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Il ya six mois, j'ai eu communication d'une société nationale au sujet de leur examen à l'élaboration d'un programme de mécénat d'entreprise stratégiques. Ils n'ont pas du tout. Je n'arrêtais pas de penser, imaginez l'impact que cette société pourrait avoir dans les communautés où ils ont une présence! WOW! Il serait phénoménal pour eux et les communautés. Permettez-moi de cette société est grande. Bon, ils sont énormes. Eh bien, ils ont eu la gentillesse de me faire savoir qu'ils venaient tout juste embauché une firme de relations publiques pour créer un pour eux. Je me suis dit: "Qu'est-ce qu'un cabinet de relations publiques? Non s'il vous plaît non. Mais que faire, juste attendre et voir ce qu'ils proposent. Il ya un mois, j'ai visité le site Web des sociétés. Il était là, juste comme je pensais qui allait se passer. Ils ont un programme, mais il est une cause programme de marketing connexes. J'ai été écrasé et laissez-moi vous dire pourquoi. Lié à une cause des programmes de marketing sont basées sur deux choses. L'un est un tête-à-un partenariat entre une entreprise et un organisme de bienfaisance. L'autre est son produit Driven / ventes promues. Le programme fonctionne tant qu'il n'y a pas de publicité négative sur l'entreprise ou l'organisme de bienfaisance et il fonctionne aussi longtemps que le produit évolue. En un mot, la cause de marketing liées a une durée de vie. Alors que les gens prétendent que tout don est une bonne chose, ce type de programmes ne sont pas durables. Le message n'est pas nécessairement celle qui se distingue dans le temps ni les donner. D'autre part, des programmes stratégiques de la philanthropie sont créés par des individus ou des sociétés dont les racines sont ancrées dans la philanthropie. La philanthropie est un champ avec son propre ensemble de principes, les méthodes, les professionnels et le message. Stratégique de la philanthropie est pas basée sur des produits ou services et n'est pas promu par les ventes. À sa base, il est basé sur le principe fondamental de l'être engagée de façon responsable changer les vies et le monde d'aujourd'hui et des générations futures. Si votre entreprise est véritablement d'assurer un impact et donner en retour, tu dois être sérieux sur le type de programme de dons que vous avez et comment il fonctionne. Il devrait être fondée sur des valeurs et durable. Les consommateurs sont des gens avisés, tout comme vous et moi. Ne pensez pas qu'ils sont trompés en donnant à qui est essentiellement axée sur le marketing. Si vous voulez de marketing, d'embaucher un stratège marketing. Si vous voulez la philanthropie, d'embaucher un stratège de la philanthropie. |