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Traditionnelles de relations publiques des rendements d'un problème commun appelé «Placement Crash", qui est comme une baisse de sucre dans les affaires - quelque chose qui vous donne une haute bref, mais le fond partent vite et vous laisse avec rien. Par exemple, un Big Hit médias peuvent apporter des volumes de visiteurs sur votre site web - mais ne le cabinet de relations publiques, le spécialiste de la communication en ligne ou toute autre personne dans le département marketing d'élaborer une stratégie à effet de levier que le trafic et Capture la conversation pendant et après le trafic de pointe à générer des ventes ou à renforcer les relations de neuf? Mon sentiment est que la réponse à cette question est non. Ne excité ou curieux de nouveaux visiteurs arrivent sur le site web, seulement de trouver une page désespérément fade maison pleine de marketing d'entreprise-dire, l'auto terne servant communiqués de presse, et non ciblées et out-of-content ce jour? Mon deviner la réponse à cette question est malheureusement affirmative. Les compétences, la pratique et l'application des relations avec les médias et les médias génératrices d'exposition par les voies les médias grand public se termine une fois l'histoire est exécuté. Dès la confirmation de publication ou de diffusion, la personne bénéficiaire principal est sur le lancer suivant. Tu ne peux pas leur en vouloir, c'est leur travail et comment ils ont appris à le faire, même si c'est un tort terrible non seulement pour le client, mais pour eux-mêmes. La valeur est dans la poursuite du succès des relations médias en ligne afin de suivre les ventes, de générer de nouvelles pistes et de s'engager dans une conversation significative avec, maintenant à cause de la grande histoire clients émotionnellement disponibles. Imaginez ce scénario: un nouvel ADN test entreprise gagne l'exposition à une émission du matin de premier plan national. Des millions de gens voient d'ancrage de l'émission passer l'épreuve et discuter de l'impact des gènes et l'alimentation. De ces millions de milliers de personnes vont site Web de la société des tests d'ADN, et quand ils y arrivent, ils voient un message de bienvenue aux spectateurs et formulaire d'inscription se joindre à une téléconférence à venir avec le scientifique en chef dans l'entreprise pour répondre aux questions sur le produit et l'application de la science. Parmi les personnes qui ont assisté à la téléconférence, 200 d'entre eux ont acheté le produit résultant dans plus de $ 40.000 dollars de ventes. Donc, au lieu de générer des rapports de facturation mensuelle qui tentent de justifier le budget de relations publiques en utilisant des mesures archaïques comme Ad équivalence de valeur, l'équipe de PR peuvent désormais affirmer en toute confiance le nombre de nouvelles occasions d'affaires ou de ventes en ligne générées par le placement des médias mainstream. Grande exposition médiatique est titulaire d'une valeur remarquable - mais son juste ne suffit pas. Lorsque l'accès à l'information via l'internet par la recherche et la prolifération de deux outils de conversation de telle manière que les blogs donnent au client un accès facile et instantané aux informations critiques de décision prise, le lien avec le client en ligne est un facteur critique de succès. Si vous ne participe pas à cette conversation, je peux vous garantir que quelqu'un d'autre et que vous espériez mieux ce n'est pas votre concurrence. C'est comme au début des années 1980, quand des spécialistes du publipostage a expliqué comment le publipostage direct peut conduire nouveaux clients, mais n'a jamais mentionné la façon de gérer la correspondance directe avec le marketing et les tactiques d'autres ventes. Plus tard, les entreprises wised en intégrant la publicité, de télémarketing et de publipostage dans cohérente, des campagnes de marketing intégrées. Les besoins d'intégration même existent aujourd'hui. La barrière de la réussite est l'obtention des ensembles de compétences et les connaissances nécessaires pour intégrer les disciplines de relations publiques avec une visibilité de recherche, et les ventes en ligne et le marketing. Qu'une bonne équipe de PR ont un équilibre et une combinaison de médias et les compétences journalistiques pour accompagner technophile, en ligne d'analyse et d'expertise de recherche de visibilité. Former mon expérience, je peux vous dire qu'il ya très peu de personnes capables de chevaucher les deux côtés du support / barrière technophile, c'est pourquoi l'équipe d'intégration et de communication stratégique de leadership soutenues par des données analytiques sera la différence entre le succès et l'échec du marché. James Clark première fois introduit le Crash The in the Fire article Votre cabinet de relations publiques, publié en Juin 2006 Placement. Pour voir l'étendu d'origine http://www.CapturetheConversation.com article visite. |