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Un grand nom est comme l'indice d'octane plus dans une marque. Un mauvais, ennuyeux ou nom à consonance semblables ne tuera pas nécessairement une des marques les chances de réussite. Dans la plupart des cas cependant, il dilue considérablement le capital de marque et la puissance. Ne Vous avez un nom que, fondamentalement, Sucks? Si oui, honte sur vous. Si vous l'avez acheté, je vous envoie ma sympathie. Si vous le modifier? Oui. Il en coûtera quelque euro, mais c'est aussi une grande opportunité pour obtenir un lot d'une grande attention et un élan renouvelé. Pesez-le, regardez le rapport coût-bénéfice et rappelez-vous que le changement peut être effrayant, mais une marque de lame peut être effrayant! Donner naissance à une Marque de commerce La tâche de développer ce nom tueur est devenu assez complexe. Pendant des années, les propriétaires d'entreprise et de gestion nommé leur progéniture, alors les entreprises de services créatifs et des agences de publicité a sauté, souvent avec une pincée de talent collège, enfin, le grand public ont ajouté leur sagesse en nommant des concours. Je suis certain que tous ont donné leur part de noms brillants, ainsi que certains pays très effrayant. Or, ce champ de l'art, la science, l'habileté et la chance est passé professionnel. Naming marques est la grande entreprise et peut venir avec une étiquette de prix de gros. Embauchez une entreprise de nommage professionnelle et s'attendent à une facture de 10,000 $ - 100,000 $ ou plus avant leur exécution graphique ou de production. So What est un grand nom Worth? La réponse: un lot. Si votre marque est bien nourri, il grandit et a une longue durée de conservation ou de l'histoire-do the math. Non Toutes les Grands Noms de marques coûte cher Nike (tm) est l'un des meilleurs exemples. Nike est le grec pour la victoire et c'est aussi la déesse grecque de la victoire. Le nom entré dans un rêve à Jeff Johnson, Nike, premier "vrai" salarié, et a remplacé le nom original de Blue Ribbon Sports. Il a battu Phil Knight sa propre idée de changement de nom de "Dimension 6". Cependant, la compagnie ne payait Carolyn Davidson, un étudiant en design graphique à la Portland State University, 35 $ en 1971 pour concevoir la marque "swoosh". Lorsqu'ils sont confrontés au défi de nommer, commencez par vos idées et celles de votre personnel. Peu importe ce que, même si les noms vous est venue avec deux petits, c'est un bon exercice créatif sur la définition de votre essence de la marque. Si vous avez le budget, en dehors de solutions d'entrée et de nommage des autres peut aussi être un investissement valable. Rappelez-vous que la vie et au profit de votre nom de marque mai durer des années. Il sera plâtré sur un tas de choses, y compris l'esprit de votre marché. Tout ce que vous dépensez, le diviser par les années de projections d'utilisation et de valeur. Cette formule va de même pour les investissements dans des identités d'entreprise et slogan. Ils sont aussi précieux qu'un employé formidable, ou pièce d'équipement de fabrication. Que vous décidiez d'externaliser ou à créer sur votre propre nom, je suggère de marche à travers l'exercice préliminaire à la suite. Demandez-vous les questions suivantes: Qui décide en dernier ressort le nom? Une personne ou une équipe? Quel qu'il soit devrait être impliqué dans les critères de renforcement des processus. Quel type de marque-vous nommer? Entreprise, un produit de consommation, services aux entreprises, ou un événement? Quelle est la durée de vie prévue de la marque? Est la place du nom dans une famille plus large des noms? Seront-ils utilisés uniquement dans les Etats-Unis ou entend-elle se mondialiser? N'oubliez pas que d'aujourd'hui "globale" peut signifier l'Internet aussi. Qui est votre public primaire pour les noms de marque? Êtes-vous créer une nouvelle catégorie ou rejoindre une entreprise existante? Si l'adhésion à une catégorie, quels sont les noms de vos concurrents? Quelles sont les principales stratégies pour construire votre marque? Une fois que vous avez terminé vos critères de base ou un cadre, vous pouvez procéder à l'épuisante d'un nom de vidage des possibilités infinies. Un nom doit être littéral et descriptif ou obscures et affectif? Ma tendance penche vers l'obscur et certainement émotionnelle, principalement parce que je suis un fervent partisan de marques