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Définir Interactive Marketing Communication Interaction peut être définie simplement comme une communication directe entre les deux parties. Actuellement, nous sommes en danger de perdre le sens réel de l'interaction, comme nous avons tendance à axer les discussions sur les technologies émergentes et négligent les processus de communication lui-même. Avec une compréhension de la signification réelle de communication interactive, les médias existant peut être rendu interactif, et par la suite beaucoup plus rentable. Adieu les jours heureux de la publicité TV de vieux? Une nouvelle vague de technologie est prometteuse pour transformer la technologie analogique désormais obsolète de la télévision dans les deux sens à moyen qui permet au spectateur de décider ce qui est à surveiller, et quand. Cela pourrait bien créer une situation où les consommateurs solliciter des informations auprès de l'annonceur, plutôt que l'annonceur sollicitant l'attention du consommateur. Les téléspectateurs sont de plus impatient avec flux linéaire de la télévision et utilisent de plus en plus les possibilités limitées qui s'offrent à eux pour éviter les intentions des annonceurs et des créateurs de programmes. Même si trop de la télécommande est un développement assez récent, 44% utilisent habituellement pour éviter les publicités. La télévision est un support publicitaire, ce n'est pas un moyen de communication et, le déclin de la télévision face à la concurrence des nouveaux médias, la publicité classique diminuera avec elle. À bien des égards, «publicité» est un concept démodé, car les médias la publicité est simplement un moyen de communication avec les clients. Dans un environnement dans lequel l'équilibre du pouvoir est de transfert en faveur du consommateur plutôt que l'annonceur, les fabricants et les fournisseurs de services doivent rechercher les moyens de remplacer le monologue de la publicité avec un dialogue qui peut utiliser une gamme de commercialisation différentes «relation» techniques. La publicité a pour moderniser et changer. La place de marché a changé. Les journaux et la télévision ont perdu leur exclusivité sur l'annonceur, le nombre d'impression et des canaux de publicité électronique a considérablement augmenté, comme la pré-imprimé des brochures poussé à travers boîtes à lettres, ou accrochées aux poignées de porte, câble de télévision locales et du publipostage. Les événements récents ont donné la publicité un rôle diminué de façon permanente dans la vente de biens et services. Dans le même temps les consommateurs cyniques vous usez du barrage constant de messages de marketing. Ils sont de moins en moins réceptif aux caresses de publicités, et leur loyauté aux marques de s'effriter à mesure que davantage de produits qu'ils considèrent comme des produits se distinguent que par prix. Comme les médias de masse ont mûri, la dynamique du comportement de perception et d'interaction, qui étaient traite pas des agences de publicité dans les années 70 et 80, lors de la croissance explosive de la publicité sont devenus essentiels à la redéfinition des médias et leur rôle dans la communication marketing. Avec un passif, d'un côté, les formes de publicité telles que les écrans des médias ou la publicité télévisée, il existe une certitude d'un degré de non-réponse. Le manque de compétence de communication. La plupart des agences de publicité n'ont pas les compétences de communication, les messages publicitaires sont plus soigneusement préparés que la communication interpersonnelle et encore "la compréhension du message» tend à être plus faible. Les annonces sont mieux préparées, car les gardiens (ceux qui préparent et envoient des messages) sont plus prudents sur ce qu'ils disent à un large public qu'ils ne le sont à des auditoires d'un ou de quelques-uns, ils contrôlent leurs faits avec plus de soin et ils préparent leur syntaxe et le vocabulaire plus précisément. Et pourtant, parce que leur public les informations contribue beaucoup moins, la source ne peut pas correct pour tout manquement ou de compréhension, afin que les gens sont plus susceptibles de mal interpréter ce qu'ils entendent ou lisent sur les médias de masse. Il est également important de noter, bien sûr que juste parce que les messages sont plus médiatisée soigneusement préparés, ils ne sont pas nécessairement plus précis. Portiers ont une façon de regarder le monde fondé sur les croyances personnelles ou les motivations. Cette «vision du monde» tend parfois à faire des messages médiatiques inexactes. Communication interactive conduit à un engagement à y participer. Toutefois, avec la communication de marketing interactif, il est un engagement à participer, ce qui entraîne à son tour une série de possibilités, qui sont sensiblement différentes dans la façon dont elles affectent le processus de communication, elle-même. Le besoin d'information produit. Image publicité ne donne pas les informations nécessaires à l'achat fondée sur la connaissance des produits. En outre la communication des résultats d'une interaction dans laquelle deux parties s'attendent à donner et prendre. Les auditeurs doivent être en mesure de donner des commentaires. Les professionnels des médias doivent être sensibles à l'information contenue dans le feedback. Cela peut donner et prendre la suite sur la compréhension réelle ou de la rétroaction réelle. La nécessité d'Interactive Marketing Communication. Les gens le désir d'être pris en compte pour changer les choses, d'apprendre et de personnaliser leurs relations avec leur environnement. Il ya un nombre phénoménal de raisons, qui inciterait les gens à interagir, qui vont bien au-delà de donner simplement les choses. Quand les gens participer à la communication interactive marketing on leur dit que leurs efforts et les informations sont d'une aide positive pour les annonceurs. En outre, en participant, puis ils apprennent et comprennent le message de l'annonceur, de personnaliser leur relation avec l'annonceur et leurs produits (ou services). Les gens sont souvent fidèles à une marque simplement parce qu'ils ne veulent pas de reposer une décision. La possibilité de filtrer les données indésirables existe toujours quand annonces dans les médias doivent se tenir sur leurs propres et de lutter pour l'attention. Maintenant, le consommateur peut dire: «Oui, je vais changer mon comportement et j'ai une très bonne raison ou une série de raisons», et ont une opinion bien informée ou l'image dans l'esprit. Si quelqu'un entre dans une décision d'achat du produit avec une image très précise du produit et sa raison d'exister et pourquoi ils ont décidé ces raisons valent leur achat, les expérimenter dans la réalité, l'utilisation du produit, tendront à confirmer cette prémisse , et donc de conversion sera considérablement renforcée. Interactive Marketing Communication tourne publicité passive dans la publicité active et modifie effectivement le comportement pendant la communication et d'apprentissage. Marketing interactif vente augmente la Communication. De même, il met ces avantages dans leur contexte, l'éducation des consommateurs pour comprendre à quel point ces prestations sont à eux, et positionne le produit ou service comme unique à satisfaire tous ces besoins. 3. Les consommateurs apprécient. le lecteur / spectateur est encouragé activement à prendre soigneusement note de ce que l'on lui a enseigné, apprendre plutôt que d'enseigner le message et alors donner des preuves tangibles que la leçon, en ce cas, la publicité, le marketing message, qui a été appris. Interactive Marketing Communication assure que le destinataire du message initial anticipe puis par la suite en évidence une réponse en utilisant un mécanisme prédéterminé. |