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Payé PPC (Recherche) joue un rôle central dans le plan de marketing intégré d'aujourd'hui. Nul ne remet sérieusement en question le retour sur investissement supplémentaire et présence sur le web généré par une campagne PPC gérée correctement, mais peut-être la plus grande question une société rencontrerez au cours d'une campagne est la première: la campagne doit être exploité en interne ou sous-traitée? Le premier défi, vous devrez faire face lorsque vous choisissez un en interne ou externalisée campagne est un paradoxe difficile. Une campagne qui est menée en interne est presque toujours la meilleure stratégie pour la réduction des coûts. Toutefois, comme le marché des PPC est en constante évolution et en mutation, une campagne de maison n'est pas souvent la meilleure stratégie pour maximiser la marge bénéficiaire totale. Métaphoriquement, elle peut être assimilée au processus de décision sur l'opportunité d'externaliser ou "in-house" de votre portefeuille d'investissement personnel (et d'ailleurs, s'il faut conserver ou basculer vos gestionnaires de fonds). Une partie de ce calcul, avec une donnée «gestionnaire de fonds" pourrait impliquer:
Généralement, il ya 4 indications qui peuvent changer la décision d'une entreprise pour le choix d'une gestion externalisée PPC:
Cependant, une fois votre campagne PPC prend de l'élan suffisant, il est de pratique générale commune à faire une évaluation finale sur l'opportunité ou non il est temps d'en interne. Il est inévitable qu'à un certain moment une campagne de sous-traitance va se heurter à de graves rendements marginaux décroissants qui nécessiteront des modifications au site, son taux de conversion, ou plus. Ce sont souvent les questions qui sont difficiles à réparer sans un champion interne. Un immense défi dans l'arène PPC, pour ceux qui cherchent à construire un «meilleures pratiques» dans la maison de campagne, c'est qu'il ya un tas de gens qui pensent qu'ils sont des candidats de calibre mondial, la commercialisation se sont pour le «temps plein» de travaux internes. Malheureusement, seule une fraction infime de ces «experts» sont en réalité. Pire encore, beaucoup trop de ces "experts" ne sera pas, bien qu'elle soit sur votre paie, consacrer «à temps plein" sur votre campagne, mais ils consacreront 10-20 heures par semaine, courtiser et servir leurs clients indépendants sur le côté. Il ya des centaines de HEFFALUMPS et WOOZLES là-bas pour tout professionnel réel. Peut-être plus inquiétant encore, pas tous les HEFFALUMPS du monde PPC sont des fraudes délibérées - beaucoup d'entre eux croient sincèrement qu'ils sont la vraie affaire, car ils ont vu de leurs propres yeux dernières améliorations numériques qui se passe sur leur montre. Un filtre définitif doit être mis en place pour la différence entre ces candidats PPC, qui a apporté des améliorations se produisent, et ceux qui ont simplement bénéficié d'une marée montante de recherche payante de levage énorme tous les bateaux, que ce soit le service informatique de mettre en place un site Web mieux convertir, ou de la Département merchandising finalement la combinaison de produits, de tarification, les promotions et à droite. Le processus de sélection en interne ou externalisés de gestion de PPC peut être contourné si une entreprise ne fixe pas de lignes directrices distinctes et gérable pour les objectifs projetés. Le seul test véritable de ce qui suites meilleur type de gestion de votre campagne est: ça marche? |