|
Cet article est le 3ème et dernier de cette série sur la dénomination. L'article poing portait sur la façon de choisir un cabinet de nommage, le deuxième article abordé les composants qui entrent dans la création d'un nom d'entreprise grand et ce morceau portera sur d'autres lieux dans le domaine de nommage. Beaucoup de concentration et d'attention sont exercées sur le sujet de la dénomination d'entreprise puisque c'est la partie la plus visible à fort impact de la désignation. Toutefois nommage s'applique aux produits, services, projets, rapports, livres et publications, bulletins, microsites, des blogs, la propriété intellectuelle, les pratiques commerciales et une longue liste d'autres domaines qui reçoivent souvent moins d'attention. À la différence de nommage d'entreprise qui reçoit l'attention de tous, les genres de nommage plus petits sont souvent laissés aux gestionnaires de marques individuelles ou membres du personnel d'exploitation avec un accent singulier ou en dehors de l'ordre du jour des meilleures pratiques et une perspective mondiale. Cette attention au niveau granulaire peut parfois avoir l'effet inverse de ce qui est recherché. J'ai vu beaucoup d'un produit ou un nom de service dilués effectivement valeur de la marque plutôt que de l'augmenter. Chaque entreprise devrait avoir une stratégie de nommage et processus qui est conforme à la vision d'entreprise dans une sous-composante de la stratégie de marque globale. Naming devrait avoir un processus intégré à travers l'entreprise afin d'assurer qu'un effort d'individualisation des noms ne porte pas atteinte à la stratégie de marque globale et diluer l'équité de marque. Brand Guidelines nécessité de traiter spécifiquement des conventions de nommage et de protocoles tels que le produit vectoriel et la compatibilité des entreprises, des palettes de couleurs, la phraséologie, le style et tailles de police et d'autres critères sont pris en compte dans le processus. Les clés pour assurer une issue adéquate dans toutes les unités d'affaires et lignes de produits est une continuité, la clarté et de cohérence dans vos conventions de nommage. Chaque nouveau nom créé et mis en œuvre devraient ajouter une valeur à la marque globale en améliorant et en renforçant les noms déjà existants. Plutôt que de passer de nommage au plus bas dénominateur commun, je dirais que la plupart des entreprises seraient mieux servis en élevant de nommage de la chaîne de commandement et d'impliquer une société de nommage en dehors aussi. Le temps consacré à donner des noms l'attention et l'accent sera conduire à une marque forte et solide retour sur investissement. |