|
La plupart d'entre vous n'a probablement pas démarrer votre entreprise et immédiatement penser à l'emballage. Vous avez concentré toute votre énergie sur votre produit, en essayant différentes formules pour le rendre meilleur. Puis, une fois que vous satisfait de votre produit fini, vous deviez vous préoccuper de comment le faire en grande quantité. Puis, soudain, vous avez réalisé vous besoin d'une sorte d'emballage pour vos produits. Si vous vous reconnaissez, vous n'êtes pas seul. L'emballage est l'un des défis les plus importants pour quiconque vend des produits au détail. Commençons par un couple d'emballages histoires de réussite. Parfois, vous pouvez apprendre beaucoup en regardant en dehors de votre propre industrie, si mon histoire premier succès vient de l'industrie du vin. L'industrie du vin est grand, avec des dizaines de milliers de sociétés se disputent notre attention avec des centaines de milliers de produits. Il est très difficile pour un nouveau venu de faire une entreprise prospère, et encore moins devenir la marque numéro un du vin. Il ya quelques années la plupart des gens ont pensé qu'il serait impossible. Eh bien, je suis ici pour vous dire que la marque # 1 de vin dans ce pays n'existait pas ici, il ya six ans à peine. Je parle des vins de Yellow Tail de l'Australie, et ils ont transformé l'industrie du vin sur sa tête. Yellow Tail Shiraz est le numéro un mondial des ventes de vin rouge en Amérique, Yellow Tail Chardonnay est le numéro deux de chardonnay, et nombre de ses autres variétés sont parmi les cinq premiers dans leur catégorie. Comment est-ce succès phénoménal, à partir d'une marque qui n'existait pas dans ce pays il ya à peine six ans? Eh bien d'abord, vous avez besoin d'un bon produit à un prix raisonnable, cela va presque sans dire. La plupart des Yellow Tail vins de détail pour les moins de 8 $ et ils sont des vins de qualité qui s'adressent à un large éventail de consommateurs. Mais de réduire d'abord à travers le fouillis au magasin d'alcools dont ils avaient besoin d'emballage grand. Tous leurs vins portent le label même base - un dessin de style aborigène d'un kangourou de couleur vive sur un fond noir. Il existe également différentes étiquettes aux couleurs vives sur la bouteille selon la variété de vin. Mais l'étiquette est constante dans toutes leurs lignes de produits et tous les emballages de Yellow Tail porte cette image saisissante même du kangourou - même leurs camions de livraison. La prochaine fois que vous êtes dans le magasin d'alcool suffit de marcher nonchalamment dans les allées et vous verrez que leur emballage est vraiment un impact visuel fort. Il ya une histoire un succès similaire, quoique peut-être pas aussi dramatique, dans l'industrie de la fabrication du savon. Adam Lowry et Eric Ryan ont été un couple de vingt-entrepreneurs quelque chose avec peu d'expérience quand ils ont décidé de lancer une entreprise de produits ménagers de nettoyage en 2000. Ils ont voulu créer des produits de nettoyage qui étaient non-toxique et utilisé des ingrédients naturels, mais ils savaient qu'il serait beaucoup plus coûteux de le faire. Donc ils ont décidé qu'ils allaient créer une marque haut de gamme cher dans la catégorie des produits de nettoyage. Ils ont appelé leur entreprise Produits Méthode et ils ont décidé dès le départ, ce modèle de colis allait être une partie intégrante de leur plan d'affaires. Ils se regardèrent tous les produits de nettoyage domestiques actuellement disponibles et a décidé que les emballages de ces produits, tandis que fonctionnel, est ennuyeux et uniforme. Au supermarché il y avait des rangées de ces produits avec des bouteilles de forme identique, seulement différenciés par leur étiquette. Ce qu'ils ont voulu faire, c'est créer des emballages que vous n'avez pas besoin de se cacher dans le placard, heureusement que vous pourriez afficher dans votre cuisine ou votre salle de bains comme un logement accessoire. L'emballage de chacun de leurs plus de 100 produits a été conçu pour être aussi belle que fonctionnelle. Méthode Products a été couronnée de succès car ils portaient sur l'emballage autant ou même plus que le produit réel. Leurs réalisations lui ont valu de nombreux prix, et ils ont été présentés dans des magazines nationaux tels que Time, Family Circle, Redbook et Reader's Digest (et ce n'est qu'une liste partielle de cette année!). Ils ont passé de zéro à plus de 40 millions de dollars de ventes en seulement six ans. Si vous êtes sérieux à propos de l'obtention vos produits dans les magasins de détail je vous invite à pied en une cible ou de Costco et de regarder la gamme des produits de la méthode. Alors, que pouvons-nous tirer de ces deux sociétés très réussie de détail? Je vois cinq éléments communs qui ont contribué à faire de ces entreprises prospères que n'importe qui peut incorporer dans leur emballage: 1. Misez sur vos emballages - passer autant de temps et d'argent comme vous pouvez vous permettre 2. Gardez votre regard et la sensation de vos emballages cohérente à travers toutes vos gammes de produits 3. Juste un changement de couleur est assez souvent de faire la distinction entre les saveurs dans la même ligne de produits 4. Simple sera généralement plus efficaces que d'un design complexe et occupée 5. Regardez ce que font vos concurrents et être différent Que vous l'aimiez ou non les gens vont juger votre produit par son emballage. Si vous êtes en cours d'impression vos propres étiquettes sur votre imprimante jet d'encre, il n'y a rien de mal avec cela, mais il vous sera difficile de rivaliser dans un magasin de détail. Si vous voulez passer au niveau suivant, sauf si vous avez un talent pour la conception de paquet, vous aurez besoin d'investir dans les services d'un professionnel. Un bon point de départ est souvent émouvante de do-it-yourself d'étiquettes sur une étiquette imprimée par un professionnel, cela ne peut transformer l'aspect de vos produits. Je suis sûr que vous mettez votre cœur et âme dans la création de vos produits. Vos clients l'aiment et vous êtes probablement très fier de ce que vous avez créé. Mais je vous encourage à mettre un peu de cette énergie dans la conception de votre emballage. Tirez le meilleur parti de vos emballages en en faisant une priorité dans votre entreprise. Si votre emballage reste comme une réflexion après coup, un mal nécessaire, alors le succès de votre produit ne pourra jamais atteindre son plein potentiel. Vos produits méritent certainement l'emballage très mieux que vous pouvez vous permettre. |