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Key Note du quatrième Rapport d'évaluation sur le marché Men & Women's habitudes d'achat montre une évolution fondamentale de l'équilibre traditionnel du pouvoir économique entre les hommes et les femmes. Les impacts de la prospérité à la fois prolongée et la hausse du nombre de femmes entrant sur le lieu de travail ont amené la domination masculine des dépenses Big Ticket consommateur à un point d'inflexion nouvelle. De même, la croissance du commerce de détail Internet a provoqué un renversement de la domination masculine précédente de cette chaîne de distribution. Note de recherche La clé indique que les femmes sont désormais les acheteurs Internet de premier plan, tant en termes de volume et de valeur. Ailleurs dans l'économie, les nouveaux développements de détail i et le marketing sont contre ces stéréotypes qui ont influencé la réflexion stratégique en détail. L'économie britannique a subi un choc, Short Sharp en 2004, après que les taux d'intérêt ont augmenté. Les consommateurs ont été contraints de repenser les modalités de crédit en circulation et à contenir leurs dépenses. En conséquence, les dépenses de consommation a ralenti dans la seconde moitié de 2004 et au début de 2005 et les niveaux de l'épargne a commencé à augmenter à nouveau. Note de recherche clé indique que ce changement d'attitude a été particulièrement marquée chez les hommes qui ont tendance à transporter des niveaux plus élevés de la dette et à avoir des préoccupations plus sur les remboursements. La force sous-jacente de l'économie britannique demeure incontesté, comme d'autres indicateurs clés de chômage faible et d'inflation ne sont pas en cause fondamentalement le modèle de la hausse des dépenses des consommateurs établis dans les années 1990. Des loisirs et de vacances continuent à bénéficier de l'augmentation de la prospérité. Les autres principales données démographiques sont également de première importance dans l'examen des différences entre les sexes dans les habitudes d'achat. Ce rapport souligne l'augmentation rapide de l'emploi chez les femmes. Une plus grande proportion de femmes sont employées en moins bien payés des secteurs, mais les femmes font des percées dans les échelons supérieurs des entreprises et des entrepreneurs. D'une plus grande importance à long terme est l'augmentation progressive de la richesse des femmes. Disparité demeure dans la mesure du taux de rémunération des hommes et des femmes sont concernées, mais Key Note a identifié les tendances et les conclusions du rapport qui soutiennent l'idée que les femmes ont maintenant une bien plus grande part des avoirs personnels du Royaume-Uni à la suite d'un large éventail de facteurs plus particulièrement, l'indépendance financière anticipée. Le coût élevé du logement commence à avoir un impact majeur sur les habitudes de dépenses des jeunes et leur planification à long terme de financement par rapport au sexe. Une proportion nettement plus élevée d'hommes restent dans leur foyer parental plus longtemps que les femmes. Ces hommes auraient pu accroissement du revenu disponible pour une période de temps cependant, en termes généraux, ils manquent de détermination que de nombreuses femmes doivent mettre en place de façon indépendante et d'acquérir leurs propres actifs à un âge plus jeune. Les principaux marchés examinés http://www.marketsensus.com montrent les tendances suivantes: une évolution plus prudente des dépenses de consommation au vu des corrections récentes des taux d'intérêt et le marché du logement, et une réticence à dépenser sur BIG - articles coûteux, et les transformations importantes dans les modes de distribution, par exemple, la domination grandissante des détaillants de supermarché et de la parité croissante dans les schémas de la demande entre les sexes, qui se traduit par l'augmentation du commerce de détail Internet. Le marché des voitures, en commun avec de nombreux autres marchés, est entré dans une période de compétition dans laquelle, bien que les ventes en volume ont augmenté, les valeurs de marché sont en baisse en raison de la capacité élevée, le taux élevé des importations et la saturation du marché. Les femmes sont encore beaucoup plus susceptibles que les hommes à vivre dans des ménages sans voiture, bien que le schéma est beaucoup plus égalitaire chez les jeunes hommes et les femmes. Des femmes a augmenté de gain de puissance et de la hausse de richesse économique rendrait donc d'une importance croissante dans l'expansion des constructeurs automobiles menacé objectifs de vente. Le marron marchandises marché britannique présente un schéma semblable de faible croissance en 2005. Les secteurs clés, tels que