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Alors, vous voulez voir votre nom en images - ou tout au moins, dans le journal ou sur votre chaîne de télévision locale? Nous constatons que les personnes se répartissent en deux spectres quand il s'agit de la promotion de leur entreprise via les médias locaux: ils supposent soit c'est un morceau de gâteau ou ils pensent que c'est impossible. La vérité se situe quelque part entre les deux. Sauf si vous avez commis un crime odieux - ou inventé la plus importante des produits depuis le pain en tranches - ce n'est pas vraiment facile d'obtenir de votre entreprise et ses produits en version imprimée ou sur le téléviseur. Toutefois, il n'est pas impossible non plus, si vous prenez la bonne approche. Il ya plusieurs questions importantes que vous devez vous demander: Combien de personnes sont réellement touchées par vos nouvelles? Comment sont-ils affectés? Où sont ces gens et quel est le meilleur moyen de les atteindre? Quelle est l'histoire captivante - le «crochet» - qui sera l'intérêt d'un journaliste et finalement le public? Répondre à ces questions vous aideront à déterminer quel média vous devez atteindre avec vos informations. Par exemple, si vos nouvelles affecte un grand nombre de personnes, et est d'un caractère d'urgence - par exemple un rappel de produits d'urgence - alors vous voulez contacter les organes de presse qui permettront à vos informations dans la manière la plus rapide au plus grand nombre de personnes. Cette prise électrique est probablement la télévision nationale. La plupart des entreprises, cependant, n'aura jamais à faire face à une question sur une telle échelle. À moins que vous produisez un produit ou un service qui est habituellement acheté à l'échelle nationale, vous aurez envie de concentrer vos efforts sur le travail avec les médias locaux. Avant de le faire, toutefois, faire votre première recherche. Encore une fois, de savoir qui est votre public cible. Si vous voulez seulement de parvenir à C-gestionnaires de niveau, votre meilleure option de mai soit une publication d'affaires locaux, plutôt que d'un grand quotidien ou une station de télévision. Si vous avez des informations concernant un événement pour les femmes d'affaires, vous devez envoyer les avis de calendrier à tous les médias locaux et envisager des partenariats avec des magazines et stations de radio ciblant spécifiquement les femmes pour obtenir votre message. Si vous avez une histoire d'intérêt général, considèrent les journaux quotidiens ou hebdomadaires. Toutefois, si votre histoire peut être publié à tout moment, pensez-y en train de devenir une caractéristique des articles dont la longueur et le tangage à un magazine mensuel. De l'autre côté, si votre article est destiné à un public très spécifique - par exemple, les professionnels, les parents, les amateurs de sports, etc - envisager de contacter publications qui s'adressent spécifiquement. Tout comme il est important de la recherche »qui« au contact, il est important à la recherche des détails spécifiques sur les média qui. Savoir qui sont les reporters sont et ce qu'ils rapport sur (ne pas envoyer une histoire de santé à l'écrivain sportif juste parce que vous avez lu sa chronique tous les jours!). Savoir ce que sont leurs échéances et les meilleurs moyens pour les atteindre. De nombreux journalistes n'acceptent pas les pièces jointes - y compris les photos - à partir d'une source, elles ne savent pas, en raison de problèmes de virus. Lors du développement de vos efforts de relations publiques, en s'assurant d'avoir un plan stratégique est crucial. Travailler avec les médias peut être un processus intimidant - mais il n'a pas à être. |