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Quelle est la meilleure façon d'obtenir tous les décideurs sur la même page lors de la commercialisation importantes et les résultats des communications sont en jeu? Que pouvez-vous faire lorsque décisions de conception et de marque doivent être faites par un groupe - en particulier par un groupe de cadres supérieurs qui n'ont pas nécessairement la valeur du processus de création? Il est important d'aider les gens à créer des liens. Une méthode est nécessaire pour aider à faire le lien entre le non-dit, les aspects émotionnels de sentiments et perceptions sur une société, de produit ou service, et la représentation visuelle de celui-ci - une chose difficile à comprendre pour la plupart des gens. Le problème Souvent, les marques, logos et les graphiques sont créés par des entreprises de commercialisation à l'extérieur sans entrée de niveau de direction et sont fondées sur l'interprétation d'un créateur de valeur de communication. Il ya souvent un écart important entre la compréhension naturelle du concepteur du processus créatif et l'absence de cette compréhension de la part des individus dans la société qui achète la solution créative. Cet écart entraîne pour la société de gestion portent sur les représentations visuelles à la surface, hors contexte, et avec les réactions épidermiques, même s'ils comprennent les objectifs utilisés par le concepteur de la solution. En l'absence d'un processus visant à combler cette lacune, goûts et dégoûts sont utilisés pour évaluer la pertinence de la solution créative, comme les individus ont peu de choses sur lesquelles fonder leurs réactions. Lorsque vous avez un groupe de décideurs à satisfaire, il s'agit de mauvaises nouvelles. En tant que personnels de tout le monde aime et n'aime pas vont être différentes, venus d'un accord peut être très difficile. La solution La solution est d'amener les personnes responsables de l'approbation et l'utilisation ultime de la solution visuelle dans le processus créatif au début et à les avoir impliqués dans le développement créatif. Avec la participation du groupe, la contribution de chacun est la priorité et de mettre en contexte et les relations entre les éléments graphiques et leur objectif peut être explorées. Ce processus contribue à combler le déficit de communication et faire correspondre des objectifs précis à l'interprétation visuelle et / ou le libellé d'une manière qui rend l'utilisation des informations précieuses à chaque personne au sujet de l'organisation, ses produits et / ou de services, et ses objectifs pour l'avenir. Compréhension, l'accord, et la propriété sont tous les résultats de cette méthode. Le processus est relativement simple. Une première session peut durer entre deux et trois heures pour terminer, en fonction du montant de discussion qui est un sous-produit de la session. Quand l'utiliser De toute évidence, vous ne seriez pas utiliser ce processus pour chaque projet de commercialisation ou de communication qui tombe sur votre bureau. Mais pour les plus grands, comme l'image de marque de votre organisation ou importantes campagnes de marketing, l'ajout d'un processus comme celui-ci peut gagner du temps et de grandes quantités de ressources dans le long terme, ce qui vous permet d'éviter de coûteuses commence multiples faux. Comment ça marche? Il existe trois grandes parties de la session: Les détails de 2 à 3 heures Séance de travail En présence de tous ceux qui ont une voix dans les résultats Pas plus de 25 ans, pas moins de 4 participants Examen de la structure de la session de remue-méninges de base - le groupe participera à une séance de travail afin d'identifier la compréhension individuelle des objectifs. Perceptions actuelles et désirée - cette exercice de deux partiel les aide à identifier la perception actuelle et désirée avenir de l'initiative. Emotional Essais - Le groupe "réagit" à la perception commune des éléments graphiques et la communication en tant qu'elles concernent défini précédemment futur souhaité. Les tarifs de groupe et classe les éléments de la communication pour le bien-fondé de l'initiative. Résumé et un examen Avancement et l'orientation sont examinées Prochaines étapes définies Résultats Rapport et développement créatif L'information recueillie lors de cette session est condensée et organisée dans un rapport pour approbation équipe de direction. Après approbation du rapport est le résultat, la conceptualisation créative est entamé par l'équipe de conception. Groupe d'évaluation Groupe critiques des solutions créatives Direction a approuvé ou Un suivi est donné pour le développement ultérieur lors de l'embarquement sur le marketing ou les campagnes de grandes marques, les organisations qui prennent le temps de jeter les bases de ce processus critique ouvrira la voie à acheter de groupe, un gain de temps et de grandes quantités de ressources. It's all about aider les gens à créer des liens. |