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Il n'est pas rare dans notre métier à témoin curieux, pour ne pas dire ridicule les tendances publicitaires. Dernièrement, nous avons vu notre action. Prenez le dur encore creux, et certains diraient même inquiétante, de mascottes pour Burger King, Quaker Oats, et Travelocity. Il ya quelque chose tout simplement pas le droit de votre vision du Burger King au lit avec un gars de couchage peu méfiants. Qu'est-ce que ça signifie? Burger King est sortant de l'armoire? Pendant ce temps, le macchabée Quaker Quaker Oat et Travelocity Yard Gnome (oh, et par la manière, le Gnome Yard première apparition dans les points de Ford), il vous suffit de nulle part, sans explication. Mémorable? Peut-être. Efficace à la vente de produit ou de parts de marché? Un décisive "Non". Dans chaque exemple, les trois sociétés font état de hausses maigres en raison de l'autonomie de leurs agences 'indulgence. La tendance la plus récente n'est pas si "dur" ou tangible. En fait, c'est à peu près aussi opposé à tangibles qu'il obtient. C'est la notion de «possibilités». Il est très populaire en ce moment, et ça a été adopté par certaines des plus grandes marques autour de: la cible, Ford, Campbell's, Domino's. Au moins Domino's vous dit ce qu'ils entendent par les possibilités. Vous pouvez obtenir votre choix de pizzas avec votre choix de figurants. Vous pouvez mélanger et assortir à votre guise. Simple. Pour les autres sociétés? Disons simplement que ce n'est pas si simple. Ford met le célèbre-for-a-day (ok, quelques mois peut-être) "American Idol" célébrité, Taylor Hicks sur un Wants flashy "Qui d'être un« knock-off Millionare stade. Il chante comme il va faire éclater un vaisseau sanguin sur "obtenir ce qu'il veut, et obtenir ce dont il a besoin". C'est louding et ennuyeux comme la publicité la plus mauvaise voiture, mais de nulle part Taylor ajoute le mot "possibilités" pour la fin de sa chanson. Ce que le ...? Where'd que ce mot? " Outre le fait qu'il dit "possibilidees», le mot et, surtout, l'idée est coincé là-dedans sans contexte - balançait à la fin de l'attente d'une explication qui ne vient jamais. Bien sûr, ça sonne plutôt cool là-dedans. Elle met en place une attente. Le problème est qu'elle ne dit pas vraiment exactement ce que c'est. Soupes Campbell a un jingle de "possibilités". Ils ont pris leur infâme "Mmmm, Mmmm, bon» et transformé en un rap soft "Mmmm, Mmmm, possibilités». Le spot montre des personnes en déplacement, manger Campbell. En tant que spectateur vous voyez la soupe et les gens heureux. Mais le mot "possibilités" a été ajoutée à la fin du jingle pour vous de remplir les blancs. Je suppose que si je voulais me potage servi par trois ours dansants vêtu de satin rouge au sommet du mont. Everest à l'air de "I Like Big Butts", qui serait l'une des possibilités. Même le populaire taches cibles ont repris les "possibilités" charge. Et comme Ford et Campbell, le mot "possibilités" est coincé là-bas à la fin sans aucune explication ou de la connexion au reste de la place. La chose au sujet de la notion de "possibilités", c'est qu'il sonne bien, et crée une anticipation pour des choses apparemment sans limites devant elle. It's all good, right? C'est pourquoi tout le monde a sauté dans le train en marche. Deeper in, cependant, est le fait que ces sociétés sont réellement prometteurs rien de tangible. «Possibilités», comme il s'avère, est une feinte, une légère main. C'est l'industrie plus récente, et plus grand "non-promesse". Il est difficile d'être responsable de quelque chose si vous n'avez jamais vraiment rien promis au départ. Parlant de la main légère, ne soyez pas surpris alors, à la saison prochaine élection quand un ou plusieurs politiciens utilise des «possibilités» que leur plate-forme et nous le voyons plâtré derrière eux "non" nous promettent le monde. Alors la prochaine fois que vous voyez des «possibilités» dans la publicité, de comprendre ce .... si elle est seule et ballant, c'est parce que la minute, il est expliqué, il devient une promesse. Et quelque chose de prometteur est un travail dur. Cela signifie l'engagement et le suivi. L'ironie de tout cela n'est qu'une promesse réelle est beaucoup plus efficace pour gagner des marchés, l'évolution des mentalités et de voler des parts de marché. *** Randall Jones -- A propos Partagez Vol d'informations -- |