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Il n'existe aucune formule secrète, mais la Ford Motor Co. a l'intention de raviver la flamme de son ancien Ford Taurus en faisant revivre son nom dans la berline Five Hundred. L'annonce a été faite par le constructeur aux analystes, journalistes et cadres d'entreprises au Salon de l'auto de Chicago. Nommer les véhicules est une grosse affaire. Elle peut soit faire ou défaire le véhicule faisant par conséquent elle est considérée comme une entreprise majeure. Chaque constructeur automobile dépense une forte somme pour créer et nourrir un moniker particulier. Jusqu'à présent, la valeur de la marque du Taurus, la Camry et la Honda Civic a dépassé la valeur du blitz de promotion pricey. Le marché automobile américain est encombré par une grande variété de choix. Certains constructeurs automobiles divertir changement de nom mais choisir le bon nom est plus dur et plus important que d'autres décisions à prendre. «Nommer est un gros gros problème", a déclaré George Peterson, président de la firme de consultation AutoPacific Inc, une Tustin, Californie «On peut toujours discuter avec les noms qu'ils utilisent. Mais vous ne pouvez pas battre un bon nom." Detroit's Big Three constructeurs automobiles ont été critiqués pour leur habitude d'essayer d'introduire de nouveaux noms pour relancer les marques entachée plutôt que de coller avec les anciennes et à l'amélioration des véhicules. «Même si la voiture a bien de suivre son cours et a commencé à décliner, tu es mieux d'investir dans la commercialisation du produit en cours que de venir avec un nouveau nom de marque", a déclaré Karl Brauer, rédacteur en chef de Edmunds.com, un Shopping en ligne automatique du site. Les analystes disent que la résurrection de la Taurus est une décision habile, mais le nom seul probablement pas susciter un regain des ventes. "La ligne du bas est le produit», a déclaré Michelle Krebs, un éditeur pour AutoObserver Edmunds, un magazine en ligne de l'industrie automobile. Les analystes ajoute que la marque a une grande valeur. Certains croient que l'impact de ce nom sur les ventes de ces véhicules dépend de la façon dont les gens se souviennent de la marque. "Taurus se dressait autrefois pour un design tendance," Krebs ajouté. «Mais ce nom est contaminé. Cela dépend vraiment avez-vous une bonne mémoire du Taurus première ou vous rappelez-vous les versions ultérieures? Redynamiser le nom Ford Taurus est un compromis en quelque sorte. Elle pourrait offrir un certain nombre d'avantages par rapport à la création d'un nouveau nom. En outre, il pourrait certainement fin à la nécessité de dépenser une fortune pour faire connaître sa marque. Ford n'est pas le seul constructeur de faire revivre le nom d'un modèle. DaimlerChrysler AG's Chrysler Group traîné son nom Avenger vieux cette année pour le remplacement de la berline Dodge Stratus. General Motors Corp Chevrolet Malibu ressuscité le nom dans la fin des années 1990 et Impala en 2000. La Camaro de Chevrolet et Dodge Charger disparu, mais la Camaro est à venir et le chargeur est de retour dans l'arène. Anciens noms continuer à venir et aucune Freins sophistiqués active directe ne pouvait les empêcher de verser la partie po du phénomène est déclenché lorsque les constructeurs d'automobiles a découvert que l'alpha-numérique des titres utilisés par des marques de luxe ne fonctionnerait pas. Néanmoins, d'autres tentatives ont été terribles. Honda Motor Co. 's Acura perdu un montant estimatif de 1,5 milliards de ventes en renommant sa légende de la berline RL, a déclaré M. Peterson. "La blague était que RL se tenait pour la légende ruiné. Brauer a ajouté: «Vous pouvez rapporter les noms du passé, mais à moins que le produit est bon, il va être de courte durée de l'exécution." Plus de 80 pour cent des consommateurs de reconnaître le Taurus comme un produit Ford, comparativement à environ 9 pour cent pour ceux qui connaissent les Cinq-Cents. C'est ce qui ressort des recherches menées par Art Spinella de CNW Marketing Research à Bandon, Oregon "Ford fait ce qu'il fallait faire revivre le Taurus et plaques de Sable», écrit-il dans une note au sujet de son étude. |