les téléviseurs à écran plat et les caméscopes, les ventes sont le moteur du marché. La concurrence sur le marché dans son ensemble est d'assurer des changements radicaux dans la distribution. Un nombre élevé de points de vente au détail sont de fermeture en raison de la concurrence des supermarchés et le succès croissant du commerce de détail Internet. Note de recherche Key montre peu de variation dans les niveaux de possession de produits bruns entre les sexes, mais l'un des facteurs clés dans la réussite de la stratégie de supermarchés de vendre plus de produits électriques est le nombre élevé de femmes attirées par leur simplicité et leur rapport qualité-prix approche, qui contraste avec le fait que les détaillants spécialisés sont souvent préférées par les hommes. Le marché des vacances a été l'un des plus grands bénéficiaires de la puissance de nouvelles dépenses. Malgré les revers des catastrophes naturelles et les attaques terroristes des dernières années, le secteur demeure solide, les dépenses et les volumes de marché devraient avoir augmenté par rapport à 2005. Une des transformations les plus grands du marché a été l'impact des ventes par Internet, qui sont rapportées par certains fournisseurs à représenter jusqu'à la moitié de toutes les réservations. L'impact de l'Internet, les vols low-cost et la hausse du Voyage indépendants sont de créer une révolution dans la manière dont les consommateurs perçoivent et les services d'achat. Note de recherche La clé indique clairement que les femmes ne joue plus les seconds rôles à des hommes en navigation et d'achat sur Internet. Plusieurs fournisseurs de rapport que les femmes forment désormais la majorité des visiteurs en ligne et bookers. Note de recherche clés pour le présent rapport montre une réduction de l'utilisation de la voiture pour faire des achats par les deux sexes et un alignement accru de déplacements pour achats avec des motifs de travail. Il existe des preuves d'une distribution de plus en plus pris par les deux hommes et les femmes de shopping de l'essentiel et non essentiel. Pour les premiers, les consommateurs souhaitent aujourd'hui des solutions efficaces et rapides. Pour le shopping pour les vêtements et les articles non essentiels, les attentes sont de construction pour les environnements de divertir, d'informer et de faire un voyage dans un magasin de la peine. Il existe des preuves abondantes dans le rapport des approches radicalement différentes du shopping pour les non-essentiels entre les hommes et les femmes avec les hommes étant beaucoup plus heureux d'aller pour le tuer, alors que les femmes sont encore beaucoup plus enclins au shopping valeur comme une activité sociale et thérapeutique. Environnements commerciaux et des politiques différentes des internautes qui peuvent accueillir différents goûts des sexes mai ont leur place, mais le marché d'aujourd'hui exige une approche beaucoup plus complexe, qui tient une base beaucoup plus variés des clients en compte. Par exemple, la recherche des États-Unis suggère que les modèles de comportement d'achat entre les jeunes hommes et les femmes qui ont grandi dans les ménages riches sont de plus en plus similaires (voir le chapitre 4 habitudes d'achat pour plus de détails). Key note met en lumière les résultats des études qui démontrent une insatisfaction croissante chez les femmes avec des représentations des annonceurs de la femme moderne. Complexité des sexes est la nouvelle tendance en marketing pour les hommes et les femmes. Tout comme les hommes plus jeunes magasin plus souvent aujourd'hui, plus de femmes ne veulent pas être qualifiées de consommateurs domestiques, même si leur appétit pour le shopping reste aussi forte que jamais. Le succès des deux supermarchés et des détaillants sur Internet On peut dire que dois plus que un peu à l'approche genre libre, où les hommes et les femmes sont traitées sur une base plus égalitaire. La croissance de l'accès large bande dans les foyers britanniques sera un des principaux moteurs de la croissance future des ventes Royaume-Uni. Note de recherche La clé indique que les femmes ont maintenant dépassé les hommes d'achats en ligne et, en 2010, environ 20% des achats au Royaume-Uni seront effectués en ligne. Autres résultats significatifs mettant l'accent sur la richesse croissante des femmes indépendantes qui auront un impact sur les marchés des produits de luxe. Recherche sur la consommation Key Note pour ce rapport offre également d'amples détails sur les différents modèles de prise de décision entre les sexes en matière de shopping, de l'utilisation des voitures et des achats à domicile et l'augmentation remarquable dans les achats en solo pour les hommes et les femmes. |