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Le Concise Oxford Dictionary décrit un rédacteur "comme quelqu'un qui écrit le texte des annonces ou de matériel publicitaire. En d'autres termes, le copywriting est l'art de l'écriture persuasive. Ou, pour utiliser une autre définition, la rédaction publicitaire est tout simplement «vente à l'impression." Mais avant qu'il ou elle peut effectivement écrire, le rédacteur doit savoir trois choses à l'envers: 1. L'objectif de la copie (de vendre, les prospects, informer etc.) 2. Le marché cible de son client veut atteindre (plus de 60 ans, femmes, adolescents, etc.) 3. Le produit du client ou du service. Armés de cette connaissance, le rédacteur commence alors à élaborer une communication ciblée. Types de Rédaction La définition ci-dessus indique que le concepteur-rédacteur rédige le texte des annonces ou de matériel publicitaire. Publicités prendre plusieurs formes. Par exemple: • Les ventes de publipostage de lettres Lettres de collecte de fonds • • Texte site • e-mail marketing • Google Adwords • atterrissage pages web • afficher des annonces Bien que ces différentes formes de publicité, les principes fondamentaux de copywriting s'appliquent à chacun: 1. Cibler les émotions de base de votre public cible. Ce qui les empêche de dormir la nuit? Quels sont leurs désirs les plus profonds et les craintes? 2. Donner votre solution (par votre produit ou service) qui permettra de satisfaire ces désirs, apaiser ces craintes. 3. Mettre l'accent sur la perspective, non pas sur vous-même ou votre entreprise. Le mot «vous» est le mot le plus puissant dans la publicité. Exemples de supports publicitaires sont Communiqués de presse • • les brochures Ces concentrer davantage sur donnant des informations sur votre produit ou service que d'essayer de persuader. Communiqués de presse et les brochures sont la "vitrine" qui affiche votre offre. © 2006 Eldo Barkhuizen BA, HDE |