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Présentant NominationWatch.org Le National Women's Law Center (CLFN), dédié à la promotion et la protection des droits juridiques des femmes, lancée NominationWatch.org. Ce hautement concentré blogue met l'accent sur les batailles en cours sur les nominations judiciaires, notamment de la candidature John Roberts pour le poste vacant Cour suprême. Avec son histoire de premier plan de l'implication dans les débats de confirmation judiciaires clefs du passé, CLFN était idéalement placé pour diriger le débat informel sur les candidatures actuelles. Alors CLFN direction a décidé de capitaliser sur ce rôle unique, avec un blog conçu pour faire la lumière sur la complexité de la nominationagenda (plus encore maintenant, avec la mort du juge en chef Rehnquist et la nomination subséquente de Roberts pour remplir ce rôle) et générer un soutien pour les juges qui soutiennent les droits des femmes. Ranit Schmelzer, CLFN vice-président aux communications, affirme que depuis des années l'organisation a misé sur des outils de vulgarisation traditionnelle de presse (communiqués de presse et conférences, et des téléconférences). Mais motivé par l'importance des débats judiciaires en cours, Schmelzer et ses collègues ont atterri sur un blog comme les moyens les plus efficaces pour «se fond dans un ensemble d'octets." «Nous avons pensé qu'il était grand temps que nous avons écrit quelque chose qui n'a pas été annotée, explique Marcia Greenberger D., CLFN co-président et son nouveau pouvoir blogger. "Nous continuons à produire des rapports bien documenté, mais vous ne pourrez pas les lire ici. C'est ce que notre site est en. Ici, vous trouverez les dernières nouvelles de dernière heure sur l', vital faits, les principales conclusions et d'autres derrière les coulisses" l'information ». 1. Façonner la politique éditoriale CLFN eu beaucoup de travail à faire avant NomininationWatch.org a été lancé, et de développer une politique éditoriale était le premier sur la liste. Jetez un oeil sur le blog et vous verrez le succincte mais en profondeur les entrées écrites par l'équipe de Blogging CLFN's. Fréquence des entrées dépend de ce qui se passe dans les nouvelles, dit Schmelzer. À la hauteur de couverture de la nomination par le Roberts 'il y avait trois entrées par jour alors que dans d'autres entrées de temps sont mis en ligne trois fois par semaine. Fréquence, et la décision de la modifier sur la base des nouvelles, est centrale dans la politique éditoriale du blog. Une autre composante de NominationWatch.org politique de l 'éditorial est les blogueurs eux-mêmes. Ce qui est inhabituel, c'est qu'il ya une équipe de blogueurs (auteurs incluent NCLW deux co-présidents et de deux de ses vice-présidents, tandis que deux membres du personnel de servir éditeurs) qui sont affectés dans les tâches quotidiennes et hebdomadaires blog. Pour simplifier ce travail d'équipe, les blogueurs participer à une réunion de rédaction hebdomadaire. Encore plus inhabituel, c'est que les quatre blogueurs ne signent pas leurs postes, ce qui est rare dans un lieu qui est connu pour la personnalisation. "Notre pratique est de ne pas signer notre e-newsletters et e-mises à jour», explique Schmelzer. "Le blog est avant tout un effort d'équipe, la voix du centre plutôt que de celle du blogueur individu». Ensuite, le blog de l'équipe défini comment et dans quelle mesure, à intégrer des liens dans NominationWatch.org. La plupart des liens sont des grands médias (The Washington Post figure en bonne place dans de nombreuses entrées) et Capitol Hill sources des journaux aux documents publics et dossiers d'audience. Et, enfin, l'équipe a décidé de ne pas inclure l'option de lecteur de commentaire si commun dans les blogs aujourd'hui. «Nous avons décidé de concentrer nos ressources sur le blog comme un lieu de perspectives CLFN à ce moment-là», dit Schmelzer. Une fois que l'équipe a sélectionné son outil de blog de leur choix (Typepad, connu pour sa facilité d'utilisation, flexibilité et honoraires économique), ils étaient prêts à bloguer. 