distinctives. Cependant, je crois aussi que chaque cas est unique et parfois les noms de marque se transmettent et leur modification prendrait une loi du Congrès. Un obscur ou peu connu Word ne peut être une marque Home Run Envisager d'Apple (tm), Nike (tm), Google (TM), FUBU (TM) et Yahoo (tm). Ils ont tous la visibilité / fréquence, la marque de communication raconter des histoires, et les performances de la marque. Elles sont toutes les marques à succès, mais, a commencé comme les petites entreprises. Bien que n'étant pas des mots que je préfère, littérale et descriptives peuvent fonctionner dans certains noms de marque situations. En général, procéder avec prudence, car si elles peuvent être plus facilement copiés ou imités, menant à la confusion acheteur. Une telle confusion défaites habituellement l'objet d'une marque sonore. Si vous avez un budget branding grande, vous pouvez sauver ou de maintenir un nom ennuyeux, génériques, ou littérale de marque avec quelques messagerie impérieuses autres. Prenez, par exemple, Southwest Airlines. Leur constamment créatif et "sur la marque" La publicité a transformé un nom un peu nonexciting en une grande marque. Toutefois, la plupart des entreprises n'ont pas le luxe de budget des médias sud-ouest ou n'ont pas engagé une agence de publicité grand comme GSDM à Austin, au Texas. Cela dit, sauf si vous avez un budget, gros sans fin, je dis ... Éviter comme la peste: Dumb Generic Names Dumb noms génériques tels que Computer Solutions, Performance Impression ou Innovative Technologies. Je suis désolé si j'ai offensé quelqu'un, mais ces noms seront juste vous inciter à dépenser davantage et travailler plus fort à la construction d'une marque. Ils n'ont pas de jambes et va probablement se noyer dans la mer de la similitude. Eviter les noms génériques est également critique dans les produits de consommation emballés, surtout quand imitateurs MDD par les détaillants de masse font leur apparition. Plusieurs fois, le nom peut être le point fort de la différence. Copycat Noms Je pense aussi que les noms de mimétisme ou de ceux qui sonnent comme un concurrent ou une autre grande marque ne sont pas dignes d'une grande partie. Des noms qui sont difficile à épeler ou prononcer Enfin un nom devrait être quelque chose peut être synonyme de la plupart des gens et certainement prononcer. Quelle que soit la voie que vous prenez, qu'il s'agisse de travailler avec une société de nommage, consultant à la création, ralliant vos troupes et ce qui en fait un projet interne de l'entreprise, l'enrôlement des étrangers dans un concours de nommage, ou en combinant plusieurs de ces méthodes, vous avez créé une liste exhaustive des possibles prétendants. Et maintenant? Plus grandes questions de nommage Comment le marché reçoivent le nom? Avec l'appui contexte, que le marché peut réussir? Will it jive avec votre positionnement stratégique de la marque? Y at-il une connotation négative ou d'associations avec le nom? Est-il disponible à utiliser? Sur la terre? Sur le Web? Une fois que vous avez fait bouillir la liste des prospects, vous pouvez organiser des sondages non scientifiques (par exemple, dans les centres commerciaux, des bars, des rassemblements de bureau). Vous pouvez également organiser des groupes de discussion pour l'essai ou d'autres réactions que vous pouvez faire une étude pricey quantifiables pour évaluer l'acceptation de compréhension, likability ou d'associations avec votre prospect nom. Y at-il une magie, imbécile méthode de preuve pour les noms de tests? N ° En fait, parfois des analyses trop de retards des décisions justes et les défaites de toute la mission de nommer votre image de marque avant la prochaine décennie. Je vous recommande de tester un peu, écoute un peu les gens à vous respecter, écouter votre intuition, et de procéder à un choix. Great Nom de la marque 1) Existe-affectif 2) Stick dans le cerveau 3) ont des personnalités 4) ont de la profondeur Alors que la marque est très importante, une marque ne peut pas survivre seul nom Le nom de marque et la façon dont la marque est exécuté sont tout aussi essentiels pour une vie réussie et soutenue de la marque. Une grande marque peut servir de point d'ancrage à votre cause, un symbole de votre histoire, un point de différence dans votre marché, un élément déclencheur de la mémoire, ou juste une partie importante de votre arsenal de marque. Aller vous chercher une grande! |