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La publicité ne guérit pas le cancer. Elle touche rarement la paix mondiale. Pour toutes les tentatives de le classer comme une science "," la publicité est essentiellement le fruit de deux vendeurs de l'huile de serpent sur les coins opposés crier plus fort et en faisant revendications plus audacieux. Aujourd'hui, il ya plus de virages à hurler de - radio, télévision, Internet - mais le principe demeure. Lighten up! Quand avons-nous perdu notre sens de l'humour et de commencer à nous prendre au sérieux? Est-ce la faute des organismes qui tentent de justifier leurs honoraires? Ou est-il des clients qui promettent des avantages trop nombreux parce qu'ils surestiment la valeur de leurs produits? C'est peut-être notre peur collective d'un média qui concocte des controverses sur les questions les plus simples. Cette crainte conduit à l'autocensure, l'hypersensibilité et l'érosion de la créativité. Un de nos clients a récemment diffusé peur lors de la création d'une petite annonce pour une publication commerciale. Ce client a vendu les produits considérés comme une marchandise sur le marché d'aujourd'hui. Tout le monde avait déjà hyped l'habituel. Prix les plus bas. Livraison plus rapide. Un meilleur service. Dans un champ bondé où tout le monde prétend même chose, pourquoi y prêter attention? Nous avons opté pour une approche différente. Nous avons proposé une photo de la réserve d'un couple d'adolescents des années 1970 sur le chemin de la PROM. Le jeune homme, vêtu d'un smoking bleu fort, avait le bras drapé autour d'une jeune femme dans une robe de cocktail. "Plus facile que votre date de High School Prom, a déclaré la ralingue. Certes, ce n'était pas la publicité la plus politiquement correcte. Mais c'était amusant. Il a été mémorable. Il a retenu l'attention pour un produit qui ne se distinguait de ses concurrents. Elle n'a également jamais couru. Après une réaction initialement positive, le service marketing a envoyé cette annonce au plus élevé d'entreprises dans la censure d'entreprise et les travailleurs indépendants ont commencé. «Que va avis des femmes? Quels seront les enfants pensent? Will colère des manifestants campent à notre siège? Une annonce Tamer beaucoup couru à la place. Il a communiqué le même message, mais n'a pas été aussi controversées et aussi amusant. A la peur d'être politiquement incorrect fait un péché à l'évidence? Oui, une ligne doit être tracée, mais quand est-il arrivé si bas? Budweiser mérite beaucoup de crédit pour son "Whassup?" campagne. Drôle. Mémorable. Efficace. Mais une seule personne a jugé raciste, et les médias ont sauté sur elle comme des hyènes affamées. L'annonceur, l'agence, même les acteurs ont été contraints de répondre aux questions sur leurs intentions. N'ont-ils réussir? C'est uniquement de la publicité, ce n'est pas un nouveau mouvement religieux. Budweiser publié une autre version de la publicité parodiant leur emplacement d'origine. Les ondes sont remplis avec des taches drôle que la parodie eux-mêmes. Je dirais pas que c'est la censure, mais l'humour réel prend les tripes. Pensez à la publicité mémorable dans notre vie. Rappelez-vous Outpost.com 's Spot gerbilles tir d'un canon. Ils ont osé être drôle, et ils ont réussi. Comment ils sont sortis du comité, je ne saurai jamais. |