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SES San Jose, 2006 Fréquentant matin SES (Search Engine Strategies) sessions après un sillage 4am-up, la foule de l'aéroport, shuffles transport en commun et schlepping bagages tout le matin - j'étais un peu revêche au moment où je suis finalement arrivé au Centre des congrès de San Jose pour les sessions du matin. Alors s'il vous plaît pardonnez mon état d'esprit ici, mais le "Leveraging Social Search" session semblait un peu léger et sans aucune suggestions solides pour les participants. Premier orateur Gary Stein, Directeur de la Stratégie, Ammo Marketing, a évoqué le fameux "Jib Jab" vidéos virales comme contenu social et de lait écrémé sur les stats depuis une étude de Pew Internet sur pourquoi les gens disent qu'ils blog. Principales raisons de beaucoup de gens le font pour «Creative expression« la plupart le font pour documenter l'expérience. La troisième raison la plus populaire était de partager les connaissances et l'expérience. Cette raison classé au troisième rang semble la meilleure raison pour les marketeurs, le plus facile à exploiter pour des raisons commerciales et les plus susceptibles de conduire à précieuse, durable et digne d'intérêt (négociables) de contenu. Stein rôle est celui d'un «bouche à oreille» ou «WOM« agent de commercialisation, on peut donc voir pourquoi Jib Jab et mentions blogueur positifs sont proches et chers à son cœur. Gestion de la réputation et vrai Word of Mouth (WOM) peut couvrir un très large fossé entre les start-ups et le succès potentiel de l'agent de commercialisation de produits chanceux - mais il ya aussi des mauvais garçons, il ya à dire du mal de sociétés vulnérables et des produits d'extorquer de "racket" de nerveuse sociétés en démarrage. Beaucoup de SEO ont été approchés par des représentants de la société inquiète cherche un moyen de surmonter le classement (mauvais élevé) blog et messages du forum pour leur nom de société ou marque du produit. Mais la différence entre ce qui suggère que les entreprises sortir et de gagner tous ces commentaires de blog positifs et vont même en ces mentions par les blogueurs dans votre espace de marketing sont deux choses très différentes. Tous les spécialistes du marketing voudrait bien certaines méthodes claires et directes de gagner ces kudos social en ligne courte de "Astro Engazonnement". (Supposed Grass Root marketing plantés par WOM marketing). Next up sur le panneau était Scott Meyer, président et chef de la direction, About.com, qui a fait une introduction rapide à sa portion de ce panneau en offrant puissance 4 (clé) points. 1. Succès dans les médias sociaux est égal à l'engagement fois plus d'authenticité Public cible Reach Même si il a suggéré que ces points ont été les critiques à Emporter de son exposé, il ne étendre sur eux. Il a classé About.com contenu comme "banal et pas sexy» et a souligné qu'il était contrôlée sur le plan rédactionnel, et donc pas vrai contenu social. (Je suis d'accord à l'étiquette mondaine et ajouter un peu superficiel comme mon propre commentaire éditorial sur About.com) Meyer a souligné cravate annonceur plusieurs modules au contenu About.com et a souligné la récente NBC Torino Winter Olympics 2006 par A propos event coverage. Guide COM James Martin. Le Social Media label a été largement appliquée dans ce nouvel espace et plus de formes de cette catégorie amorphes apparaissent chaque jour. Une de ces nouvelles est le nouveau "Prune", où l'entrepreneur Hans Peter Brondmo fait quelque chose que l'on pourrait appeler une variation de del.icio.us ou peut-être Squidoo.com où les gens "rassembler" stuff et la balise elle. Le site n'est pas encore officiellement lancé, mais les descriptions sur le "savoir plus" page du site indiquent qu'il partagera les aspects de ces deux, plus quelques autres. Brondmo décrit la création de contenu social avec une référence à une variante de la fameuse règle des 80/20 où 80% du contenu est créé par 20% des utilisateurs. Un aparté ici: j'aime que le résultat de la recherche absolue pour la règle des 80/20 ou "principe de Pareto" est About.com, puisque nous venons d'entendre de l'homme haut à About.com, je l'ai moi-même classé comme «superficielle» et qu'il se place alors que des recherches sur "Social Media" dans un article sur les stratégies de recherche du moteur. Rich. Il suggère une variation sur ce point à 90:10:1 ce qui signifie que 1% des personnes contribuent au contenu de 10% à participer au dialogue (commentaire ou discuter), tandis que 90% sont seulement les consommateurs - en indiquant ce qu'il a appelé "Info-voyeurisme» quand il a déclaré: "Nous nous plaisons à regarder." Brondmo suggère que «Open Source Marketing" pose la question «Pouvez-vous contrôler une foule?" et a proposé une sorte de réponse en suggérant que vous n'avez qu'à travers "Trust" dans une communauté ou un système. Wrapping up présentations a été Brian Monahan, vice-président, ITG Emerging Media Lab - Directrice de «l'utilisateur gnerated contenu pratique» avec ce qu'il a appelé l'expression de soi des «Me» des médias. Monahan a montré quelques clips vidéo gratuits forme sollicitées auprès de plusieurs blogueurs vidéo qui ont été faits en réponse à un questionnaire qui leur sont fournis. Ces clips vidéo suscité plusieurs puce (et drôle) les commentaires de l'blogueurs vidéo en réponse aux questions qui leur sont présentés. Monahan a suggéré que les personnes interrogées ou le contenu des "générateurs". Il a dit que l'étude donne à penser qu'ils étaient très opiniâtre, envie de reconnaissance, ont été «clowns de classe», sarcastique et réactive plutôt que d'origine. Pas d'une contribution beaucoup plus loin que celle de "I like it or not". Les conclusions tirées par chacun des intervenants semblent être que le contenu généré par les utilisateurs et les médias sociaux sont puissants au-delà de conviction et que son évolution dans les moyens de marketing nous avons encore à comprendre pleinement. Les participants cherchent des moyens de remplir avec succès le titre de la session (effet de levier Social Media) certainement s'en alla frustrés qu'ils n'ont pas eu l'aider à trouver un moyen d'exploiter les médias sociaux et mettre à profit afin avantage, parce qu'ils n'étaient pas munis des suggestions vrai court de l'utilisation du entreprises représentées sur le panneau d'une manière ou d'une autre faire de la publicité ou de marché. Je dirais qu'ils n'ont pas réussi à tirer parti de l'opinion à ce journaliste de SES. |