'esquisses, suivi rendus numériques dans une variété de polices. A ce stade, tout travail doit être dans les tons de noir et blanc (nuances de gris) seulement, de manière à maintenir l'accent sur la conception. Si vous aimez le design final en noir et blanc, vous allez l'adorer en couleur. Toutefois, si la couleur est introduite trop tôt, il ne fait que confondre le processus, car c'est un élément très subjectif. Un bon concepteur seront pré-monter les choix pour vous, afin de maintenir le processus rationalisé. (C'est la partie au sujet de votre confiance instincts designer. Vous n'avez pas vraiment envie de voir les 58 versions, pensez-vous?)

En supposant que vous avez demandé une identité de marque et pas seulement un logo, votre créateur sera également inclure d'autres couleurs de la coordination, des polices, des modèles de propriété, et des éléments décoratifs, qui sont tous conçus pour s'intégrer correctement avec votre logo. Ils vous sont livrés dans une variété de tailles et de formats numériques.

Section 3: Pulling it all Together

COMPOSITION

La raison pour laquelle la plupart des gens embaucher un concepteur en premier lieu, c'est qu'ils ont essayé de le faire eux-mêmes, seuls à être déçus par les résultats. Logiciel seul ne suffit pas; ce que vous avez besoin est quelqu'un qui a un œil exercé, une personne ayant les compétences nécessaires pour créer un équilibre, la composition originale en utilisant les matières premières que vous fournissez et les idées que vous êtes d'accord sur la collaboration. C'est un art, et qui ne vient qu'avec la pratique et une passion pour la tâche. C'est un peu comme la cuisine: donner les mêmes ingrédients d'un chef qualifiés par rapport à un débutant, et vous verrez des résultats complètement différents.

Sans composition équilibrée, un logo semble maladroite, inachevé, ou médiocre, malgré les efforts héroïques de la part du novice. Plus important encore, un logo non professionnel ne sera pas inspirer confiance dans votre marché cible. Surtout lorsqu'on les compare à une plus poli prospectifs concurrent. Vous voulez la preuve? Essayez de feuilleter les pages jaunes et posez-vous les annonces qui vous attirent et qui n'en ont pas.

POLICES

Font (s) peuvent faire ou défaire un logo. Si un logo semble ennuyeux pour vous, c'est probablement parce que les polices utilisées sont communs à la plupart des systèmes informatiques. Un graphiste bonne volonté comptent plus de 500 polices de caractères à leur disposition, tous classés selon leurs caractéristiques ou de personnalité. En plus de la police, le poids choisi (gras, romain, légère, ultra légère, etc) et le repérage, le crénage et de premier plan (l'espace entre chaque lettre, chaque mot et chaque ligne) aura une incidence sur l'impression générale. Il existe certaines conventions qui s'appliquent ainsi: majuscules (majuscules) sont utilisées pour transmettre la formalité et la stabilité, tout en minuscules transmet l'informalité et l'imprévisibilité ludique. Imaginez que votre banque ou nom de l'université tout en minuscules ... ne donnent pas beaucoup d'autorité, ce qu'elle fait? Ou un nom pré-scolaire en lettres capitales lourds? Aïe. C'est une autorité peu trop.

COULEURS:

Quand il s'agit de choisir des couleurs, de résister à la tentation de choisir vos couleurs préférées. Votre logo doit refléter votre entreprise et sa clientèle, pas vos préférences personnelles, sauf si les deux coïncident.

ICONS:

Cette mai être le plus délicat de tous. Les êtres humains sont beaucoup mieux à retenir des images que les mots. Ayant une icône aide certainement lors de la vente sur les marchés étrangers où les mots se traduisent pas mai ou mai de traduire en quelque chose de souhaitable. (Il est arrivé.)

Lors de remue-méninges d'une icône, il ya deux personnes font souvent des erreurs que vous, cher lecteur, voudront éviter:

1) ils vont avec la première idée qui vient à leur tête. Il s'agit généralement d'une interprétation littérale, ou une idée cliché et les résultats sont soit ringard ou d'un dérivé d'autres marques

2) ils vont avec un concept abstrait. Les logos qui sont abstraits sont soit vraiment ennuyeux (ce qui signifie qu'ils sont instantanément oublié) ou simplement bizarre, parce que personne ne peut comprendre ce qui sur la terre qu'ils sont. C'est pourquoi les logos d'intégrer au mieux un simple, immédiatement reconnaissable, symbole de tous les jours.

Un logo vraiment grand transmet beaucoup plus que le produit, il établit un lien émotionnel. Ceci est le plus souvent réalisé avec une icône ou une mascotte. Exemple concret: Cornflakes Kellog'gs. Bien sûr, ils auraient pu aller avec juste l'image de flocons dans un bol, mais serait-on en souvenez? N ° Au lieu de cela, ils ont ajouté une image instantanément reconnaissable, celle qui traverse toutes les cultures et les religions: le chant du coq à l'aube. Pourquoi un coq? Eh bien qui ne veut pas de saluer le chant journée avec l'énergie et de joie, tout comme un coq? Quel meilleur symbole de céréales du matin? Kellogg's a été en utilisant le coq depuis 1957, avec un succès inégalé

Si vous voulez un lien émotionnel, pensez à ce que les avantages de votre produit ou service fournit, puis réfléchir à un symbole quotidien qui résume cela. Si vous pouvez lui faire plaisir, tant mieux. Il ya une raison Mickey Mouse a grandes oreilles rondes et une étincelle dans l'œil.

Conclusion:

Alors que la pensée de l'embauche d'un designer mai sembler une tâche ardue, si on l'aborde avec un peu de connaissance et un esprit ouvert, vous serez très bien. Trouver le concepteur droit est un peu comme le choix d'un chef cuisinier pour un événement spécial: les prix varient, en fonction du talent, l'expérience et la réputation. Mais si leur travail est toujours bonne, et vous vous sentez ils ont écouté et compris vos préoccupations lors de la consultation initiale, vous pouvez être confiant leur recrutement.