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Quand nous disons "business intelligence" la plupart des propriétaires de petites entreprises immédiatement penser à la nature des informations de grande valeur que les entreprises de recherche vendent aux grandes sociétés. Mais certains des meilleurs services de renseignement d'affaires est à seulement quelques kilomètres de l'endroit où vous êtes à présent. Et c'est gratuit. OK, il faudra un peu de votre temps. Mais il suffit de penser combien de fois vous vous retrouvez avec un peu de temps pour épargner entre les deux jeux de balle enfants ou faire les courses. Un peu rapide du scoutisme travailler dans un autre magasin peut prendre aussi peu que dix minutes, mais offre une mine d'idées nouvelles pour ramener. Sound crazy? Peut-être. Mais il ya une valeur réelle à trouver ce qui fonctionne pour d'autres entreprises. Aller à d'autres magasins vos meilleurs clients fréquents et voir ce qui fonctionne. Pour l'amour de Dieu ne cherche pas à cloner ces autres entreprises. Votre petite entreprise doit rester fidèle à elle-même. Toutefois, si vous regardez autour de vous trouverez suffisamment de quelques pépites que vous pouvez rapporter et se transformer en or pour votre entreprise. Recherche de deux ou trois éléments du paquet dans chaque magasin qui est différent de votre entreprise. Commencez par regarder le premier tiers de l'espace physique dans le magasin. Laissez votre regard vagabonder dessus de la zone où les gens sont Mulling propos et voir ce qui est des frais généraux. Commencez par le plafond et regarder vers le bas, mais seulement pour quelques pieds. Commencez par examiner ce qui est accroché physiquement au plafond. Signage? Mobile ou immobile? Si le déplacement, est-il alimenté par des piles avec un régulier, mouvement de rotation cyclique? Ou est-ce simple déplacement avec les courants de l'air circulant autour du magasin. La signalisation est facile à lire? Copy-lourds ou graphic-lourds? Est-ce là de produire une vente immédiate? Est-il crier "Les prix bas - Grab autant que vous pouvez aussi vite que possible et au tableau de bord à la caisse»? Ou est-elle sous-estimée, avec une éthéré, traitement graphique lourde qui met les clients dans une ambiance de parcourir un peu plus, à se faire sentir bien d'être là dans le magasin, en appréciant l'expérience de magasinage? Ou bien la signalisation pur utilitaire, que l'humeur d'établissement en tant que vert, la Croix-T coin de la rue panneau vous indiquant que vous êtes à l'intersection de la Troisième et de marrons? Est-ce un no-store non-sens, où les clients doivent simplement être dirigée à qui s'adresser efficacement et rapidement? Y at-il des ventilateurs de plafond? Cabana-style, avec des lames en bois pour les grands effets? Ou blanc de base, la simple circulation de l'air le magasin? Que diriez-vous la couleur du plafond? Les fenêtres sont mis juste en dessous du plafond, laissent entrer la lumière? Que diriez-vous de son? Y at-il la musique pulsante en baisse par rapport au plafond? Quel genre? Muzak? Top 40? Premièrement, notez que seulement le tiers supérieur du magasin. La personne section peuvent atteindre physiquement. Cette tranche de la boutique est aussi discret à notre conscient, mais tout aussi importante que l'ombre d'un arbre par une journée chaude d'été cloques. Il suffit de regarder et d'apprendre. Imaginez-vous une première retardateur pour le magasin, et que vous avez entré avec émotion passée à neutre. Notez vos premières impressions de la signalisation du magasin dans ce premier tiers du magasin. Errer dans le magasin un peu, si vous le souhaitez. Est-ce que la signalisation en place cohérente dans la couche supérieure? Le magasin est un peu contradictoire ici? Ou est-ce en accord tout au long? Pas besoin de passer trop de temps sur la couche supérieure. Mais nous voulons que vous soyez conscient de sa création. Le fait est, vous avez probablement déjà au courant de celui-ci avant que vous vous connaissiez l'étaient. En tant que consommateurs et en tant qu'êtres humains, nous répondons aux intrants non comptabilisés à peu dans nos esprits. Certains d'entre eux ont une grande importance et nous a frappé instantanément - Ike un feu rouge. D'autres sont plus subtiles, mais le plus d'importance à certains moments. Si le coin de la rue signer au troisième et Chestnut est sorti il n'importe pas vraiment beaucoup à l'environnement global - jusqu'à ce que vous naviguez vers le bas Troisième recherchez Chestnut! Puis le fait généralement inoffensifs qu'il manque devient soudain une importance primordiale. Ensuite, trouver quelques autres zones du magasin et demandez-vous à trois grandes questions à chacun: "Quel est le climat de la région où je suis?" Purement fonctionnels? Si c'est une zone de marchandises, est l'apparition de l'affichage destiné à convaincre subtilement moi d'acheter cette marchandise? Ou s'agit-il simplement d'emballer dans autant de marchandises que possible dans un domaine précis? Souvenez-vous qu'il n'est pas un droit ou de mauvaise réponse pour l'entreprise. Une station de gaz d'actualisation peut simplement faire le plus de profit en tant que galerie artistique haut de gamme, peut-être plus. "Est-ce que l'humeur de la région où je suis en prise avec le reste du magasin?" Yat-il un manque d'harmonie entre, par exemple, lumineuse et porte d'entrée ouverte interligne et puis une douzaine de bas-côtés de la marchandise encombré? "Yat-il une chose remarquable que j'aime dans une région donnée?" Yat-il quelque chose que je vois que je peux ramener mon magasin? Si vous le souhaitez, créer un peu "tricher" feuille de questions que vous pouvez utiliser lorsque vous aller sur un voyage de recrutement à un autre magasin. La feuille de triche est un rappel rapide de ce que vous cherchez. Faites-en la taille d'une carte de recette, et si vous le copie sur papier cartonné lourds et puis le couper à la taille vous pouvez facilement le transporter environ dans la bourse ou dans la poche et griffonner des notes sur elle pendant que vous êtes dans le magasin. Rappelez-vous, beaucoup de marketing intelligent emprunte le meilleur de ce qui fonctionne à partir d'autres. Ces peu de temps Scoutisme-outs durant vos courses pouvez ajouter nouvelle idée-précieuses gemmes que vous pouvez appliquer à votre entreprise. Rappelez-vous: la marque (qui vous êtes) + Forfait (votre visage pour le client) + Les gens (clients et employés) = Marketing Success. © 2006 Marketing Hawks |