2. Bringing the blog to Life Une fois la rédaction et les décisions d'accès ont été finalisées, l'équipe CLFN examiné les meilleurs moyens d'interface avec le site CLFN et de l'identité organisationnelle. Bien que l'organisation a choisi de souligner la question (plutôt que son propre nom) dans l'URL ou l'adresse de blog, il est resté une priorité de lier l'effort de retour à la CLFN et de capitaliser sur ce travail pour générer des dons et e-newsletter et e-alerte abonnés, et pour les sensibiliser à la CLFN et son travail. D'une certaine manière, la question-blog de marque renforce le nom CLFN (par exemple, «Qui publie ce blog? It's great.") Et vice-versa (par exemple, «Oh, CLFN publie un blog maintenant. Got to take a look." ) Pour pousser ce contexte cognitif, le blog comporte un lien vers la CLFN alerte e-attenant à l'entrée la plus récente, et des liens vers la page d'accueil CLFN et salle de rédaction. De même, il existe un lien grand graphique pour le blog sur la page d'accueil CLFN. 3. Engager les lecteurs via Easy accès à la clé: Contenu et First Pass Promotion L'équipe savait que CLFN moins bien que leur contenu d'un blog peut-être, son impact serait uniquement fonction du nombre de lecteurs, et à motiver les lecteurs à devenir des habitués. D'abord le blog de l'équipe a porté son attention à l'augmentation de la facilité d'accès au contenu des blogs. Schmelzer et ses collègues ont décidé de fournir un accès à des entrées via des liens (sur une barre latérale adjacente nouvelles entrées) vers les faits marquants, les sous-thèmes tels que le processus de confirmation, les messages récents et les archives mensuelles pour la perspective chronologique. Ces différents points d'entrée fournir presque n'importe quel lecteur avec une voie pertinente pour le contenu des blogs passées et présentes. Une option en ligne de nouvelles flux (RSS - Real Simple Syndication) a été ajouté afin que les utilisateurs peuvent demander à avoir de nouvelles entrées automatiquement livrées via un lecteur à télécharger. En savoir plus sur ce moyen relativement nouveau de «pousser» le contenu du blog aux lecteurs à l'adresse: http://en.wikipedia.org/wiki/RSS_ (protocole) Utilisation de Typepad, l'un des plus populaires et peu coûteux outils de blog, les blogueurs CLFN développés start-up de contenu. Afin d'assurer que le public connaissait sur le blog et sa perspective unique sur cette question clé publique, NCLW distribué un communiqué de presse lapidaire, a négocié des échanges de liens avec les blogs et sites, et soumis pages de blog à Google et Technorati, qui recherche des blogs par mot-clé et pour liens. Résultats - La visibilité accrue et Excited Audiences Depuis NominationWatch.org a été lancé en Juin, le blog de l'équipe a connu une augmentation régulière du nombre de visiteurs et des liens à elle soumises par des sites connexes. J'ai lu sur le blog dans une revue de la presse (mettant en évidence les sources nouvelles et intéressantes), et quand je le Googled, j'ai eu des pages de liens vers d'autres blogs, les grands médias et même Rush Limbaugh. Schmelzer rapports que cette couverture est venu sans promotion agressive. Ce que je recommande aux blogueurs est de définir jusqu'à 20 mots clés et expressions, et les intégrer dans blog. Lecteurs, si vous êtes blogging, n'oubliez pas cette étape si essentielle pour générer des résultats des moteurs de recherche. Regarder NominationWatch.org que le débat Roberts réchauffe ce mois. Bien qu'il n'y ait pas de statistiques pour le vérifier, je parie que ce blog a pris un tout nouveau public (y compris le public local) au courant de la CLFN et ses travaux, et faire la lumière sur un processus très compliqué. Way to go CLFN. |