|
Search Engine Marketing a toujours joué un rôle critique dans la gestion de la visibilité de la marque en ligne d'une entreprise. Cependant, avec l'Internet devient de ce qui est sans média dominant aujourd'hui, Search Engine Marketing a également augmenté pour devenir un moteur essentiel dans la stratégie globale de marque d'une entreprise. Il est regrettable que la maturité des produits et services qui constituent des moteurs de recherche les disciplines liées à venir à un moment où l'industrie n'a jamais été plus compliqué et difficile à parcourir. Même si les entreprises ont aujourd'hui beaucoup plus d'options en ce qui concerne la façon dont ils exécutent leurs initiatives moteur de recherche, je trouve que beaucoup de cadres en marketing lutte plus aujourd'hui avec leurs stratégies de marketing en ligne que ce qu'ils faisaient il ya quelques années. En blog post d'aujourd'hui, je vais partager mes opinions sur l'état actuel du Search Engine Marketing Industrie. Mon expérience avec le Search Engine Marketing est antérieure à plusieurs sur le terrain. Au milieu des années 80's, j'ai co-fondé ce qui était à l'époque la plus grande compagnie de développement web dans la région du Nord-Ouest Pacifique des États-Unis. Mon partenaire et moi par la suite vendu cette société à la plus grande entreprise d'habilitation web dans le monde où je suis resté pendant une période de temps, leur directeur de la stratégie Internet avant de partir pour trouver l'un des 50 meilleurs agences de publicité interactive aux États-Unis. Au cours des dernières semaines 2006 Search Engine Strategies Conference à San Jose, en Californie, il était clair que l'industrie a connu une croissance remarquable et a fait d'énormes progrès dans la sophistication, ainsi que dans la diversité des produits et services actuellement disponibles, mais je me demande si les choses vont meilleure ou pire pour le consommateur. En discutant régulièrement avec de nombreux cadres supérieurs, des professionnels du marketing et des entrepreneurs, une chose est claire ... ils ne sont manifestement pas couramment dans le domaine du marketing sur les moteurs de recherche. Bien que ces professionnels de comprendre le potentiel que le marketing moteur de recherche détient pour leurs entreprises, ils ne comprennent pas comment en tirer parti. En fait, beaucoup de gens à qui j'ai parlé sont très frustrés par le montant d'argent qu'ils ont investi dans des initiatives de recherche, sans être en mesure de développer une compréhension du milieu de telle manière qu'ils n'ont pas encore été en mesure de développer une stratégie cohérente gagnant dans cet espace. Les principaux problèmes qui existent dans le secteur de la recherche sont liés au fait que c'est encore un moyen embryonnaires. Il ya tant de façons seulement acheter de la publicité dans des milieux plus matures comme la radio ou la télévision. Cela contraste avec les nombreuses options offertes aux consommateurs et aux entreprises qui cherchent à acheter de la publicité sur l'internet: Search Engine Optimization, le Pay-Per-Click, le Pay-Per-Call, le Pay-Per-acquisition, la publicité commanditée, Internet Yellow Pages, Ezine annonces , la publicité contextuelle, Embedded publicité, pop-overs et pop-under, bannières réseaux desservant, Ads Directory, Link Farms, les annonces vidéo en ligne, webinaires, etc supports publicitaires dans l'enfance de leur cracher du cycle de vie des nouveaux marchés plus rapidement que vous pouvez secouer une bâton à, avec les fournisseurs inexpérimentés couper les dents sur le nickel de l'annonceur. Il ya rarement une semaine qui passe où je ne parle pas à une compagnie qui a une histoire d'horreur à raconter à propos d'une société de recherche en marketing qui a promis sur-ou sous-assurés, et par moment l'annonceur compris ce qui se passait sur leur avait dépensé des milliers de dollars, avec peu à montrer pour elle. Un autre problème avec l'industrie de recherche est que Google contrôle aujourd'hui l'essentiel du trafic. Combinez position dominante de Google avec le fait qu'ils partagent peu ou pas de données avec les annonceurs et qu'ils peuvent changer les règles du jeu à tout moment et il donne une nouvelle signification au terme «Flying Blind." Toutefois, la question de la transparence au sein du secteur de la recherche ne se limite pas à Google. La plupart des moteurs de recherche jouent leurs cartes très près de la poitrine, comme ils essayer d'établir une longueur d'avance sur le marché. Jusqu'à il ya une pression concurrentielle exercée sur Google les chances sont contre l'annonceur. J'ai rencontré un client la semaine dernière qui a été dépensé 50% de leur Pay-Per-Click budget sur Yahoo et MSN car il a été recommandé par leur entreprise de marketing de recherche. Le problème est que, étant donné la gamme de produits publicitaires et marché cible Yahoo et MSN produirait pratiquement pas de retour pour eux ... C'est un gros problème. Le fait est que l'Internet est le média qui peuvent offrir le plus de vitesse et le plus grand retour sur vos investissements en marketing. Je crois aussi que cela continuera à être le cas car la domination de l'Internet, ne fera que continuer à creuser l'écart sur supports de substitution. Les entreprises ne peuvent pas se permettre d'allouer une part substantielle de leur budget publicitaire à la publicité en ligne, mais jusqu'à ce que le milieu vient à échéance il incombera d'entre eux pour s'assurer qu'ils travaillent avec les fournisseurs pour qu'on puisse suivre le rythme rapide du changement dans l'industrie . |