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L'une des tendances d'aujourd'hui est d'embaucher les représentants de marketing d'infiltration qui traînent dans les bars et restaurants, en particulier à la barre, flirtant avec les clients des bars réel. Leur tâche est de transmettre un message subtil du parrain quand c'est juste le bon moment pour le faire. Le plus triste dans tout cela, c'est que cette tendance va croissant. Je suis absolument contre cette pratique, non pas parce qu'il est illégal - parce que, techniquement, ce n'est pas - mais parce qu'elle est trompeuse, malhonnête, et parce que les pratiquants ne font pas apparaître qu'ils sont payés par les promoteurs pour ce subterfuge mis de l'avant. Il est immoral de commercialisation de mon point de vue. Personne ne cherche ouvertement à vendre réellement quelque chose. Elles essaient seulement de vous faire réfléchir et «veulent» pas. Puis, plus tard, ils veulent que vous l'acheter et dites à tous vos amis. Ce n'est pas une vente doux, difficile à vendre, juste un secret "vendre". De nombreuses associations publiques régionales et de commercialisation sont en prenant acte de cette pratique méchant et se déplacent à proscrire, tout au moins en termes de leurs propres membres. Ces axés sur le marketing des organisations se sont penchés sur l'image beaucoup plus grande, par rapport à la gourmande, l'approche à court terme du «tout-va-pour-getting-le message-out" marketeurs. Ces commerçants immoraux donner à tous les spécialistes du marketing une très mauvaise réputation. La question essentielle à se poser est: qu'est-ce qui arrive une semaine, deux semaines, ou un mois sur la route lorsque les gens découvrent qu'ils ont été dupés? Nous devons constamment garder à l'esprit que la confiance des consommateurs et la crédibilité sont d'une importance capitale pour créer un environnement dans lequel les biens et services de qualité peuvent être vendus. Cela exige la divulgation transparente de l'identité. Prêter à confusion ou induire en erreur le client, ou à venir ne nettoie pas avec eux - quant à la véritable identité de l'individu avec qui ils sont en communication - est totalement et clairement contraires à l'éthique. En clair, il s'agit d'un problème de «fraude d'identité." Clandestine marketing consiste à prétendre être quelque chose vous n'êtes pas. Essayez de faire que dans tout accord juridique, et vous serez en infraction et soumis à la perte de toute poursuite en justice intentée contre vous par l'autre partie. Ceux qui emploient cette tactique, invoquer le concept de caveat emptor: il appartient au public d'être assez intelligent pour savoir ce qui se passe. Ce n'est rien mais un flic paresseux et pratique-out. Il est corrompu. L'essentiel dans ce scénario est qu'il s'agit d'une dégradation de la confiance. Si tout le monde pourrait être quelqu'un d'autre, personne n'est sûr de personne. Jusqu'à aller les barrières du scepticisme et de cynisme. Les valeurs qui soutiennent l'échange ouvert et honnête de confiance - y compris le besoin, la confiance et l'attente - et commencer à s'effriter, si pas la carie complètement. Ceci en fait une relation d'affaires nécrotiques avec le public, et peut éventuellement conduire à personne ayant un quelconque degré de confiance avec rien ni personne. C'est à nous tous d'être responsable, honnête, les commerçants ouverts. Si vous voyez une entreprise de l'adoption de ces tactiques, signalez-les à votre bureau local de meilleures affaires, votre chambre de commerce, les autorités locales et au plus proche chapitre association de marketing afin que ces fonctionnaires puissent prendre les mesures appropriées. Si vous ne voulez pas être humilié ou embarrassé par être pris dans subterfuge, ne pense même pas fait. Vous paierez un temps important dans le long terme. © Copyright, Roy MacNaughton, 2007 |