L'industrie des moteurs de recherche sur le marché est en évolution constante, parfois à un rythme qui fait qu'il est difficile de croire que les services de marketing par moteur de recherche peut rester à l'affût de tous les derniers développements. La seule constante pour les entreprises de marketing de recherche, et pour l'industrie en général, c'est le changement - le plus souvent pour le mieux, parfois pour le pire, mais presque toujours significatif. L'industrie n'est pas pour les timides ou ceux qui ont changé en horreur. Toutefois, du bon sens des firmes de marketing de moteur de recherche essayez de regarder vers l'avenir pour anticiper les tendances. Voici mes prédictions de questions que les services de marketing par moteur de recherche permet de faire face à court terme.
Plus de responsabilisation exige de Search Engine Marketing Bureaux
Moteur de recherche des firmes de marketing qui utilisent des tactiques conçus pour tromper les moteurs en montrant des résultats qui ne sont pas d'aborder directement la requête de recherche permet de lutte, que plus d'entreprises commencent à regarder les grands objectifs qui devraient les pousser à enquêter sur les services de marketing par moteur de recherche en premier lieu . Le trafic "centric» mentalités évolueront à mesure que les compagnies commencent à demander des comptes à des firmes de recherche marketing sur les moteurs en termes d'augmentation net. Augmentations du classement fournies par les services du moteur de recherche marketing sera remis en cause si elles ne conduisent pas à une augmentation importante du trafic et l'augmentation du trafic sera mise en doute s'il n'y a pas d'augmentation ultérieure de l'activité générée à partir du site Web. Ceci est une bonne chose pour les entreprises de marketing par moteur de recherche de qualité, puisque le «serpent-praticiens du pétrole» qui ont donné à l'industrie, tels un mauvais nom ne sera jamais sérieusement pris en considération par toute société qui ne ses devoirs dans le processus de sélection des fournisseurs.
La hausse des coûts et d'accroître PPC PPC Frustration
Que les grandes entreprises avec des budgets énormes continuent de sauter dans le paiement par clic (PPC) Arena, les coûts continueront d'augmenter. (Coût moyen PPC ont augmenté de 37% par rapport au T1 2005 à T1 2006 (1).) Ces sociétés bien financées utilisera PPC comme un outil de stratégie de marque autant comme outil de vente, ce qui accentuerait ses pressions sur un grand nombre des plus petits annonceurs actuels. En fait, le top 10 des sociétés de publicité PPC, basé sur le nombre d'impressions PPC, comprennent des noms tels que eBay, NextTag, Vonage, Time Warner, Orbitz, Target et Yahoo. (2) Plus grandes entreprises continueront à joindre à la mêlée , beaucoup d'entre eux ROI jetant par la fenêtre et d'appel d'offres des prix élevés de phrases clés souhaitable pour des raisons de branding. Cela signifie que les entreprises de marketing de moteurs de recherche permet de trouver les petites et moyennes entreprises se tournant vers SEO pour obtenir des résultats quand ils ne peuvent plus se permettre PPC.
L'intérêt accru pour SEO
PPC tandis que les coûts augmentent, il ya aussi une tendance qui ne fait aucun doute perturbe les moteurs qui offrent des programmes PPC. Soixante-six pour cent des consommateurs «méfiance» payés annonces de recherche. (3) Jusqu'à 85% des chercheurs disent qu'ils "ont tendance à ignorer les annonces payées" (4), tandis que 87% des clics commerciaux avoir lieu "sur le milieu naturel (non parrainé) les résultats de recherche. "(5) Trois fois plus de nombreux commerçants qui externalisent la gestion de son référencement naturel à la recherche des firmes de marketing de moteur et qui participent également à payer par clic publicitaire reconnaître un meilleur retour sur investissement de leurs services de moteurs de recherche que la commercialisation de PPC. (6) Ces faits, couplée avec le fait que Google a récemment annoncé qu'il commencera à prendre la pertinence des pages en considération lorsqu'il s'agit de décider dans quel ordre les annonces apparaissent (ce qui signifie que des campagnes efficaces PPC aura besoin d'au moins une partie de base SEO), le point à un résultat évident - une augmentation du nombre d'entreprises qui enquêtent sur les programmes de référencement organique, que ce soit en interne ou fournis par des firmes de recherche marketing sur les moteurs à l'extérieur.
