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Depuis AdWords a été lancé en 2001, Google a étendu à des annonces illustrées, annonces vidéo, et la publicité imprimée, et a souvent eu des rumeurs à pénétrer dans la radio et la télévision. Si beaucoup pensent que les publicités à la télévision (ALA Spot Runner) pourrait être prochaine étape majeure de Google, ils mai négliger une occasion potentiellement plus importante: en publicité dans les jeux vidéo de match. Plus tôt cette année, Massive Incorporated, un réseau de jeu vidéo de publicité, a annoncé un accord historique avec la Major League Baseball 2K Sports et de fournir la publicité dynamique dans le populaire jeu vidéo Major League Baseball 2K6. Selon leur communiqué de presse [http://www.massiveincorporated.com/site_network/pr/04.05.06.htm], "de Massive réseau et les technologies permettent MLB Advanced Media et titres de 2K Sports de tirer parti de la publicité dynamique pour toujours, frais de marque de messagerie dans leurs jeux, reflétant l'évolution rapide et en élargissant les possibilités de publicité dans l'industrie de vivre de sports d'action. " Why Should Google Care? L'Entertainment Software Association mettre ventes américaines de matériel et de logiciels de jeux vidéo à 7,3 milliards de dollars en 2004, un chiffre qui rivalise avec Hollywood Revenu au Box Office. La publicité in-game de jeux vidéo n'est pas nouvelle pour l'industrie du jeu en plein essor - les grandes entreprises ont acheté des publicités statiques dans les jeux depuis des années. Ce qui est nouveau est l'expansion du jeu en ligne dans le courant dominant. Une fois réservé pour les joueurs PC seulement, les joueurs sur consoles ont maintenant découvert un tout nouveau monde de concurrence sur une connexion à large bande. Dans une récente interview accordée à TechNewsWorld, EA John Schappert, qui supervise le plus important studio de jeux interactifs dans le monde, a été interrogé sur la publicité in-game: "En l'intégration ad jeu est une entreprise en pleine croissance où l'on voit à la fois les annonceurs et les consommateurs recherchent plus . C'est une source de revenus supplémentaire qui est encore petite, mais croissante. Il ya le potentiel d'évolutivité dans ce domaine avec dynamiquement les annonces diffusées. Il est encore aux premiers stades [en matière de] Comment publicités in-game va prendre de l'importance. " À commencer par Microsoft, Xbox et PS2 de Sony, et se poursuivant dans la prochaine génération de jeux en ligne avec la Xbox 360 de Microsoft, Wii de Nintendo, et PS3 de Sony, il est devenu une quasi-certitude que presque tous les joueurs pourront jouer en étant connecté à une connexion à large bande. Avec cette connexion à large bande est une occasion de publicité qui est difficile à ignorer. Histoire est-elle se répéter? La faille potentielle dans ce que Massive Incorporated fait est que leur réseau publicitaire encore ne comprend que les grands annonceurs. Massive site ne donne pas d'informations spécifiques sur la manière d'acheter de la publicité, en mentionnant seulement que «blue-chip annonceurs" peuvent travailler avec leur «équipe vétéran de la vente" pour démarrer un compte. Je pense qu'il est sûr de dire que les petites entreprises ne sont pas leur marché cible. Ainsi, alors qu'ils mettent en œuvre des annonces dynamiques, ces annonces ne sont encore abordables pour les grandes entreprises. Quiconque est familier avec la publicité sur Internet peut voir le potentiel de l'histoire se répète. Chemin du retour, en 1996, bien avant d'Overture (devenu Yahoo! Search Marketing) et Google AdWords, une société du nom de DoubleClick, pionnier de la publicité site web. Leur chute, cependant, était qu'ils avaient besoin d'un contrat de vente officiels, limitant ainsi leur base de clients potentiels pour seulement les grandes entreprises. Overture et AdWords, il était facile pour l'annonceur petites et propriétaire du site de petites à participer à leurs réseaux de publicité, en ouvrant l'essentiel de leurs services à quiconque sur le web. Plusieurs années plus tard, on pourrait penser que Google est en gardant un œil attentif sur ce qui se passe sur plus de chez Massive Incorporated. Massive mai être le premier à entrer sur le marché, mais il est difficile d'ignorer le fait que le propriétaire de petite entreprise reste exclu. Google pourrait faire l'DoubleClick Massive prochaine? How Would It Do Google Il ne fait aucun doute que les meilleurs programmeurs dans le monde de Google est capable de développer et d'améliorer les technologies qui Massive a fait. Il est également facile d'imaginer les annonceurs de payer pour mille impressions (PPM) pour leur texte ou image annonces à être projetés dans des jeux spécifiques, un peu comme ils le font actuellement pour les sites spécifiques. La partie la plus rude pour Google, cependant, serait la répartition de ces annonces. Par opposition à la signature des sites Web pour afficher leurs annonces en copiant un code sur leur site, Google aurait à travailler avec les programmeurs de jeu pendant tout le processus de développement. Cette consommation serait beaucoup plus de temps et aurait un risque beaucoup plus important pour Google. De la même manière que Massive a signé le contrat avec 2K, Google aurait à signer de gros contrats avec des développeurs de jeu et travailler avec eux pendant plusieurs mois pour intégrer leurs annonces. Ceci impose le fait que la principale différence entre ce qui s'est passé avec DoubleClick et ce qui pourrait arriver avec des jeux vidéo, c'est que ce serait probablement plus de travail pour Google pour diffuser leurs annonces sur des canaux multiples (ie plus de jeux). Étant donné que chaque jeu est programmé différemment, il n'y a pas d'équivalent de jeu au JavaScript utilisé dans toutes les annonces AdSense. Chaque match devra être adapté au réseau de publicité Google individuellement. Difficile: oui. Impossible pour Google: no way. When Will They Do It? À mon avis, il n'est pas une question de si, c'est une question de savoir quand. Les revenus potentiels de l'industrie du jeu est trop grande pour Google d'ignorer. Oh, et si vous n'êtes toujours pas convaincu, considérez ceci: Microsoft, l'un des principaux concurrents de Google, produit également de la Xbox 360. Si Microsoft a décidé d'intégrer leurs adCenter nouvellement lancés dans les jeux Xbox, serait-il vraiment personne surprise si Google répliqué en annonçant un accord avec Sony ou Nintendo pour intégrer la publicité in-game dynamiques pour la PS3 ou la Wii? |