Pourquoi Nonprofits Besoin Taglines Strong

Votre nom sans but lucratif s'est seule ne suffit pas

Vous devez expliquer en quelques mots ce que votre sans but lucratif fait, et pourquoi il est précieux. C'est le travail du slogan.

De nombreuses organisations attendent de leurs noms de diffuser ce qu'ils font. Le problème, c'est qu'il ne se passe pas comme ça très souvent. Une des raisons est que de nombreux noms à but non lucratif la même consonance. Une autre est que le public confond souvent le travail des organisations axées sur les mêmes questions - pensez Human Rights Watch et Amnesty International.

Où en sont vos accès Tagline

Le slogan est l'une des quatre composantes vitales de votre portefeuille de marque, avec votre sans but lucratif du logo, aspect graphique et la convivialité, et énoncé de positionnement. Jetez un oeil à mon article "4 étapes pour créer une marque forte d'aide à domicile» pour plus d'info.

N'oubliez pas que le slogan devrait être tel un prolongement naturel de l'énoncé de positionnement de votre organisation (une ou deux phrases que vous pourriez utiliser pour répondre à quelqu'un demander ce que fait l'organisation), de sorte que les deux sont inextricablement liées. Un grand slogan vous différencie de vos concurrents tout en exprimant la personnalité de votre organisation et l'ajout de consistance à votre marketing et des communications.

Le bonus? Votre slogan aidera à aligner la compréhension interne de la direction de votre organisation et ses objectifs.

Mais attention des communicateurs. L'absence d'une signature - ou l'utilisation d'un magasin inefficace One - mettra votre sans but lucratif d'un désavantage concurrentiel dans le financement, la construction de votre personnel et les bénévoles, et l'utilisation accrue de vos programmes et produits.

Quelques grands exemples d'aide à domicile

Voici quelques accroches à fort impact sans but lucratif:

• "Change Your Life For Good" - City University de New York

»Cette formule promet que vous allez transformer votre vie, et la chance, grâce à s'inscrire à CUNY. Qui ne voudrait pas en savoir plus?

• «Trouver les moyens que le travail" - Environmental Defense

Nom de l'Environmental Defense ne pouvait pas être plus clair. Ils ont donc élaboré un slogan qui traduit ce qui est unique sur la façon dont ils le font - l'innovation et la persévérance.

Accroches qui ne fonctionnent pas

Vous pouvez également apprendre beaucoup de slogans qui tombent à plat:

• "La défense des droits de l'homme dans le monde» - Human Rights Watch

Ne perdez pas votre texte slogan de répéter ce qu'il ya dans votre nom (au sens figuré ou littéralement, comme dans cet exemple). Malheureusement, ce slogan ne nous apprend rien de plus que le nom ne. Souvenez-vous ... votre slogan est une chose terrible à perdre.

Six clefs pour un slogan puissant

1. Examiner d'autres organisations (notamment de vos concurrents) accroches pour voir ce qui fait leur travail. Puis appliquer cet apprentissage à la création de votre slogan.
2. Votre slogan doit être simple, concis, clair, compréhensible et transmettre votre message de marketing.
3. Assurez-vous que votre slogan peut être compris par un public multi-culturel ou international, si vous en avez un. Les différences culturelles sont essentiels ici.
4. Comprennent des termes ou des phrases qui vous connecter avec votre logo, si possible. Exemple: posséder un morceau du rocher de Prudential Insurance, qui a un logo rock.
5. Utilisez des verbes actifs. Comme toujours, ils vous engagent votre auditoire.
6. Maintenez votre cours. Une fois que vous créez un slogan, respectez-le. Ne changez pas juste parce que vous êtes fatigué d'elle. Quelques-uns des slogans les plus connus ont été utilisés pendant des années.

Cliquez ici pour lire l'article: http://www.nancyschwartz.com/strong_nonprofit_brand.html