Une grande réticence des agences pour le suivi du Search Marketing
Pour la plupart, il apparaît comme un ajustement parfait - les agences de publicité traditionnelles unissent leurs forces avec (ou de l'achat pur et simple) les fournisseurs de PPC et organique des services de marketing de moteur de recherche. Toutefois, l'organisme moyenne est mort de peur des services de recherche marketing sur les moteurs, sous quelque forme (bien que certains avant-organismes qui cherchent ont finalement sauté dans le train en marche du moteur de recherche marketing). Les raisons sont simples: la responsabilisation et la métrique.
Les agences de publicité depuis des années fait de l'argent en fonction d'un pourcentage de ce que l'entreprise consacre à la publicité. Ce modèle a été la norme acceptée depuis des décennies. Toutefois, elle soulève certaines questions éthiques. Quelle est la motivation pour une agence de recommander la réduction des dépenses sur la non-exécution des initiatives? Par ailleurs, quelles raisons une agence doit faire rapport sur l'efficacité de chacune de ses campagnes? (Si les clients d'une agence creusé profondément dans toutes les métriques telles, elles seraient susceptibles de réduire leurs dépenses publicitaires basés sur les performances des campagnes individuelles.) De nombreux prestataires de services PPC ont adopté ce modèle, même si l'objectif d'une campagne PPC devrait être de suivre la métriques d'une campagne visant à diminuer les dépenses (en éliminant performants phrases clé, par exemple).
De bons services de marketing des moteurs de recherche offrent des métriques qui effrayer les agences de publicité traditionnelles. Si ces agences étaient de présenter des indicateurs tels à leurs clients, ces mêmes clients mai commenceront à exiger des mesures semblables pour d'autres campagnes (télévision, radio, annonces dans les magazines, etc.) Jusqu'à ce que le «pourcentage de dépenser» modèle est modifié, les agences de grandes entreprises continueront à rejeter les services de marketing par moteur de recherche et ne seront pas les recommander à leurs clients.
Poursuite Focus sur Google pour le référencement organique
En général, où Google va, les autres moteurs suivront. Smart services de marketing par moteur de recherche permet de continuer à optimiser pour Google, qui représente actuellement la moitié des recherches aux États-Unis. (7) Toutefois, au lieu d'essayer de tromper Google en faisant la lumière plus tard, en constante évolution algorithme, marketing de moteur de recherche permet de trouver des entreprises plutôt besoin d'utiliser le ferroutage "" approche. Cette approche implique l'apprentissage à partir des études approfondies que Google effectue de ses utilisateurs (apprendre en observant les points communs des types de sites qui se classent systématiquement très bien) et en appliquant les mêmes attributs à des sites Web client. De cette façon, les entreprises de marketing sur les moteurs de recherche non seulement de meilleurs sites pour Google, mais aussi pour les utilisateurs. Comme les autres moteurs essayer de combler l'écart de la pertinence dans les résultats des moteurs de recherche, les entreprises de marketing sur les moteurs de recherche seront récompensés en tant que les tactiques qu'ils ont utilisé pour la réussite de Google devenu le standard de l'industrie acceptées.
Conclusion
L'utilisation des services du moteur de recherche marketing est encore un nouveau "non prouvée" canal pour de nombreuses entreprises. Même ainsi, il change la façon dont beaucoup d'agences de publicité traditionnelles doivent faire des affaires. Avec des coûts de PPC à la hausse, et l'efficacité de la chaîne PPC entrée en question, davantage d'entreprises enquêter sur l'embauche de firmes de recherche marketing sur les moteurs utilisant des tactiques organiques pour leurs besoins de marketing Internet. Les entreprises intelligentes qui externalisent organiques ou PPC publicité ne sera plus dire «qu'as-tu fait pour moi dernièrement" - ils diront «prouver ce que vous avez fait pour moi dernièrement. Services de marketing des moteurs de recherche qui sont au sommet de la courbe sera plus qu'heureux de le faire.
Références
1. DoubleClick, Performics 50 Rechercher Trend Report
2. Nielsen / Netratings, 2006
3. eMarketer
4. 2005 Marketing Sherpa étude
5. Jupiter Research, 2005
6. iProspect
7. LaMonica, Paul R. "Yahoo, Google Recherche de Fans sur Wall Street." CNN.com, 14 Juillet 2006, http://money.cnn.com/2006/07/14/news/companies/yahoo_google/index.htm.
