L'histoire ancienne de publicités de bière

L'histoire de la bière est un conte depuis longtemps la bière a été avec nous presque depuis que l'homme a appris à fabriquer des boissons fermentées. Beaucoup d'histoires tout au long de parler d'histoire sur la bière et la bière comme produits. Mais jusqu'à tout récemment (historiquement parlant), la bière était un produit fabriqué localement et distribués localement par le biais des pubs, des auberges et maisons d'ale. La publicité était inutile puisque beaucoup de vie centré autour des auberges comme un lieu pour obtenir et diffuser l'information.

Que les populations ont augmenté et sont devenues plus décentralisées et nouvelles devenaient plus faciles à obtenir dans les médias imprimés comme les journaux et les magazines, l'importance des pubs et auberges ont moins progressé. Dans le même temps, la production de bière a été de migrer d'une série d'opérations locales de quelques entités très grande prise de quantités massives de bière et de l'aide d'emballages innovants et de réseaux de distribution pour distribuer mondialement. Pour maintenir leurs entreprises en croissance, dont ils avaient besoin pour faire connaître leurs produits pour s'assurer qu'ils tenaient (et même capturé plus) part de marché et aussi pour augmenter sa part de marché en créant des images qui pourraient inciter les gens à boire de la bière et d'obtenir les mêmes avantages dans leur vie à entendre par les emplacements publicitaires.

La naissance d'une publicité complexe de la bière a commencé peu après la prohibition terminée. A cette époque, les efforts ont été très prudents. De nombreux changements sont survenus en Amérique. Fin de la prohibition. Télévision commençait tout juste à se développer une base de cotes d'écoute. La publicité sur la télévision a été un effort très nouveau et incertain. L'opinion publique concernant la publicité de la bière à un public général a été très mitigé.

Dans ce contexte, les premiers efforts pour la publicité pour la bière à la télévision étaient très timides - composé essentiellement de fin de soirée parrainée montre suivie par nombre d'enquêtes pour être sûr que les efforts commerciaux n'ont pas causé un mouvement de ressac contre les companies.Through bière de cette période initiale de timidité, les annonceurs bière appris quelque chose de très important. La majorité des postes de télévision au début étaient situés dans les tavernes du quartier. (Gardez à l'esprit que, très tôt les téléviseurs étaient très chers et d'une télévision dans une taverne était tout à fait un match nul.) Gens allaient à la taverne, chercher une bière et regarder un peu de la télévision pour se relaxer et se détendre après une dure journée de travail. En termes de recherche d'un public ciblé, les compagnies de bière ne pouvais pas demander mieux. S'ils pouvaient faire fonctionner une bière commerciale pour leur marque, tandis que leurs clients étaient à l'endroit exact où ils pourraient acheter une bière sans effort, ce qui pourrait être mieux.

De cette étude est né le lien entre le sport et la bière. Après tout, ce sont les événements sportifs que les gens voulaient de regarder dans les tavernes (un peu comme dans les bars sportifs modernes.) Le comaraderie de partager le jeu avec des anciens et nouveaux amis, boire de la bière, pour célébrer les victoires et les douleurs noyade à des pertes fait l'affrontement de Sports et de la bière dans les années 40 un match parfait. Un annonceur ne peut pas demander à un meilleur parti démographiques et psychographiques que le sport et la bière.

Au début des années 50, les annonces de bière commerciale et parrainage d'une exposition en est ainsi admis que la bière était prêt à passer à la télévision en prime time. Elle a commencé en 1950 lorsque Blatz Beer a parrainé la migration de la N Amos 'Andy émission de radio à la télévision. Ils ont investi 250.000 dollars pour rendre cet événement, les grands de l'année et ont énormément de succès. En fait, ils avaient tellement de succès, ils ont vite devenu l'un des annonceurs à la télévision supérieur de l'Amérique.

D'autres brasseurs, voyant le succès de Blatz Beer, ont rapidement bondi sur le train en marche et a parrainé une variété d'autres émissions de télévision et développé une variété de moyens pour diffuser le message - des témoignages, des mini-drames, celebrity endorsements, des démonstrations et des caractères identifiables - comme Mabel , la serveuse qui voudraient mettre la bouteille de Carling Black Label lorsqu'on l'appelle avec la fameuse phrase: "Hé Mabel - Black Label! En fait, ce message publicitaire est attribué à de plus en plus Carling Brewing Company à partir du numéro 28 en 1951 pour le numéro 6 en 1957.

Par le milieu des années 50, les publicités de bière étaient dans leur heydey. Elle était grande entreprise gérée par les agences de Madison Avenue, forte d'annonces et compagnies de bière avec beaucoup d'argent à investir dans la croissance de leur part de marché. Ils avaient appris que la campagne publicitaire droit pourrait faire de leur entreprise et la mauvaise pourrait les briser plus rapidement que quiconque peut imaginer. Littéralement, pour la première fois dans l'histoire, le sort de la bière s'est reposé dans la capacité des fabricants à faire passer leur message à leurs clients actuels et potentiels fournis de manière convaincante à la télévision. Le mantra dès cette époque, est littéralement devenu le succès à la télévision ou périr.

En tant que Sidenote intéressants du 21ème siècle, les publicités ont fait leur travail. Le nombre de compagnies de bière début du 20e siècle réduite à seulement un fer très gros et se balance maintenant de retour avec l'avènement des microbrasseries et des bières de spécialité. En tant que peuples la richesse a augmenté, leur désir de bières plus sophistiqués a augmenté et maintenant il ya des microbrasseries et des bières de spécialités pour satisfaire tous les goûts. Bien sûr ce n'est qu'un petit pourcentage de la bière étant offert, mais vous pouvez maintenant aller dans un supermarché et choisir parmi une grande variété de bières - quelque chose que vous il ya quelques années ne pouvait vraiment pas de trop.