Marque! How to Build Brand Identity

Vous avez entendu le dicton, "Image is everything." Ce n'est pas seulement vrai, c'est aussi un slogan couramment utilisé dans la publicité. Des entreprises comme McDonald's ( "I'm lovin 'it") et d'assurance Allstate ( "Vous êtes entre bonnes mains»), les slogans d'utilisation, ou les lignes de tag, pour aider à construire une identité de marque. Elle fait partie d'une grande stratégie de marketing d'image et il est important que les entreprises, peu importe la taille, mettre en œuvre une telle stratégie se tailler leur propre créneau sur le marché.

Même si vous êtes un entrepreneur individuel, vous souhaitez que vos clients de vous identifier comme le "go-to" personne dans votre domaine. C'est ce que l'identité de marque fonctionne: il vous aide à différencier de la concurrence - il raconte à vos clients: "C'est qui je suis et ce que je représente, et ceci est mon approche des affaires."

Mais comment vous le faites, le propriétaire de petite entreprise, allez construire autour de votre marque? Avez-vous de dépenser beaucoup d'argent sur une société de conseil en image ou une société de relations publiques? La réponse courte est: non. Ce que vous avez essentiellement à faire est de trouver exactement ce que votre produit de base ou un service est, pour ensuite décider quelle direction aller pour atteindre le potentiel maximum de profit de lui.

Selon l'expert Vickie Sullivan (sullivanspeaker.com), vous devez:

Déterminer votre modèle d'entreprise (qu'est-ce que vous faites - et qu'est-ce que vous avez à offrir - Quels sont vos points forts?)
Identifier les sources de revenus (quelles sont les différentes façons de tirer profit de votre expertise)
Établissez votre manifeste ( «mettre votre drapeau dans le sol": C'est ce que je fais et c'est ma méthode)
Planifier des stratégies pour l'exécution de votre modèle d'affaires

Elle appelle cela la planification stratégique "Marketing Intelligence" - traçant vos cours par étudier le marché pour voir quel segment il faut s'attacher à faire le plus d'argent d'après ce que vous faites. Après tout, vous méritez de faire le gros prix pour vos services, de sorte qu'il n'a de sens que d'aborder les clients qui ne peuvent se permettre de payer ce que vous valez la peine, non?

Cette méthode met l'accent sur votre approche, plutôt que les outils que vous utiliserez pour mettre en œuvre votre plan. En d'autres termes, en identifiant le segment le plus élevé de payer de votre marché vous aidera à déterminer quel produit ou service à offrir, et quelles méthodes de marketing que vous devez utiliser pour atteindre ce segment.

Quand on y pense, c'est un excellent moyen de comprendre comment construire une identité de marque. Vous allez utiliser uniquement les méthodes de marketing que l'espèce cible de clients que vous désirez vendre, et vous pouvez personnaliser votre «marque» en utilisant les outils les mieux adaptés pour attirer ces gens-là en particulier.

Outils de marketing peuvent inclure:

Les médias (locaux, nationaux ou internationaux)
Un site web
Publications (livres que vous avez écrite, les articles écrits sur vous)
Du matériel promotionnel (brochure d'entreprise, de dons d'exposition commerciale, le publipostage direct)

Peu importe les outils que vous utilisez, votre message, ou le style signature, demeurera conforme - c'est votre plate-forme, ou l'identité de marque, exprimée dans votre slogan, un logo, un discours d'ascenseur, argumentaire de vente, etc Lorsque vous développez votre style qui dit: "Voilà qui je suis et c'est mon approche, vous avez créé votre identité de marque.