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Il est difficile de rester à l'abri de l'abondance de choix que nous avons. L'ère du luxe abordable introduit par la cible est maintenant en plein essor. H & M réduire fortement le prix du style de la piste, IKEA permet à chacun d'avoir une maison pleine de meubles, et ce que nous ne pouvons trouver dans le coin est 24x7 disponibles sur eBay. Tout cela cheap chic est la création d'une vague de consommation qui est moins fondée sur la passion de l'expérimentation. Si les individus sont sur la clôture d'environ cet ensemble et son prix est juste, ils l'achèteront, plus que disposés à l'abandonner si elle ne fonctionne pas. La recherche de l'amour est remplacé par la recherche de nouveaux. Bienvenue à l'ère de la Trysumer. Selon «Trendwatching" "Libérée du joug de la convention et la rareté, à l'abri de la plupart des publicitaires, et bénéficiant d'un accès complet aux informations, avis, et de la navigation, les consommateurs expérimentés sont d'essayer les nouveaux appareils, nouveaux services, de nouvelles saveurs, de nouveaux auteurs, de nouvelles destinations, nouveaux artistes, de nouvelles relations, de nouvelles * rien * avec une masse d'après-gusto marché. " Ce type d'achat inaugure une nouvelle ère de vente. Marques de mode de vie sont utilisés pour la photographie grand style comme le pilier de leur publicité. Mais Trysumers sont plus susceptibles de répondre à la commercialisation qui abaisse les barrières de la décision pour un achat rapide. Trysumers répondra à des expériences de détail qui leur permettent d'essayer les produits avant qu'ils achètent eux. Bienvenue à l'échantillonnage en tant que support publicitaire traditionnel. Les détaillants peuvent facilement profiter de cette tendance en magasin, mais au NYCA, le service complet basé à San Diego agence de marketing où je suis vice-président / directeur de la planification stratégique, nous savons qu'il est beaucoup plus un détaillant peut faire avec le marketing mix pour s'assurer Trysumers sont engagés. Emprunter de sacs et de modèle d'entreprise tout Steal est fondée sur le pari que les consommateurs louer des sacs à main designer à un rythme beaucoup plus rapide que ils vont les acheter. Si un client apprécie un sac de certains, elle peut l'acheter à un «employé» des prix. Sephora ouvre le monde des cosmétiques pour les clients d'essayer un produit qu'ils veulent à leurs propres conditions avant de faire un achat. Et pop-up formats de magasins ouvrent à donner marques de mode mettant en vedette un sentiment de parties de la ligne de produit comme un moyen de donner aux consommateurs un avant-goût de ce que les magasins phares sont comme en réalité. Le monde en ligne se révèle être un moyen très efficace pour Trysumers pour obtenir leurs correctifs de l'information. Vous pouvez «essayer» des vêtements neufs ou de styles dans SecondLife, et même si un avatar a rien comme un vrai corps, le sens de l'interaction avec une marque est matériellement là. La myriade de commentaires à la consommation permettent aux consommateurs de discuter avec d'autres comme eux de déterminer si cette expérience peut être la peine. Et des produits peu coûteux et d'articles promotionnels peuvent être distribués par l'intermédiaire du Oui-its-free.com et d'autres sites d'échantillonnage. Ces petits bouts de traduire l'expérience de marque à un consommateur d'arrêt à l'entrée d'un magasin, le sentiment que cette marque est déjà une partie de sa vie et attend avec intérêt les expériences d'autres usages. |